“馳名商標”為何被長期誤讀

發(fā)布日期：2019-10-22 09:53:08

明年５月１日起

禁止以‘’做宣傳

據(jù)新華社電走進超市，不少商品包裝都印有‘’；打開電視，‘’成了一些廣告的關(guān)鍵詞；參觀展會，‘’常常被用來吸引眼球……從明年５月１日起，這些做法將被法律明令禁止。

十二屆全國人大常委會第四次會議8月３０日表決通過了關(guān)于修改商標法的決定。根據(jù)這一決定修改后的商標法明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

≠榮譽稱號

‘？不是嗎?！诒本┱Z言大學(xué)學(xué)生張一鳴看來，是給的榮譽稱號，如果必須從兩個品牌中挑一個的話，十有八九會選。但他也有疑惑：‘有的好像也不怎么馳名。’

，真的像一些消費者認為的或一些企業(yè)宣傳的那樣，是一種榮譽稱號嗎？

根據(jù)１９２５年修訂的保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)‘巴黎公約’，保護制度是對公眾所熟知的商標在其未注冊的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護的制度。

‘從的英文‘ｗｅｌｌ－ｋｎｏｗｎｍａｒｋ’來看，其含義僅為‘相關(guān)公眾所熟知的商標’，與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽無關(guān)。只不過在翻譯時用了‘’這個詞，確實容易引起歧義?！袊鐣茖W(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說。

‘不是榮譽稱號，更不是終身制的，它只是在特殊情況下對商標的特殊保護措施，相關(guān)案件結(jié)束了，這個保護措施也失效了?！铐樀抡f。

然而，這一制度在我國實施過程中卻變了味、走了樣，逐漸異化為一種榮譽稱號，而對知識產(chǎn)權(quán)的保護反而成了其可有可無的輔助功能。

‘誤讀’背后的利益鏈條

從來都不是什么榮譽稱號，但這件‘皇帝的新衣’為何遲遲未被戳穿呢？

‘企業(yè)還是從中嘗到了甜頭，得到這個稱號可以為其市場影響力加分，是一種很好的宣傳?！袊ù髮W(xué)教授馮曉青指出，許多企業(yè)樂得出現(xiàn)這樣的誤讀，好拿作為廣告宣傳的一大噱頭。

‘含金量’增加后，其申請難度相應(yīng)加大。一些代理機構(gòu)趁機開出高價，承諾能幫助企業(yè)‘公關(guān)’拿到稱號，從中也分得一杯羹。

據(jù)工商總局統(tǒng)計，制度確立前２０年，商標局和商評委總共認定了不到３００件；但在此后１０年間，認定數(shù)量超過４０００件。

一些地方政府更把申請當作‘政績工程’。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺措施，‘重獎’‘鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)’，拿出的獎勵少則幾十萬元，多則數(shù)百萬元。

‘誤讀’誤了什么

對的誤讀，不僅誤導(dǎo)了廣大消費者，損害了他們的合法權(quán)益，也破壞了整個市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。

北京萬慧達知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司負責人黃暉告訴記者，一些企業(yè)為自己本不太知名的商標爭取到稱號后，通過廣告宣傳搶占了市場份額。

個別企業(yè)在拿作宣傳上無所不用其極，甚至出現(xiàn)‘一品得道、雞犬升天’的情況：一種空調(diào)產(chǎn)品獲得后，同一品牌的彩電、ｖｃｄ等都跟著沾光；一個子公司獲得，整個企業(yè)集團都靠它來開發(fā)市場。

‘本來是用來防止不正當競爭的制度，反而成了一些企業(yè)實施不正當競爭的工具?！铐樀抡f。

利益驅(qū)使下，一些企業(yè)和商標代理機構(gòu)甚至弄虛作假，不擇手段獲取稱號。

全國人大常委會在對商標法修正案草案進行審議過程中，不少常委委員和人大代表反映，為了得到行政機關(guān)、司法機關(guān)對的認定，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)采取多種不正當手段，擾亂了市場秩序，甚至滋生了腐敗。

據(jù)新華社

‘’

為何被長期誤讀

一個曾經(jīng)籠罩著榮譽光環(huán)的稱號——‘’，今后將被禁止用于商品包裝、廣告宣傳、展覽等活動。

那么，保護制度在我國確立十年來，為何會被長期誤讀？

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