網(wǎng)紅茶顏悅色以中國(guó)風(fēng)格和濃郁的奶香為特點(diǎn),積累了大量的粉絲,很多人甚至?xí)榱撕壬纤匾鈴耐獾嘏艿介L(zhǎng)沙旅游,并宣稱茶顏悅色是長(zhǎng)沙旅游之行必打卡的一站。
然而,福禍相依,樹大好乘涼,樹大也招風(fēng)招風(fēng)。最近,在獲得阿里的間接投資的同時(shí),一邊卻經(jīng)歷了商標(biāo)在韓國(guó)被搶注的“水逆”。
對(duì)于“商標(biāo)劫”,茶顏悅色官方微博卻“佛系”回應(yīng)稱:“對(duì)方此行為合法,我們無(wú)權(quán)干涉。”
本土品牌獲大佬加持
天眼查數(shù)據(jù)顯示,近期,茶顏悅色的運(yùn)營(yíng)主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更,蘇州元初投資合伙企業(yè)(有限合伙)成為新增股東,持股比例為6.32%。
值得關(guān)注的是,蘇州元初投資合伙企業(yè)(有限公司)的股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。
資料顯示,茶顏悅色是2013年創(chuàng)立于長(zhǎng)沙的茶飲品牌,目前在長(zhǎng)沙地區(qū)有100多家直營(yíng)門店。此前曾獲得源碼資本、元生資本、天圖資本投資。
值得一提的是,茶顏悅色只做直營(yíng),其官方微博簡(jiǎn)介中強(qiáng)調(diào):“說(shuō)可以加盟茶顏悅色的都是大!騙!子!”此外,盡管茶顏悅色已具備一定的知名度,但其所有直營(yíng)門店均集中在長(zhǎng)沙。
對(duì)此,茶顏悅色創(chuàng)始人呂良在接受媒體采訪時(shí)曾表示:“作為創(chuàng)業(yè)者,我們很清楚自己的能力圈,公司的綜合管理能力、管理半徑還沒(méi)有成長(zhǎng)到能在外地?cái)U(kuò)張的程度。”
不過(guò),此次阿里間接投資茶顏悅色,是否意味著茶顏悅色將發(fā)起向長(zhǎng)沙以外地區(qū)的擴(kuò)張?畢竟從數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)的茶飲市場(chǎng)開拓空間仍極具想象力。
數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國(guó)茶飲市場(chǎng)全面爆發(fā),截止到2018年第三季度,全國(guó)現(xiàn)制茶飲門店數(shù)達(dá)到41萬(wàn)家,一年內(nèi)增長(zhǎng)74%。其中一線城市現(xiàn)制茶飲門店增長(zhǎng)59%,二線城市增長(zhǎng)120%,三線及以下城市增長(zhǎng)最高,達(dá)138%。
官方“佛系”回應(yīng)“商標(biāo)劫”
一方面是獲得大佬的加持,一方面卻面臨著后生的挑戰(zhàn)。
近日,58同城首爾站發(fā)布了一篇《在韓留學(xué)生做老板?聽(tīng)起來(lái)就很酷》的文章(現(xiàn)已刪除),講述的是一名1997年出生的韓國(guó)留學(xué)生在韓國(guó)創(chuàng)業(yè)的故事,并注明:本期人物為“韓國(guó)茶顏悅色創(chuàng)始人、店長(zhǎng)、策劃總監(jiān),建國(guó)大學(xué)經(jīng)營(yíng)系大四在讀生”。
據(jù)媒體報(bào)道,該韓國(guó)留學(xué)生不僅成功注冊(cè)了長(zhǎng)沙的 “茶顏悅色”商標(biāo),而且實(shí)際經(jīng)營(yíng)店鋪的裝修風(fēng)格、產(chǎn)品、海報(bào)均與長(zhǎng)沙的茶顏悅色茶飲店十分接近。該留學(xué)生甚至號(hào)稱:“我們可以當(dāng)他們(指長(zhǎng)沙的茶顏悅色)的鋪路石,目的是為該品牌出海鋪路”。
面對(duì)后生的狂妄,茶顏悅色官方微博回應(yīng)卻異?!胺鹣怠?。公司稱:“關(guān)于赴韓留學(xué)生搶注茶顏悅色韓國(guó)商標(biāo)一事我們已經(jīng)知悉,對(duì)方此行為合法,我們無(wú)權(quán)干涉。很抱歉我們此前在商標(biāo)保護(hù)上做得不夠,造成很多事留有遺憾,也非常謝謝粉絲的提醒和維護(hù)。但是包括一些國(guó)內(nèi)近似品牌,對(duì)我們?cè)谄放菩蜗笊线M(jìn)行抄襲的行為,我們保留追訴權(quán)。原創(chuàng)不易,望大家有尊重之心?!?/p>
雖然對(duì)于在韓商標(biāo)遭搶注表示無(wú)能為力,但是茶顏悅色對(duì)于國(guó)內(nèi)的山寨打假卻一直在線。
某機(jī)構(gòu)記者在某媒體微博上搜茶顏悅色發(fā)現(xiàn),經(jīng)微博官方認(rèn)證的包含“茶顏悅色”關(guān)鍵詞的用戶有4個(gè),除了官方微博外,其他幾個(gè)用戶所在地和所屬公司各不相同。此外,微博、百度上均有大量關(guān)于茶顏悅色加盟的文章和信息。
茶顏悅色也似乎一直在打假的路上疲于奔波。茶顏悅色官方微博8月22日發(fā)表的信息顯示:“又來(lái)打假了!”具體內(nèi)容是某公眾號(hào)為引流生硬仿造了一波茶顏悅色的活動(dòng)海報(bào),并在朋友圈廣泛流傳。為此,茶顏悅色官方微博予以澄清。
茶顏悅色走出長(zhǎng)沙本土的未來(lái)都是眾多食客所期望的,看來(lái)只是時(shí)間問(wèn)題。面對(duì)“商標(biāo)劫”,公司將如何處理?一位來(lái)自某機(jī)構(gòu)的記者打電話天眼查上茶顏悅色的聯(lián)系電話,但沒(méi)有人接,茶顏悅色目前還沒(méi)有答復(fù)外界的一些疑問(wèn)。欲了解更多商標(biāo)資訊,歡迎訪問(wèn)http://m.salesunderwears.com!