“旺旺”對大家來說絕對不陌生,不論是70、80還是90、00后,它可以說是我們最熟悉的一個(gè)國產(chǎn)品牌了,“再看我就把你喝掉”、“你旺我旺大家旺”...這些廣告詞陪伴了我們許多年,而且不僅是牛奶,旺旺仙貝、旺旺雪餅等都是百吃不厭的童年回憶,吃多少年都不會膩。陪伴我們長大的“旺旺”,它的品牌發(fā)展之路似乎不是我們想象的那么“紅紅火火一路旺”。
1987年,“旺旺”商標(biāo)在中國大陸申請注冊。這是臺灣一家在大陸申請商標(biāo)注冊的企業(yè),王旺是臺灣注冊商標(biāo)數(shù)量最多的企業(yè)?!巴庇?992年正式投資大陸市場,1994年在湖南設(shè)立工廠。
自蔡衍明1989年創(chuàng)辦王旺以來,旺旺的發(fā)展道路一直很平坦。它在臺灣幾乎沒有任何競爭對手。旺旺1992年從臺灣進(jìn)入大陸時(shí),他的發(fā)展就像坐高鐵一樣快。當(dāng)時(shí),大陸的零食市場幾乎一片空白。在沒有遇到更大競爭對手的情況下,旺旺的擴(kuò)張?jiān)谡麄€(gè)中國都很受歡迎。但不幸的是,在經(jīng)歷了25年的順風(fēng)順?biāo)?,旺旺,這個(gè)接近“中年”的品牌,終于迎來了“中年危機(jī)”。
從2014年開始,旺旺的收入表現(xiàn)開始緩慢下降。據(jù)統(tǒng)計(jì),旺旺2014年?duì)I收333億元。到2015年,旺旺的收入僅為197億元,比去年同期下降了20多億元??梢哉f,旺旺目前的收入不足。在2016年、2017年和2018年的后續(xù)三年中,雖然旺旺收入的下降趨勢在2017年停止并在2018年有所增加,但在2018年上半年,旺旺收入超過92.48億元,可以說目前的繁榮正在逐步穩(wěn)定。
盡管旺旺的收入在2018年已經(jīng)穩(wěn)定下來,但很難取得進(jìn)一步的進(jìn)展。旺旺自2008在香港上市以來,市值不斷飆升。最巔峰的時(shí)候,旺旺市值達(dá)到了1700億,而后蒸發(fā)掉的近1000億元,幾乎是不可能再重創(chuàng)輝煌了。當(dāng)然,作為一個(gè)企業(yè),就好比逆水行舟,不進(jìn)則退。面對當(dāng)前的中年危機(jī),旺旺公司近年來一直在積極尋求變革,力圖重現(xiàn)輝煌時(shí)刻。