僅14個(gè)月，茅臺(tái)將向“國(guó)酒”和“國(guó)窖1573”揮手告別

申請(qǐng)了17年注冊(cè)商標(biāo)的茅臺(tái)酒，昨天終于從各種專(zhuān)賣(mài)店撤下了“國(guó)酒”品牌，告別了這個(gè)時(shí)代。“國(guó)窖1573”高端品牌瀘州老窖的獨(dú)家商標(biāo)權(quán)，僅僅剩下14個(gè)月的最后期限。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局介紹，瀘州老窖有限公司于2008年4月28日首次申請(qǐng)了“國(guó)窖1573-溫莎公爵”商標(biāo)，但被駁回。一年后，瀘州老窖再次向“國(guó)窖1573”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，并于2010年9月通過(guò)。專(zhuān)有權(quán)期限為10年，截止日期為2020年9月6日。

但在此之后，瀘州老窖以國(guó)窖1573為主體，通過(guò)變更后綴詞申請(qǐng)的商標(biāo)命運(yùn)則各不相同。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年始，瀘州老窖先后申請(qǐng)注冊(cè)了10次“國(guó)窖1573+X”形式的商標(biāo)。其中，“國(guó)窖1573-嫦娥二號(hào)”、“國(guó)窖1573-風(fēng)生水起”顯示等待實(shí)質(zhì)審查；“國(guó)窖1573-溫莎公爵”、“國(guó)窖1573-金獎(jiǎng)百年”、“國(guó)窖1573-三巡社”(國(guó)際分類(lèi)21)三項(xiàng)顯示被駁回、不予受理。

同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究中心主任張偉君表示，參考“國(guó)酒茅臺(tái)”未能獲準(zhǔn)注冊(cè)的原因——既可能涉及《商標(biāo)法》第十條關(guān)于“不得作為商標(biāo)使用”標(biāo)志的規(guī)定，包括“有其他不良影響的”標(biāo)志或“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的”標(biāo)志；也可能涉及《商標(biāo)法》第十一條關(guān)于“不得作為商標(biāo)注冊(cè)”標(biāo)志的規(guī)定，即可能屬于“僅直接表示商品質(zhì)量”的標(biāo)志。因此，作為酒類(lèi)商品商標(biāo)，“國(guó)窖”相對(duì)于“國(guó)酒”而言，其“具有不良影響”或“帶有欺騙性，產(chǎn)生質(zhì)量誤認(rèn)”的可能性略低。

他同時(shí)表示，商標(biāo)主管部門(mén)直接宣告該商標(biāo)無(wú)效的可能性也不大?！皣?guó)窖1573”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)到期后，正常情況下，商標(biāo)權(quán)人會(huì)申請(qǐng)續(xù)展該注冊(cè)商標(biāo)，可以繼續(xù)享有十年的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

但一位不愿具名的商標(biāo)法學(xué)者表示，文物保護(hù)范疇的國(guó)家級(jí)與商業(yè)領(lǐng)域中的“國(guó)字頭”是兩個(gè)概念，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，不應(yīng)允許使用“國(guó)窖”二字。類(lèi)似行為有規(guī)避法律實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

上述人士所指的文物保護(hù)用語(yǔ)，即是“國(guó)窖”名稱(chēng)由來(lái)。根據(jù)瀘州老窖官網(wǎng)上的品牌介紹，始建于公元1573年的明代古窖池群在1996年12月就被國(guó)務(wù)院頒布批準(zhǔn)為行業(yè)內(nèi)第一家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。在中國(guó)政府網(wǎng)上查閱《國(guó)務(wù)院關(guān)于公布第四批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的通知》發(fā)現(xiàn)，時(shí)代為明朝，名稱(chēng)為滬州大曲老窖池的文物作為其他類(lèi)別確被劃為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

對(duì)此，上海融力天聞律師事務(wù)所高級(jí)合伙人沙佳偉律師表示，由于帶國(guó)字的商標(biāo)缺乏顯著性且考慮后續(xù)使用中可能對(duì)其他商品存在不公平，故按照審查標(biāo)準(zhǔn)，帶國(guó)字的商標(biāo)較難通過(guò)審查。但國(guó)窖1573經(jīng)過(guò)使用已具有較高知名度，只要在期限屆滿(mǎn)前12個(gè)月提出續(xù)展申請(qǐng)，商標(biāo)局不會(huì)再次進(jìn)行商標(biāo)審查，國(guó)窖1573的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)或許還能繼續(xù)使用。

白酒分析師蔡學(xué)飛直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)：“國(guó)字是中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。隨著消費(fèi)的理性回歸和品牌多元化的趨勢(shì)，沒(méi)有品牌和質(zhì)量支持的中國(guó)白酒只能是自我關(guān)注。

的確，瀘州老窖在濃香型白酒中占有重要地位。然而，成功更新商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的挑戰(zhàn)已經(jīng)迫在眉睫。