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發(fā)布日期：2019-09-23 04:13:45
喬丹商標(biāo)案雙方之間的十幾起訴訟持續(xù)了幾年。最近，喬丹體育將要登陸A股。以前的商標(biāo)風(fēng)暴消退了嗎？喬丹體育將如何卷土重來？
喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育），成立于2000年，主要從事運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝及運(yùn)動配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是福建省百強(qiáng)企業(yè)和福建省納稅前三十強(qiáng)企業(yè)。公司的發(fā)展少不了商標(biāo)，為此喬丹體育名下配備了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商標(biāo)。
尷尬的是，與之同名的還有一個美國籃球傳奇巨星邁克爾·喬丹。喬丹體育成立于2000年，同年，邁克爾·喬丹已經(jīng)贏得6枚NBA總冠軍戒指，是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，早已遠(yuǎn)名在外。所以喬丹體育的命名行為和相關(guān)商標(biāo)注冊，讓不了解情況的消費(fèi)者將二者聯(lián)系在一起，這樣的做法頗有搭便車的嫌疑。
而不知是不是掛著“喬丹”之名，喬丹體育的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀高，甚至到2010年，全年?duì)I收飆升到了29.27億元，其銷售額位居本土運(yùn)動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后。
但是這個過程中，邁克爾·喬丹并沒有提出任何異議。直到2012年，喬丹體育計(jì)劃登陸上交所之際，邁克爾·喬丹才出手將喬丹體育以侵害商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)為由告上法庭。于是就開始了反復(fù)打官司之路。
2012年，邁克爾·喬丹申請撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標(biāo)，但是商評委裁定維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊。
2015年，北京市第一中級法院在一審、二審都駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。
2016年，最高人民法院宣判，喬丹體育注冊的78個商標(biāo)中，涉及姓名“喬丹”的3個商標(biāo)確認(rèn)違反商標(biāo)法規(guī)定，予以撤銷。不過，這些違規(guī)商標(biāo)均是周邊其他類商品的防御性商標(biāo)。相反，喬丹體育在主營業(yè)務(wù)上使用的4個最主要商標(biāo)，都得到維持。
喬丹體育在事后表示，公司目前使用的商標(biāo)基本沒有受到影響。即使如此，喬丹體育也因?yàn)檫@件事情付出巨大代價，一方面是由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進(jìn)程就此擱淺，錯失了不少良機(jī)；另一方面，消費(fèi)者偏向于支持邁克爾·喬丹，認(rèn)為喬丹體育是山寨，由此毀掉了喬丹體育塑造起來的品牌形象。
然而，在如此重創(chuàng)之下，為何喬丹體育還能再次現(xiàn)身IPO？喬丹體育要想重新獲得市場認(rèn)可，品牌重塑是必然選擇，為此，公司也展開了行動。
一方面，喬丹體育對商標(biāo)做出調(diào)整。
部分店鋪形象將“喬丹體育”字樣縮小，有的還加上“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。品牌標(biāo)識“打籃球的男人”亦不再顯眼。取而代之的是，部分服裝的外觀標(biāo)識變更為“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字樣，僅在領(lǐng)口或衣袖初標(biāo)有爭議商標(biāo)。
另一方面，喬丹體育頻頻贊助體育大賽，利用賽事平臺傳遞品牌形象。
喬丹體育贊助了世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會、國際大學(xué)生體育聯(lián)合會（FISU）、第十三屆天津全運(yùn)會，同時是第25-30屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會中國和俄羅斯代表團(tuán)的裝備贊助商。
但是，在這些行動的過程中，“打籃球”的圖案以及“QIAODAN”字樣依然無處不在，喬丹體育似乎沒有徹底改變該商標(biāo)的意思。
另外，從1990年代開始，同是晉江鞋廠的其他品牌就相繼改名，例如“三興”變?yōu)椤疤夭健薄ⅰ皠e克”更名為361度、“求質(zhì)”變成“安踏”等等，而這些企業(yè)也在2010年前完成IPO，現(xiàn)如今都發(fā)展態(tài)勢良好。
作為同一批喬丹運(yùn)動，原本可以成為“A股體育品牌第一股”，但由于商標(biāo)案錯失良機(jī)，現(xiàn)在卷土重來，不知是否能夠重現(xiàn)輝煌呢？
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