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發(fā)布日期:2019-09-27 21:47:23
經(jīng)過千錘百煉而得以成就今天的百年品牌,必然是經(jīng)歷過許許多多的變更、淘汰、更新而沉淀成了今天這個(gè)樣子,就和人類進(jìn)化論一樣,由于市場也有適者生存的法則,為了跟上時(shí)代的發(fā)展,自身必須也要進(jìn)行相應(yīng)的更新、成長。
好的標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是“把握事物的本質(zhì),將其轉(zhuǎn)化為人們?nèi)菀鬃R別的形象”。蘋果、耐克、可口可樂、麥當(dāng)勞等品牌隨處可見。他們的標(biāo)志是眾所周知的,已經(jīng)在我們的記憶中存在很久了。在這個(gè)瞬息萬變的視覺世界里,經(jīng)典標(biāo)志讓我們感到親切、熟悉。
每一個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志都有一個(gè)故事,一個(gè)背景,這也并不是一成不變的。為了跟上時(shí)代的發(fā)展和自身的需要,多年來,許多公司和品牌對商標(biāo)進(jìn)行了一些微調(diào)。
ADIDAS 阿迪達(dá)斯
創(chuàng)始人 Adi Dassler
1920年,德國黑措根
ADIDAS 阿迪達(dá)斯LOGO變遷史
COCA-COLA 可口可樂
1886年,美國左至亞洲亞特蘭大
NIKE 耐克
1964年,美國俄勒岡州波特蘭
創(chuàng)始人:Bill Boweman、Philip knight
總部:美國俄勒岡比弗頓
LEVI'S李維斯
1850年,美國加利福尼亞州舊金山
創(chuàng)始人:levi Strauss
公司:李維·施特勞斯公司
原始的LOGO圖案太過復(fù)雜,品牌營銷需要一個(gè)更簡單LOGO。在20世紀(jì)40年代以后,李維斯采用了多種不同的字體,還添加了口號“美國最好的牛仔褲”。
1969年,獨(dú)特的紅白“蝙蝠翼”被應(yīng)用于后兜。紅色盾牌類似于口袋的縫線圖案,采用了大小寫結(jié)合的字母排列方式。
始于1936年的紅色標(biāo)簽成為了李維斯重要的品牌元素,并于2000年開始與簡單改造的蝙蝠翼LOGO結(jié)合起來。
BERCEDES-BENZ 梅賽德斯-奔馳
1926年,德國圖加特
創(chuàng)始人:Karl Benz、Gottlieb Daimler
公司 :戴姆勒公司
簡化的金屬三叉星徽從1921年起出現(xiàn)在汽車前格柵上,并于1933年開始成為了梅賽德斯-奔馳的LOGO。多年以來,公司變換了多種品牌字體,但是三叉星始終保持不變。
BMW寶馬
1916年,德國慕尼黑
創(chuàng)始人:Franz Josef Popp
寶馬著名的標(biāo)志呈現(xiàn)為白藍(lán)方格圈在寫有公司名稱縮寫字母的黑色圓圈中,它演化自拉普發(fā)動機(jī)的LOGO。然而,拉普的LOGO以駿馬作為象征,而寶馬則采用巴伐利亞洲旗的方格設(shè)計(jì)。
二戰(zhàn)以后,根據(jù)凡爾賽條約,寶馬不再生產(chǎn)飛機(jī)發(fā)動機(jī),而是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了摩托車和汽車上。寶馬的LOGO近百年來基本保持不變。盡管字體、輪廓和白藍(lán)區(qū)域的面積有過幾次變動,LOGO僅進(jìn)行了微調(diào)來適應(yīng)時(shí)代變化。
2000年,寶馬以三維立體形式展現(xiàn)了經(jīng)典圓標(biāo),與汽車引擎罩上的標(biāo)志一樣。
AUDI 奧迪
1909年,德國茨維考
創(chuàng)始人:August Horch
總部:德國因戈?duì)柺┧?/p>
1932年,大蕭條時(shí)期迫使奧迪、小奇跡、霍希和漫步者四個(gè)品牌聯(lián)合起來,采用標(biāo)準(zhǔn)化汽車架,以縮減成本。新公司汽車聯(lián)盟成為了四個(gè)品牌的總公司。著名的圓環(huán)自此誕生,標(biāo)志著四家公司的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。
四家公司分別采用自己的獨(dú)立LOGO與汽車聯(lián)盟的LOGO相結(jié)合。1965年,大眾汽車集團(tuán)收購了奧迪公司,新的車型都采用奧迪品牌。
盡管四環(huán)在1978年被移除,是這一版本與1919年的LOGO極其相似,四環(huán)仍然保留在車標(biāo)上。
PEPSI 百事
1893年,美國北卡羅來納州新伯爾尼
創(chuàng)始人:Caleb Bradham
總部:美國紐約州波切斷
從歷史的角度來看,不管百事自身愿意與否,它的logo變化比競爭對手可口可樂的變化多多了。其實(shí)這是不利于品牌的發(fā)展。百事的logo為什么會有這么多?
2003年,百事緊隨三維立體設(shè)計(jì)潮流,讓新LOGO帶有更閃耀的球形和更先銳的字體。隨著2008版LOGO的推出,百事將球形上的波浪改成了笑臉的感覺。與可口可樂一樣,百事也拋棄了三維立體設(shè)計(jì)。
McDONALD‘s 麥當(dāng)勞
1940年,美國加利福尼亞圣貝納迪諾
創(chuàng)始人:Richard McDonald、Maurice McDonald
總部:美國伊利諾伊州橡樹溪
不管你喜不喜歡吃
麥當(dāng)勞在城市里隨處可見
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