品牌知名度是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買商品和消費(fèi)金額的最重要因素之一，尤其是在時(shí)裝行業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是目前世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球產(chǎn)值達(dá)3萬(wàn)億美元（占全球GDP的2%）。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)保護(hù)已成為建立品牌價(jià)值和公司成功的最大關(guān)鍵，而設(shè)計(jì)專利則是保護(hù)產(chǎn)品外觀的一種方式。
什么是外觀設(shè)計(jì)專利？
專利不止一項(xiàng)，但只有“設(shè)計(jì)專利”才能保護(hù)商品的外觀。商品要獲得設(shè)計(jì)專利，必須具備以下三個(gè)條件：
首先，設(shè)計(jì)的主要目的是裝飾，即設(shè)計(jì)必須具體可見(jiàn)，不能依賴于商品的功能，即使沒(méi)有設(shè)計(jì)，商品的功能也必須能夠正常運(yùn)行。此外，設(shè)計(jì)專利不包括它們所在的物品（例如T恤或手提包本身）。因此，為了保護(hù)同一設(shè)計(jì)的多個(gè)項(xiàng)目，必須申請(qǐng)多個(gè)設(shè)計(jì)專利。
設(shè)計(jì)專利的其他兩個(gè)條件是不明顯性和新穎性。前者側(cè)重于設(shè)計(jì)概念的獨(dú)創(chuàng)性，后者則取決于是否有人在設(shè)計(jì)之前將其公開(kāi)。
精品與零售
Gucci是成長(zhǎng)最快的時(shí)尚精品品牌，主要營(yíng)收來(lái)自皮件（包括手袋），手表與珠寶所占營(yíng)收則是最少。但出人意表的是，Gucci的手表相關(guān)設(shè)計(jì)專利數(shù)量竟然大幅超過(guò)手袋。
檢索資料顯示，Gucci的專利大多是在美國(guó)，其中以各式各樣的手表設(shè)計(jì)為最大宗，但他們?cè)跉W洲的專利卻有著完全不同的焦點(diǎn)，以手袋設(shè)計(jì)為最大宗，其中9件是手袋的閉袋裝置，真正的手袋設(shè)計(jì)專利則有5件，其中一件如下所示：
圖片來(lái)源：Espacenet
盡管Gucci是全球品牌，但其產(chǎn)品數(shù)量與種類仍遠(yuǎn)不如Forever 21（ 總部位于加州洛杉磯， 曾于2015年進(jìn)駐臺(tái)灣，第一間店面選在ATT 4 FUN ）等零售業(yè)者，這些業(yè)者以低于Gucci許多的價(jià)格供應(yīng)極為大量的服飾，因而有“快時(shí)尚”之稱。
既然他們推出較多服飾，理應(yīng)會(huì)有較多設(shè)計(jì)專利，但事實(shí)并非如此。Forever 21現(xiàn)有的11件專利中，有7件是賣場(chǎng)陳設(shè)方面的專利（我們也發(fā)現(xiàn)這也是許多連鎖通路的專利主要類型之一），與他們販?zhǔn)鄣纳唐凡o(wú)關(guān)系，應(yīng)該是與他們目前在全美有281家門(mén)市，需要維持良好的店內(nèi)聲譽(yù)有關(guān)。
Forever 21賣場(chǎng)陳設(shè)專利圖說(shuō)
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其實(shí)，F(xiàn)orever 21的產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)專利本來(lái)也不是件壞事，因?yàn)椴⒎撬蟹椂加凶銐虻脑瓌?chuàng)性與獨(dú)特性可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)專利，而這也不會(huì)使一個(gè)品牌優(yōu)于另一個(gè)品牌。Forever 21缺乏設(shè)計(jì)專利的問(wèn)題是在，他們使用了其他公司的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，屢屢遭人提告。
專利實(shí)務(wù)：競(jìng)爭(zhēng)與訴訟
成功的品牌少不了“競(jìng)爭(zhēng)力”與“獨(dú)特性”兩大特質(zhì)，若是再有專利加持，效果如虎添翼，因?yàn)閷＠梢员Ｗo(hù)服飾、鞋類、手袋、家具的外觀，確保品牌的產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，從而與產(chǎn)業(yè)中的其他品牌有所區(qū)分，再者，品牌的獨(dú)特性受到專利保護(hù)，他人無(wú)法合法復(fù)制，品牌競(jìng)爭(zhēng)力可以直接受益。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)訴訟非常普遍，在“快時(shí)尚”零售業(yè)者之間尤其如此，例如，F(xiàn)orever 21遭到ICC（Cosmetic Concepts LLC）指控侵害一款化妝盒的設(shè)計(jì)，如下圖所示。這起官司最后跟Forever 21的所有侵權(quán)訴訟一樣，雙方達(dá)成和解，現(xiàn)已撤訴。不過(guò)這樣的設(shè)計(jì)訴訟在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并不常見(jiàn)，比較多的是涉及商標(biāo)與著作權(quán)的圖案與藝術(shù)呈現(xiàn)。
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制鞋公司UGG訴Claire’s Store一案可以證明專利勝過(guò)其他保護(hù)選項(xiàng)的優(yōu)勢(shì)。在這宗專利侵權(quán)官司中，UGG只是展示對(duì)系爭(zhēng)鞋款設(shè)計(jì)的所有權(quán)，就充分展現(xiàn)其在法庭上的防御實(shí)力。
其他形式的智慧財(cái)產(chǎn)都有保護(hù)不足的問(wèn)題，這點(diǎn)從牛仔褲公司Levi Strauss為著名的Levi吊牌起訴精品品牌YSL的官司可以看出，盡管Levi已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，有助證明他們的獨(dú)特性，但因商標(biāo)較設(shè)計(jì)專利容易取得，Levi仍有責(zé)任證明YSL的商標(biāo)與其雷同足以造成產(chǎn)品之間的混淆。
結(jié)論
設(shè)計(jì)師們并不總是深刻地思考設(shè)計(jì)專利的重要性，但他們?cè)絹?lái)越意識(shí)到專利的好處，這可以從設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)中看出來(lái)。
設(shè)計(jì)專利可以用來(lái)依法強(qiáng)制產(chǎn)品的獨(dú)特外觀，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終幫助企業(yè)建立和建立品牌。雖然有許多保護(hù)品牌的方法，但設(shè)計(jì)專利不應(yīng)被忽視。
新能源技術(shù)顧問(wèn)主要協(xié)助企業(yè)創(chuàng)造、管理和保護(hù)自己獨(dú)特的知識(shí)資產(chǎn)，在企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。我們的戰(zhàn)略是通過(guò)項(xiàng)目的引進(jìn)，與國(guó)際知名的制造商和研究團(tuán)隊(duì)、研究和開(kāi)發(fā)工具、方法論和咨詢課程合作，以便快速將創(chuàng)新成果引入企業(yè)，并帶來(lái)效益，擴(kuò)展到所有員工。
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