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“618”購(gòu)物狂歡節(jié)背后的商標(biāo)故事

發(fā)布日期：2019-09-24 14:04:50     標(biāo)簽： 商標(biāo)價(jià)值   商標(biāo)的世界

618購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)過(guò)去，您覺(jué)得今年的優(yōu)惠力度怎么樣？


618各商家，早在各大網(wǎng)站、各種廣告霸主屏幕、京東、天貓……一個(gè)接一個(gè)地覬覦著國(guó)人的口袋。但事實(shí)上，“618”商標(biāo)的現(xiàn)狀是什么？


“618”購(gòu)物狂歡節(jié)背后的商標(biāo)故事


對(duì)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)中與“618”有關(guān)的商標(biāo)進(jìn)行了檢索，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)種類繁多。其中，“618”、“6.18”、“618”申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)282件。


當(dāng)然，原主人“京東”表現(xiàn)最為積極，95個(gè)“618”號(hào)商標(biāo)由京東申請(qǐng)，92個(gè)“618”字商標(biāo)由京東申請(qǐng)，73個(gè)由京東申請(qǐng)，9個(gè)相關(guān)商標(biāo)由“6.18”京東申請(qǐng)。


“618”購(gòu)物狂歡節(jié)背后的商標(biāo)故事


618商標(biāo)的意義


所以問(wèn)題出現(xiàn)了：618只是一串?dāng)?shù)字，能成功注冊(cè)嗎？此外，618已成為電子商務(wù)行業(yè)營(yíng)銷的日常共識(shí)，并已發(fā)展成為電子商務(wù)行業(yè)的通用術(shù)語(yǔ)。那么能否成為商標(biāo)，該如何判斷呢？


1.618作為數(shù)字

商標(biāo)局頒布的《商標(biāo)審評(píng)標(biāo)準(zhǔn)》中，商標(biāo)的顯著特征清楚地表明，“阿拉伯?dāng)?shù)字的普通形式”是沒(méi)有顯著特征的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。



“618”購(gòu)物狂歡節(jié)背后的商標(biāo)故事


2.618變形設(shè)計(jì)

如果618個(gè)字符被設(shè)計(jì)成圖形或文本的組合，而標(biāo)志本身由于其表現(xiàn)形式或與其他元素的組合而變得突出，那么這種商標(biāo)不僅與數(shù)字一樣簡(jiǎn)單，而且在意義和風(fēng)格上更為獨(dú)特。如果不考慮與電子商務(wù)相關(guān)的商品或服務(wù)，它們當(dāng)然可以作為商標(biāo)注冊(cè)。例如，以下“618”商標(biāo)：


3.618電子商務(wù)行業(yè)


618在35類廣告和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)服務(wù)類別中是否不再具有顯著性？還是說(shuō)它其實(shí)是電子商務(wù)的通用名稱？


一方面，618本身作為一種認(rèn)可的標(biāo)志是非常薄弱的；另一方面，618被大多數(shù)企業(yè)和消費(fèi)者清楚地認(rèn)可為一種購(gòu)物狂歡，很難起到識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的作用，即618作為一種日期不能被任何企業(yè)單獨(dú)使用。



“618”購(gòu)物狂歡節(jié)背后的商標(biāo)故事


618商標(biāo)專用權(quán)


但不可否認(rèn)的是，很多信息和名詞在火前都是小眾和特殊的，此時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)往往可以成功注冊(cè)。當(dāng)其他人忙著剁手時(shí)，作為一個(gè)商人，你不妨創(chuàng)造下一個(gè)“購(gòu)物嘉年華日”！


與618一樣，如果有預(yù)見(jiàn)性，618商標(biāo)注冊(cè)后，無(wú)論以后是否被承認(rèn)，相關(guān)商標(biāo)在商標(biāo)存在期間享有專有權(quán)的保護(hù)。專有權(quán)人理論上對(duì)商標(biāo)享有專有權(quán)，排除他人使用。


“618”購(gòu)物狂歡節(jié)背后的商標(biāo)故事


因此，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”這句老話仍然存在，注冊(cè)商標(biāo)要早于產(chǎn)品推廣才行。


  • 商標(biāo)的價(jià)值和魅力

    在商業(yè)界，商標(biāo)是一種獨(dú)特的標(biāo)志，展示了企業(yè)的品牌形象和價(jià)值。商標(biāo)不僅僅代表了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，還象征著企業(yè)的形象、品質(zhì)和信譽(yù)。本文將詳細(xì)探討商標(biāo)的價(jià)值和魅力，以揭示它在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的重要作用首先，商標(biāo)是企業(yè)重要的財(cái)產(chǎn)。與有形財(cái)產(chǎn)不同，商標(biāo)是一...

    發(fā)布時(shí)間：2024-01-17 14:03:56 標(biāo)簽： 商標(biāo)價(jià)值

  • 我擁有的商標(biāo)價(jià)值如何確定呢？

    在我國(guó)，評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值尚屬于較新的領(lǐng)域。然而，隨著資本市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，商標(biāo)作為一種重要的融資工具，得到了企業(yè)的廣泛青睞。因此，評(píng)估注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值也變得愈發(fā)重要。那么，我們應(yīng)該如何進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估呢？1、商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)狀況指的...

    發(fā)布時(shí)間：2023-07-12 14:10:52 標(biāo)簽： 商標(biāo)價(jià)值

  • 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之商標(biāo)價(jià)值衡量？

    如何評(píng)估商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)值？商標(biāo)價(jià)格主要根據(jù)商標(biāo)名稱、價(jià)值等因素來(lái)判斷，不能說(shuō)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)。在商標(biāo)交易市場(chǎng)上，我們可以看到數(shù)千元的待售商標(biāo)和數(shù)千萬(wàn)元的神話。許多企業(yè)或個(gè)人在商標(biāo)交易前都考慮過(guò)估值，但商標(biāo)的價(jià)值衡量不是固定的，只能作為參考和虛...

    發(fā)布時(shí)間：2022-07-09 12:28:22 標(biāo)簽： 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 商標(biāo)價(jià)值

  • 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，如何評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值？

    商標(biāo)是企業(yè)文化的標(biāo)志，也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，許多企業(yè)或個(gè)人更傾向于選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來(lái)獲得商標(biāo)權(quán)，而不是注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)的成功轉(zhuǎn)讓可以使企業(yè)更快、更準(zhǔn)確地推廣自己的品牌，快速確定市場(chǎng)地位，大大降低各種投資的風(fēng)險(xiǎn)。那么，當(dāng)商標(biāo)轉(zhuǎn)...

    發(fā)布時(shí)間：2022-06-24 14:55:03 標(biāo)簽： 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 商標(biāo)價(jià)值

  • 商標(biāo)價(jià)值的實(shí)際體現(xiàn)在哪里？

    商標(biāo)的價(jià)值其實(shí)在市場(chǎng)中被提及的也會(huì)很多，之所以會(huì)有商標(biāo)的價(jià)值，來(lái)源于這件商標(biāo)得到核準(zhǔn)或有各項(xiàng)權(quán)利是其他不是商標(biāo)所有人所不具備的，所以這就形成了不同商標(biāo)不同的價(jià)值。但是實(shí)際上商標(biāo)的體現(xiàn)會(huì)在哪些方面出現(xiàn)呢？ 因?yàn)樯虡?biāo)的價(jià)值是基于商標(biāo)得到核準(zhǔn)之后...

    發(fā)布時(shí)間：2021-11-23 16:10:14 標(biāo)簽： 商標(biāo)價(jià)值

  • 商標(biāo)價(jià)值的確立從什么地方可以看到？

    商標(biāo)本身就是具有價(jià)值的，但是這價(jià)值的前提需要這件商標(biāo)得到商標(biāo)局的核準(zhǔn)，這樣才是完整的。但是現(xiàn)在企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的使用卻是很少看到其價(jià)值或者不知道價(jià)值為何干脆不去想。殊不知商標(biāo)的價(jià)值還是與價(jià)格有著很強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)。 從商標(biāo)的類別來(lái)說(shuō)，因?yàn)轭悇e中的45...

    發(fā)布時(shí)間：2021-11-19 16:29:35 標(biāo)簽： 商標(biāo)價(jià)值

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