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僅14個月，茅臺將向“國酒”和“國窖1573”揮手告別

發(fā)布日期：2019-09-20 07:49:21


申請了17年注冊商標的茅臺酒，昨天終于從各種專賣店撤下了“國酒”品牌，告別了這個時代?！皣?573”高端品牌瀘州老窖的獨家商標權，僅僅剩下14個月的最后期限。


僅14個月，茅臺將向“國酒”和“國窖1573”揮手告別


據(jù)國家知識產權局介紹，瀘州老窖有限公司于2008年4月28日首次申請了“國窖1573-溫莎公爵”商標，但被駁回。一年后，瀘州老窖再次向“國窖1573”申請注冊商標，并于2010年9月通過。專有權期限為10年，截止日期為2020年9月6日。


但在此之后，瀘州老窖以國窖1573為主體，通過變更后綴詞申請的商標命運則各不相同。根據(jù)統(tǒng)計，自2010年始，瀘州老窖先后申請注冊了10次“國窖1573+X”形式的商標。其中，“國窖1573-嫦娥二號”、“國窖1573-風生水起”顯示等待實質審查；“國窖1573-溫莎公爵”、“國窖1573-金獎百年”、“國窖1573-三巡社”(國際分類21)三項顯示被駁回、不予受理。


僅14個月，茅臺將向“國酒”和“國窖1573”揮手告別


同濟大學法學院知識產權與競爭法研究中心主任張偉君表示，參考“國酒茅臺”未能獲準注冊的原因——既可能涉及《商標法》第十條關于“不得作為商標使用”標志的規(guī)定，包括“有其他不良影響的”標志或“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點產生誤認的”標志；也可能涉及《商標法》第十一條關于“不得作為商標注冊”標志的規(guī)定，即可能屬于“僅直接表示商品質量”的標志。因此，作為酒類商品商標，“國窖”相對于“國酒”而言，其“具有不良影響”或“帶有欺騙性，產生質量誤認”的可能性略低。


他同時表示，商標主管部門直接宣告該商標無效的可能性也不大?！皣?573”商標專用權到期后，正常情況下，商標權人會申請續(xù)展該注冊商標，可以繼續(xù)享有十年的注冊商標專用權。


但一位不愿具名的商標法學者表示，文物保護范疇的國家級與商業(yè)領域中的“國字頭”是兩個概念，嚴格來說，不應允許使用“國窖”二字。類似行為有規(guī)避法律實施不正當競爭的嫌疑。根據(jù)《反不正當競爭法》第八條規(guī)定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。


上述人士所指的文物保護用語，即是“國窖”名稱由來。根據(jù)瀘州老窖官網上的品牌介紹，始建于公元1573年的明代古窖池群在1996年12月就被國務院頒布批準為行業(yè)內第一家全國重點文物保護單位。在中國政府網上查閱《國務院關于公布第四批全國重點文物保護單位的通知》發(fā)現(xiàn)，時代為明朝，名稱為滬州大曲老窖池的文物作為其他類別確被劃為全國重點文物保護單位。


對此，上海融力天聞律師事務所高級合伙人沙佳偉律師表示，由于帶國字的商標缺乏顯著性且考慮后續(xù)使用中可能對其他商品存在不公平，故按照審查標準，帶國字的商標較難通過審查。但國窖1573經過使用已具有較高知名度，只要在期限屆滿前12個月提出續(xù)展申請，商標局不會再次進行商標審查，國窖1573的商標專用權或許還能繼續(xù)使用。


白酒分析師蔡學飛直截了當?shù)卣f：“國字是中國白酒營銷的一種手段。隨著消費的理性回歸和品牌多元化的趨勢，沒有品牌和質量支持的中國白酒只能是自我關注。

的確，瀘州老窖在濃香型白酒中占有重要地位。然而，成功更新商標專用權的挑戰(zhàn)已經迫在眉睫。


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