“馳名商標”為何被長期誤讀

發(fā)布日期:2019-10-22 09:53:08

明年5月1日起

禁止以‘’做宣傳

據(jù)新華社電走進超市,不少商品包裝都印有‘’;打開電視,‘’成了一些廣告的關(guān)鍵詞;參觀展會,‘’常常被用來吸引眼球……從明年5月1日起,這些做法將被法律明令禁止。

十二屆全國人大常委會第四次會議8月30日表決通過了關(guān)于修改商標法的決定。根據(jù)這一決定修改后的商標法明確規(guī)定,生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘’字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

≠榮譽稱號

‘?不是嗎?!诒本┱Z言大學(xué)學(xué)生張一鳴看來,是給的榮譽稱號,如果必須從兩個品牌中挑一個的話,十有八九會選。但他也有疑惑:‘有的好像也不怎么馳名。’

,真的像一些消費者認為的或一些企業(yè)宣傳的那樣,是一種榮譽稱號嗎?

根據(jù)1925年修訂的保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)‘巴黎公約’,保護制度是對公眾所熟知的商標在其未注冊的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護的制度。

‘從的英文‘well-knownmark’來看,其含義僅為‘相關(guān)公眾所熟知的商標’,與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽無關(guān)。只不過在翻譯時用了‘’這個詞,確實容易引起歧義?!袊鐣茖W(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說。

‘不是榮譽稱號,更不是終身制的,它只是在特殊情況下對商標的特殊保護措施,相關(guān)案件結(jié)束了,這個保護措施也失效了?!铐樀抡f。

然而,這一制度在我國實施過程中卻變了味、走了樣,逐漸異化為一種榮譽稱號,而對知識產(chǎn)權(quán)的保護反而成了其可有可無的輔助功能。

‘誤讀’背后的利益鏈條

從來都不是什么榮譽稱號,但這件‘皇帝的新衣’為何遲遲未被戳穿呢?

‘企業(yè)還是從中嘗到了甜頭,得到這個稱號可以為其市場影響力加分,是一種很好的宣傳?!袊ù髮W(xué)教授馮曉青指出,許多企業(yè)樂得出現(xiàn)這樣的誤讀,好拿作為廣告宣傳的一大噱頭。

‘含金量’增加后,其申請難度相應(yīng)加大。一些代理機構(gòu)趁機開出高價,承諾能幫助企業(yè)‘公關(guān)’拿到稱號,從中也分得一杯羹。

據(jù)工商總局統(tǒng)計,制度確立前20年,商標局和商評委總共認定了不到300件;但在此后10年間,認定數(shù)量超過4000件。

一些地方政府更把申請當作‘政績工程’。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來,湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺措施,‘重獎’‘鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)’,拿出的獎勵少則幾十萬元,多則數(shù)百萬元。

‘誤讀’誤了什么

對的誤讀,不僅誤導(dǎo)了廣大消費者,損害了他們的合法權(quán)益,也破壞了整個市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。

北京萬慧達知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司負責人黃暉告訴記者,一些企業(yè)為自己本不太知名的商標爭取到稱號后,通過廣告宣傳搶占了市場份額。

個別企業(yè)在拿作宣傳上無所不用其極,甚至出現(xiàn)‘一品得道、雞犬升天’的情況:一種空調(diào)產(chǎn)品獲得后,同一品牌的彩電、vcd等都跟著沾光;一個子公司獲得,整個企業(yè)集團都靠它來開發(fā)市場。

‘本來是用來防止不正當競爭的制度,反而成了一些企業(yè)實施不正當競爭的工具?!铐樀抡f。

利益驅(qū)使下,一些企業(yè)和商標代理機構(gòu)甚至弄虛作假,不擇手段獲取稱號。

全國人大常委會在對商標法修正案草案進行審議過程中,不少常委委員和人大代表反映,為了得到行政機關(guān)、司法機關(guān)對的認定,一些地方的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)采取多種不正當手段,擾亂了市場秩序,甚至滋生了腐敗。

據(jù)新華社

‘’

為何被長期誤讀

一個曾經(jīng)籠罩著榮譽光環(huán)的稱號——‘’,今后將被禁止用于商品包裝、廣告宣傳、展覽等活動。

那么,保護制度在我國確立十年來,為何會被長期誤讀?

 

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