花費1.36億英鎊的一枚天價商標!長見識了

發(fā)布日期:2019-09-28 09:24:08     標簽: 商標轉讓價格

2000年,英國石油公司在新商標上花了很多錢。據(jù)《每日電訊報》報道,僅標志設計一項就花費了460萬美元,而改變商標的總成本是1.36億美元(包括周邊文具、制服和卡車改裝等品牌改造成本)。


當英國石油公司開始投資替代能源時,我們看到了一個新的標志,取代了舊的盾形標志,從而形成了“英國石油公司作為環(huán)境保護主義領袖的地位和超越石油行業(yè)的雄心”。一個風格化的向日葵象征著太陽能,而綠色反映了品牌環(huán)保主義,”蘭德說。


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由此我們可以看出,設計是公司的“面子”。對于企業(yè)形象識別系統(tǒng)來說,加強品牌識別和提升消費者視覺體驗是企業(yè)的力量所在。

好的設計也可以提升產(chǎn)品的價值!


如果你手頭有一瓶農(nóng)夫山泉,你可以看到它包裝的重要細節(jié)。


首先,農(nóng)夫山泉的包裝使用大面積的紅色。農(nóng)夫山泉的名稱字體不僅大,而且厚。這些都是為了讓消費者更容易找到它。


其次,農(nóng)夫山泉的包裝是兩邊的標志,因為它是一個圓形的瓶子,這意味著理貨員在理貨時可以把它放在任何角度。雙方的標志可以確保品牌名稱有更多的曝光機會。


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設計的好處是什么?


需要指出的是,大企業(yè)不僅需要良好的設計來提升品牌形象和加深品牌印象,小企業(yè)尤其是新品牌也需要更好的設計。想象一個設計精美的產(chǎn)品和一個沒有裝飾的產(chǎn)品。你喜歡哪一種?當然,除了加深品牌印象,設計還有什么好處?


1.設計是公司的“面子”。


對于企業(yè)形象識別系統(tǒng)來說,加強品牌識別和提升消費者視覺體驗是企業(yè)的力量所在。


2.提高商標注冊率。


例如,LG字母表已經(jīng)注冊,只要設計成以獨特的形狀與之區(qū)分,就可以成功注冊。


3.設計100%原創(chuàng),可申請版權。


相當于完整類別注冊。在商標法中,有優(yōu)先權。如果有一個設計良好的標志或圖形,其他人不能注冊在任何類別。


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4.提高產(chǎn)品檔次,提高產(chǎn)品價格。


例如,以前農(nóng)民泉礦泉水的零售價是2元,但他們在設計長白山春、夏、秋、冬四幅插圖時,價格上漲了1元,賣了3元。這樣的品牌升級更為消費者所接受。


5.產(chǎn)品的設計可以申請外觀設計專利。


在不正當競爭中與競爭對手和假冒偽劣產(chǎn)品作斗爭,如不僅模仿商標,還模仿外觀設計的,此時,以外觀設計(專利)起訴更為直接有效。這樣,即使商標不下來,也可以用外觀設計專利來保護權利。


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