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大企業(yè)都是如何重視商標的？

發(fā)布日期：2019-09-25 19:12:40

雙十一的半個月前，阿里巴巴和京東之間的促銷大戰(zhàn)還沒有升溫，但阿里巴巴的一則通知立刻引起了輿論的爆發(fā)。


2014年10月末，阿里巴巴發(fā)出通告函，稱阿里巴巴集團已經取得了“雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。


不僅如此，阿里巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網購狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙11網購狂歡節(jié)”等共計11個和“雙十一”相關的商標，各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。


大企業(yè)都是如何重視商標的？


阿里巴巴的這一舉措，打了當時其最大的競爭對手京東一個措手不及。京東將原定的“雙十一媒體溝通會”臨時取消，并立即修改其傳播文案，就連京東首頁的“雙十一”也馬上變成了“11?11”。


阿里巴巴此舉遭到了巨大的質疑。業(yè)界更多的人認為阿里巴巴有違開放的互聯(lián)網精神和公平競爭的原則，借法律之名行壟斷之實。


多方壓力下，時任阿里CEO的陸兆禧表態(tài)：雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠都是一個開放的節(jié)日。陸兆禧的表態(tài)無疑是想告訴大家，阿里傾向于將雙十一商標用于防守性質，而非進攻。


雖然是防御性質，但是商標在自己手里，隨時可以成為打擊競爭對手的武器。在“雙十一”吃過虧的京東，隨后便開始注冊”618“商標。據相關數據表示，目前為止含有”六一八“文字的商標申請共92件，有73件為京東申請，其余”618“和”6?18“京東分別申請了95件和9件相關商標。


不過，京東的態(tài)度顯然更加開放，2017年，時任京東集團CMO的徐雷在618發(fā)布會上向全國媒體宣布，承諾永遠向社會免費開放618商標的使用權。


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相比阿里和京東，微信的商標注冊之路則頗為坎坷。


2010年11月12日，創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司向國家工商行政管理總局申請注冊”微信“商標，并于2011年8月27日通過初步審核，指定該商標用于信息傳送、電話業(yè)務等服務上。


2011年1月21日，微信1.0測試版本發(fā)布，三天后，騰訊公司也正式向商標局提交了"微信"圖文商標注冊申請，雙方注冊時間僅差2個月。


商標糾紛持續(xù)了八年，直到2018年初，微信商標案才在最終審判中終結。北京市高級人民法院對本案作出終審判決。根據《商標法》的突出條款，駁回了創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司的上訴，維持了原判。騰訊保留了微信商標。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問名品商標網！


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