“聚劃算”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)1618萬(wàn)，無(wú)心插柳柳成蔭！

618現(xiàn)已成為年中促銷(xiāo)活動(dòng)，與年底的“雙11”呼應(yīng)，成為全球最大的電子商務(wù)活動(dòng)。但這一現(xiàn)象最近給蘇先生帶來(lái)了一系列的幸福的擔(dān)憂(yōu)?！痹谶^(guò)去的幾年里，人們一直在打電話(huà)給我，問(wèn)我能否把“聚劃算”的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?！?/p>

據(jù)了解，蘇先生是“聚劃算”（核準(zhǔn)商品/服務(wù)的第3、31、36、37類(lèi)）的商標(biāo)持有人。十年前，他意外地注冊(cè)了這些商標(biāo)?！碑?dāng)時(shí)，我沒(méi)有想太多，因?yàn)槲以谧錾?，注?cè)商標(biāo)純粹是為了紀(jì)念和吸引客戶(hù)?！碧K先生說(shuō)，這一系列“聚劃算”商標(biāo)的注冊(cè)主要是由于吉利，這也方便了他的公司開(kāi)展業(yè)務(wù)。但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)浙江天茂網(wǎng)絡(luò)有限公司不僅擁有原“聚劃算”商標(biāo)類(lèi)別的所有權(quán)，而且還擁有其他類(lèi)別商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)。

與中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)同名，蘇先生有些驚訝。據(jù)了解，上個(gè)月底，一位神秘的買(mǎi)家進(jìn)行了談判和詢(xún)問(wèn)。”起初，我不知道我的商標(biāo)有這么大的商業(yè)價(jià)值。經(jīng)過(guò)幾次談判，對(duì)方表示愿意投資1618萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)我的金融服務(wù)商標(biāo)。據(jù)了解，在此之前，許多公司已經(jīng)以各種方式尋求蘇先生，并表示他們打算從蘇先生那里購(gòu)買(mǎi)“聚劃算”的一系列商標(biāo)。

今天，阿里巴巴不再只是一家電子商務(wù)公司，它的業(yè)務(wù)是全球性的。整個(gè)阿里巴巴系統(tǒng)一直在蓬勃發(fā)展。阿里巴巴擁有淘寶、天貓等知名品牌。國(guó)內(nèi)用戶(hù)分布廣泛?！熬蹌澦恪币恢笔请娮赢a(chǎn)品的知名品牌，也是阿里巴巴的電子商務(wù)網(wǎng)站。根據(jù)數(shù)據(jù)，2010年9月，預(yù)算總額正式啟動(dòng)。在此之前，阿里巴巴已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)一次性商標(biāo)，但直到2011年，阿里巴巴才完成所有商標(biāo)的注冊(cè)。

但在這一較短的時(shí)間間隔內(nèi)，許多具有成本效益的商標(biāo)已被他人注冊(cè)。根據(jù)注冊(cè)商標(biāo)查詢(xún)平臺(tái)，許多具有成本效益的商標(biāo)是由其他公司甚至個(gè)人注冊(cè)的。畢竟，它是電子商務(wù)巨頭的商標(biāo)，自然比普通商標(biāo)有更高的價(jià)值。

令人驚訝的是，金融公司愿意投資1618萬(wàn)元，在其中一個(gè)商標(biāo)持有者手中獲得一個(gè)一次性商標(biāo)，并將其用于公司的金融業(yè)務(wù)。事實(shí)上，注冊(cè)商標(biāo)的成本很低。商標(biāo)銷(xiāo)售額為1618萬(wàn)元，這是一筆令人羨慕的意外之財(cái)。

畢竟，并不是每個(gè)人都有注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)，所以一夜暴富的好東西注定會(huì)擋我們的路。那么，金融公司只需支付1688萬(wàn)元的商標(biāo)費(fèi)，是否真正劃算？首先，從“聚劃算”商業(yè)模式的角度來(lái)看，字面意義非常簡(jiǎn)單和具有吸引力。同時(shí)，它也與金融業(yè)密切相關(guān)，非常適合公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。最有價(jià)值的是，它有很高的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)樗幸粋€(gè)巨大的流量回阿里，這是它可以銷(xiāo)售天價(jià)的主要原因。

隨著創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值和保護(hù)。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是企業(yè)品牌的象征。當(dāng)消費(fèi)者從許多商品中做出選擇時(shí)，他們更依賴(lài)于商標(biāo)的識(shí)別和信任來(lái)做出判斷和選擇。

例如，在同一個(gè)金融服務(wù)平臺(tái)上，人們更喜歡支付支付寶、微信等大品牌，而不是一些小品牌或小平臺(tái)，正是因?yàn)樗鼈冊(cè)谙M(fèi)者心中形成了符號(hào)，人們信任自己的聲譽(yù)和安全體系。

縱觀歷史，許多商標(biāo)都以高價(jià)出售，如蘋(píng)果。早在2000年蘋(píng)果推出iPad產(chǎn)品之前，深圳市偉冠科技有限公司就在包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“iPad”商標(biāo)。隨后，蘋(píng)果公司提起了一系列關(guān)于商標(biāo)所有權(quán)的訴訟，但都被駁回了。最終，蘋(píng)果公司不得不支付6000萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)這一商標(biāo)。

因此，該成本效益商標(biāo)的注冊(cè)人今天可以獲得1688萬(wàn)元的利潤(rùn)，這當(dāng)然也是一個(gè)問(wèn)題。而僅僅依靠一個(gè)商標(biāo)，你就可以趕上中國(guó)第一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)的熱度。金融公司的一廂情愿也很好。在當(dāng)今的流量驅(qū)動(dòng)環(huán)境中，這無(wú)疑是一項(xiàng)非常劃算的業(yè)務(wù)。

然而，如果我們從阿里巴巴的角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題，很明顯他們?cè)馐芰艘淮斡薮赖膿p失，這將導(dǎo)致品牌價(jià)值的損失，甚至未來(lái)品牌形象受損的風(fēng)險(xiǎn)。但國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)遵循優(yōu)先的原則，阿里巴巴此時(shí)已無(wú)能為力。

花數(shù)千萬(wàn)美元買(mǎi)一個(gè)三字商標(biāo)真是太神奇了。大企業(yè)家都知道商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)具有巨大的價(jià)值，是企業(yè)成功的橋梁。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和公司對(duì)“聚劃算”商標(biāo)的傳播、曝光、公眾意識(shí)和認(rèn)可的影響，商標(biāo)價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)元是正常的。相關(guān)人士表示，從成本和效率的角度來(lái)看，準(zhǔn)備長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)應(yīng)盡快從商業(yè)運(yùn)營(yíng)和法律保護(hù)的角度考慮、部署和構(gòu)建自己的商標(biāo)/品牌戰(zhàn)略，以贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。