寶馬改變商標(biāo)會影響你的購車嗎？

發(fā)布日期：2019-09-27 20:56:05 標(biāo)簽：寶馬商標(biāo) 唯冠商標(biāo)

最近，寶馬將改變其新標(biāo)志的消息引起了廣泛關(guān)注。這不是新聞，因為計劃早在去年就宣布了。寶馬商標(biāo)的新創(chuàng)造類型如下：

我們知道，寶馬現(xiàn)在使用的是藍(lán)色和白色的車輛標(biāo)志，中間是藍(lán)色和白色交替的圖案，代表著藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，這象征著寶馬的悠久歷史、其過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位和公司的目的和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進(jìn)精湛的技術(shù)，最新的理念，滿足客戶最大的愿望。這也反映了公司的蓬勃發(fā)展勢頭和不斷變化的面貌。

與經(jīng)典的藍(lán)天白云車標(biāo)相比，全新車標(biāo)整體效果更為平緩。通過減去藍(lán)色匹配和黑白顏色匹配，汽車標(biāo)志變得更加商業(yè)化，有助于創(chuàng)建一個特定的品牌形象。

或許正因為如此，全新的標(biāo)志將不會在寶馬所有系列車型中使用，而只會在新一代7系列、X5、X6以及即將推出的8系列等高端產(chǎn)品中使用。

簡單地說，新標(biāo)志推出后，很多人可以直觀地分辨出寶馬的高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品：全新的黑白標(biāo)志是高端車型獨有的，而以前的藍(lán)天白云標(biāo)志是低端車型，如寶馬1系、2系、3系、5系、X1、X3等。

寶馬的出價變化消息再次發(fā)酵后，也引發(fā)網(wǎng)友們的討論：

對此，只想說，雖然車標(biāo)有所區(qū)別，但車還是同樣的車，品質(zhì)還是同樣的品質(zhì)，所以該買就買吧。而且更重要的是，即使區(qū)分了高端和入門，它也還是寶馬。

不過換標(biāo)是福是禍，還需要經(jīng)過市場的檢驗。

事實上，改變新標(biāo)志的不僅僅是寶馬。

據(jù)悉，一汽奔騰還將推出全新的車標(biāo)。新標(biāo)志采用垂直矩形，與舊標(biāo)志之前的“1”字形設(shè)計略有相似。

實際上，更改標(biāo)簽是最簡單的事情。美學(xué)在變，設(shè)計趨勢在變，產(chǎn)品線在整理，企業(yè)追求在不斷變化。事實上，大多數(shù)標(biāo)簽更改都與趨勢一致。在整個汽車市場，幾乎所有的企業(yè)都改變了他們的汽車標(biāo)志。

那么，為什么汽車公司熱衷于改變品牌，而改變品牌將引起廣泛關(guān)注？

寶馬改變商標(biāo)會影響你的購車嗎？

讓我們從汽車公司熱衷于改變汽車標(biāo)志的原因開始。

一些品牌戰(zhàn)略專家認(rèn)為，在標(biāo)志設(shè)計之初，我們應(yīng)該站在品牌戰(zhàn)略的高度，設(shè)計一個具有一定包容性的品牌標(biāo)志，為品牌的長期發(fā)展提供一個延伸空間。這也證實了標(biāo)志的出現(xiàn)和變化與企業(yè)品牌的發(fā)展密不可分。

然而，市場環(huán)境卻在日新月異。如果我們不能跟上時代的步伐，我們很快就會被市場淘汰。因此，企業(yè)在面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場拓展、技術(shù)進(jìn)步等問題時，需要對標(biāo)識進(jìn)行升級。

例如，大眾當(dāng)前的“大眾”標(biāo)志于2000年發(fā)布并使用。今年上半年，大眾汽車（Volkswagen）CMO Jochen Sengpiehl在德國柏林舉行的發(fā)布會上宣布，大眾汽車明年將發(fā)布調(diào)整后品牌的新徽標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士對這一舉措發(fā)表了評論。有人認(rèn)為，公眾品牌剛剛經(jīng)歷了“排放門”等事件，對公眾品牌形象產(chǎn)生了顯著的負(fù)面影響。對于公眾來說，要擺脫這些泥濘是不容易的。這種汽車標(biāo)志的改變是一個重建品牌的機會，這可以幫助。盡快提升品牌形象。

延伸到寶馬的換標(biāo)活動，對于1、3系的車主和潛在消費者，尤其是5系，如果藍(lán)標(biāo)和白云標(biāo)突然成為寶馬入門車的標(biāo)志，在情感上很難接受，并可能影響銷售。對于寶馬的高端車主和潛在消費者來說，這是一件大事，因為它可以突出他們的尊嚴(yán)和獨特性。

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“寶馬姐”商標(biāo)碰上寶馬，最后仍舊不予注冊

這一事例可謂是真的將馳名商標(biāo)的優(yōu)勢發(fā)揮了出來，首先，一件商標(biāo)在市場中得到消費者的認(rèn)可，漸漸形成馳名商標(biāo)，從而其影響力也在逐漸增加。這時候要是有其他的近似商標(biāo)妄想在后面注冊近似商標(biāo)，通過市場監(jiān)測之后馳名商標(biāo)所在企業(yè)就可以發(fā)揮這一商標(biāo)優(yōu)勢了。 ...

發(fā)布時間：2022-01-26 17:15:13 標(biāo)簽：注冊商標(biāo) 寶馬商標(biāo)
寶馬為五十周年慶而注冊新商標(biāo)

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發(fā)布時間：2021-06-07 16:35:34 標(biāo)簽：寶馬商標(biāo) 商標(biāo)注冊
寶馬注冊多達(dá)11個新商標(biāo)，預(yù)計將向新市場...

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發(fā)布時間：2020-09-27 16:05:12 標(biāo)簽：寶馬商標(biāo) 商標(biāo)注冊
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發(fā)布時間：2019-12-03 03:19:18 標(biāo)簽：寶馬商標(biāo)
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發(fā)布時間：2019-11-23 14:56:46 標(biāo)簽：陶瓷商標(biāo)
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發(fā)布時間：2019-11-14 14:47:16 標(biāo)簽：雙十一商標(biāo) 唯冠商標(biāo) 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺