還記得在去年炎炎夏日的時(shí)候,有一款雙黃蛋雪糕中間兩顆蛋黃咸咸甜甜的蛋黃味,有著其他雪糕沒(méi)有的雙倍獨(dú)特味道,成為網(wǎng)紅,收到了不少人的喜愛(ài)。不過(guò)去年6月突如起來(lái)的“抽檢不合格”,使它經(jīng)歷了食品安全風(fēng)波。一波未平一波又起,前不久,南京市中級(jí)人民法...
發(fā)布時(shí)間:2020-03-12 14:51:16 標(biāo)簽: 商標(biāo)侵權(quán)
發(fā)布日期:2019-09-21 11:59:21 標(biāo)簽: 專利侵權(quán)案件 品牌購(gòu)買網(wǎng)站
品牌知名度是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買商品和消費(fèi)金額的最重要因素之一,尤其是在時(shí)裝行業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是目前世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一,全球產(chǎn)值達(dá)3萬(wàn)億美元(占全球GDP的2%)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng),設(shè)計(jì)保護(hù)已成為建立品牌價(jià)值和公司成功的最大關(guān)鍵,而設(shè)計(jì)專利則是保護(hù)產(chǎn)品外觀的一種方式。
什么是外觀設(shè)計(jì)專利?
專利不止一項(xiàng),但只有“設(shè)計(jì)專利”才能保護(hù)商品的外觀。商品要獲得設(shè)計(jì)專利,必須具備以下三個(gè)條件:
首先,設(shè)計(jì)的主要目的是裝飾,即設(shè)計(jì)必須具體可見(jiàn),不能依賴于商品的功能,即使沒(méi)有設(shè)計(jì),商品的功能也必須能夠正常運(yùn)行。此外,設(shè)計(jì)專利不包括它們所在的物品(例如T恤或手提包本身)。因此,為了保護(hù)同一設(shè)計(jì)的多個(gè)項(xiàng)目,必須申請(qǐng)多個(gè)設(shè)計(jì)專利。
設(shè)計(jì)專利的其他兩個(gè)條件是不明顯性和新穎性。前者側(cè)重于設(shè)計(jì)概念的獨(dú)創(chuàng)性,后者則取決于是否有人在設(shè)計(jì)之前將其公開(kāi)。
精品與零售
Gucci是成長(zhǎng)最快的時(shí)尚精品品牌,主要營(yíng)收來(lái)自皮件(包括手袋),手表與珠寶所占營(yíng)收則是最少。但出人意表的是,Gucci的手表相關(guān)設(shè)計(jì)專利數(shù)量竟然大幅超過(guò)手袋。
檢索資料顯示,Gucci的專利大多是在美國(guó),其中以各式各樣的手表設(shè)計(jì)為最大宗,但他們?cè)跉W洲的專利卻有著完全不同的焦點(diǎn),以手袋設(shè)計(jì)為最大宗,其中9件是手袋的閉袋裝置,真正的手袋設(shè)計(jì)專利則有5件,其中一件如下所示:
圖片來(lái)源:Espacenet
盡管Gucci是全球品牌,但其產(chǎn)品數(shù)量與種類仍遠(yuǎn)不如Forever 21( 總部位于加州洛杉磯, 曾于2015年進(jìn)駐臺(tái)灣,第一間店面選在ATT 4 FUN )等零售業(yè)者,這些業(yè)者以低于Gucci許多的價(jià)格供應(yīng)極為大量的服飾,因而有“快時(shí)尚”之稱。
既然他們推出較多服飾,理應(yīng)會(huì)有較多設(shè)計(jì)專利,但事實(shí)并非如此。Forever 21現(xiàn)有的11件專利中,有7件是賣場(chǎng)陳設(shè)方面的專利(我們也發(fā)現(xiàn)這也是許多連鎖通路的專利主要類型之一),與他們販?zhǔn)鄣纳唐凡o(wú)關(guān)系,應(yīng)該是與他們目前在全美有281家門(mén)市,需要維持良好的店內(nèi)聲譽(yù)有關(guān)。
Forever 21賣場(chǎng)陳設(shè)專利圖說(shuō)
圖片來(lái)源:Espacenet
其實(shí),F(xiàn)orever 21的產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)專利本來(lái)也不是件壞事,因?yàn)椴⒎撬蟹椂加凶銐虻脑瓌?chuàng)性與獨(dú)特性可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)專利,而這也不會(huì)使一個(gè)品牌優(yōu)于另一個(gè)品牌。Forever 21缺乏設(shè)計(jì)專利的問(wèn)題是在,他們使用了其他公司的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì),屢屢遭人提告。
專利實(shí)務(wù):競(jìng)爭(zhēng)與訴訟
成功的品牌少不了“競(jìng)爭(zhēng)力”與“獨(dú)特性”兩大特質(zhì),若是再有專利加持,效果如虎添翼,因?yàn)閷@梢员Wo(hù)服飾、鞋類、手袋、家具的外觀,確保品牌的產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二,從而與產(chǎn)業(yè)中的其他品牌有所區(qū)分,再者,品牌的獨(dú)特性受到專利保護(hù),他人無(wú)法合法復(fù)制,品牌競(jìng)爭(zhēng)力可以直接受益。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)訴訟非常普遍,在“快時(shí)尚”零售業(yè)者之間尤其如此,例如,F(xiàn)orever 21遭到ICC(Cosmetic Concepts LLC)指控侵害一款化妝盒的設(shè)計(jì),如下圖所示。這起官司最后跟Forever 21的所有侵權(quán)訴訟一樣,雙方達(dá)成和解,現(xiàn)已撤訴。不過(guò)這樣的設(shè)計(jì)訴訟在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并不常見(jiàn),比較多的是涉及商標(biāo)與著作權(quán)的圖案與藝術(shù)呈現(xiàn)。
圖片來(lái)源:Espacenet
制鞋公司UGG訴Claire’s Store一案可以證明專利勝過(guò)其他保護(hù)選項(xiàng)的優(yōu)勢(shì)。在這宗專利侵權(quán)官司中,UGG只是展示對(duì)系爭(zhēng)鞋款設(shè)計(jì)的所有權(quán),就充分展現(xiàn)其在法庭上的防御實(shí)力。
其他形式的智慧財(cái)產(chǎn)都有保護(hù)不足的問(wèn)題,這點(diǎn)從牛仔褲公司Levi Strauss為著名的Levi吊牌起訴精品品牌YSL的官司可以看出,盡管Levi已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo),有助證明他們的獨(dú)特性,但因商標(biāo)較設(shè)計(jì)專利容易取得,Levi仍有責(zé)任證明YSL的商標(biāo)與其雷同足以造成產(chǎn)品之間的混淆。
結(jié)論
設(shè)計(jì)師們并不總是深刻地思考設(shè)計(jì)專利的重要性,但他們?cè)絹?lái)越意識(shí)到專利的好處,這可以從設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)中看出來(lái)。
設(shè)計(jì)專利可以用來(lái)依法強(qiáng)制產(chǎn)品的獨(dú)特外觀,從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,最終幫助企業(yè)建立和建立品牌。雖然有許多保護(hù)品牌的方法,但設(shè)計(jì)專利不應(yīng)被忽視。
新能源技術(shù)顧問(wèn)主要協(xié)助企業(yè)創(chuàng)造、管理和保護(hù)自己獨(dú)特的知識(shí)資產(chǎn),在企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。我們的戰(zhàn)略是通過(guò)項(xiàng)目的引進(jìn),與國(guó)際知名的制造商和研究團(tuán)隊(duì)、研究和開(kāi)發(fā)工具、方法論和咨詢課程合作,以便快速將創(chuàng)新成果引入企業(yè),并帶來(lái)效益,擴(kuò)展到所有員工。
商標(biāo)交易,請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)!免費(fèi)找商標(biāo)!
免費(fèi)咨詢服務(wù)
18868306888
商標(biāo)交易,
請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)!
免費(fèi)獲取報(bào)價(jià)