最近,香奈兒和愛(ài)馬仕“暗嘍嘍”地發(fā)起了一場(chǎng)“商標(biāo)戰(zhàn)”,都是因?yàn)橐豢罨瘖y品的名字?!断隳蝺褐谩肥窍隳蝺和瞥龅南蘖堪嫠纳a盤(pán)。一個(gè)盒子里有粉色、珊瑚色、棕色和香檳色粉末,靈感來(lái)自巴黎、倫敦、紐約和東京。
據(jù)時(shí)尚媒體The Fashion Law消息,愛(ài)馬仕認(rèn)為Voyage De Chanel的名字與自己Voyage d’Hermès的商標(biāo)過(guò)于相像,并要求美國(guó)商標(biāo)局中斷香奈兒尚未通過(guò)的商標(biāo)審批。目前愛(ài)馬仕的Voyage d’Hermès愛(ài)馬仕遠(yuǎn)洋商標(biāo)下?lián)碛邢闼?、身體乳液等產(chǎn)品。
據(jù)悉,香奈兒在2018年10月提交了對(duì)“Voyage De Chanel”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),打算以該名稱開(kāi)辟新的美妝產(chǎn)品。今年3月,香奈兒正式推出了Voyage De Chanel四色頰彩盤(pán),每盒售價(jià)70美元。
一個(gè)月之后,愛(ài)馬仕向美國(guó)專利商標(biāo)局商標(biāo)審理與上訴委員會(huì)提出異議,指出自己在2010年就已經(jīng)注冊(cè)了Voyage d’Hermès商標(biāo),并且使用了近十年。
愛(ài)馬仕認(rèn)為,“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”兩個(gè)名稱前半部分的發(fā)音一模一樣,事實(shí)上它們的含義也完全相同。“Voyage De/D”詞組后面都跟著法國(guó)奢侈品牌的名稱,即香奈兒和愛(ài)馬仕。
除此之外,愛(ài)馬仕聲稱香奈兒申請(qǐng)的商標(biāo)在形象、發(fā)音和功能上都和自己已經(jīng)存在的商標(biāo)非常相似,而會(huì)創(chuàng)造一種整體相似的商業(yè)印象。
正因如此,愛(ài)馬仕聲稱自己的商標(biāo)會(huì)因?yàn)橄隳蝺鹤?cè)的相似商標(biāo)而受到損害,認(rèn)為Voyage De Chanel產(chǎn)品很可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成混淆甚至欺騙,讓消費(fèi)者相信香奈兒的產(chǎn)品是被愛(ài)馬仕所贊助、授權(quán)或批準(zhǔn)而生產(chǎn),或者認(rèn)為香奈兒以某種方式與愛(ài)馬仕存在聯(lián)系。
今年6月,香奈兒的律師否認(rèn)了愛(ài)馬仕的幾項(xiàng)指控,包括“兩個(gè)品牌的‘Voyage De’商標(biāo)高度相像”、“兩個(gè)系列有同樣的目標(biāo)消費(fèi)者”等,表示美國(guó)商標(biāo)局應(yīng)該對(duì)愛(ài)馬仕的異議不予理會(huì),讓Voyage De Chanel商標(biāo)注冊(cè)的流程進(jìn)行下去。
愛(ài)馬仕之所以會(huì)對(duì)香奈兒新款美妝的商標(biāo)表示不滿,也許還因?yàn)閻?ài)馬仕自己也打算進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。
今年3月,愛(ài)馬仕向媒體正式透露將會(huì)在2020年正式推出愛(ài)馬仕彩妝產(chǎn)品。6月愛(ài)馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas表示美妝產(chǎn)品線會(huì)是集團(tuán)的一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃,“所有大型時(shí)尚集團(tuán)都有三板斧子(彩妝、香水和個(gè)戶),因此我們推出彩妝也是順其自然?!盌umas稱希望成為美妝領(lǐng)域的全球性公司,這也是為了平衡集團(tuán)各產(chǎn)品品類的增長(zhǎng)。
對(duì)于奢侈品集團(tuán)來(lái)說(shuō),化妝品的利潤(rùn)率非常可觀,與奢侈品市場(chǎng)相比,近年來(lái)化妝品護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展更為穩(wěn)定。
雖然愛(ài)馬仕集團(tuán)還沒(méi)有透露很多關(guān)于美容化妝品系列的信息,但愛(ài)馬仕可能會(huì)考慮用香水之旅Voyage d’Hermès的商標(biāo)來(lái)擴(kuò)展美容系列。畢竟,這款香水產(chǎn)品已經(jīng)在消費(fèi)者中廣為人知。
如果Herms想在一些化妝品中使用“Voyage d’Hermès”這個(gè)名字,不難理解為什么它不想讓香奈兒以“Voyage De Chanel”這個(gè)名字在化妝品市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位。欲了解更多商標(biāo)資訊,歡迎訪問(wèn)名品商標(biāo)網(wǎng)!