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從代工貼牌到自主品牌崛起

發(fā)布日期：2019-09-28 01:11:25

女人都愛美，愛美的女人少不了化妝品。
 
當你習以為常地在商場選購各種玲瑯滿目的化妝品時，你或許并不知道，杭州化妝品產業(yè)已經走過了30個年頭。
 
從為國際代工‘做嫁衣裳’到自主品牌的崛起；從傳統(tǒng)制造領域到借力電子商務模式；從產品質量的不斷提升到‘產學研’一體化發(fā)展，杭州化妝品產業(yè)完成了一次又一次的華麗升級。
 
9月12－14日，‘2014（首屆）中國香料香精化妝品產業(yè)精品展暨中國化妝品產業(yè)協(xié)會成立30周年’在杭州白馬湖國際會展中心隆重舉行，讓更多的人了解了杭州化妝品產業(yè)這30年來的發(fā)展歷程。
 
國內外齊亮相
 
展會上有許多熟悉的知名品牌：像國際一線的雅詩蘭黛、歐萊雅、玫琳凱、資生堂、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫等；也有國內香料香精行業(yè)企業(yè)，如愛普集團、深圳波頓、杭州綠晶、嘉興中華、廣州百花、廣東銘康、上海百潤、杭州西湖等；還有化妝品行業(yè)的歐詩漫、郁美凈、珀萊雅、相宜本草、廣東名臣、克麗緹娜、華銀、章華、青蛙王子、章光101等企業(yè)齊齊亮相。
 
在展廳的入口處，有兩面中國優(yōu)質化妝品維權打假成果的展示墻，觀眾可以學習到很具體的打假知識，還有專家親臨現(xiàn)場相關法規(guī)問題答疑解惑。
 
自主品牌紛紛崛起
 
據(jù)了解，目前杭州市擁有化妝品生產企業(yè)61家，香精香料企業(yè)40余家，原料包材企業(yè)約30家，年銷售產值超10億的企業(yè)3家，同時與化妝品產業(yè)鏈相關的印刷、物流、廣告宣傳等化妝品配套企業(yè)近千家。截至2012年底，杭州市化妝品行業(yè)工業(yè)銷售產值達220億元，從業(yè)人數(shù)從2009年的4000余人發(fā)展到10000余人。
 
30年來，杭州化妝品行業(yè)在品牌建設上完成了‘從無到有，從有到強’的出色表現(xiàn)。‘孔鳳春’獲得中華品牌；‘珀萊雅’和‘小青’獲‘浙江省商標’稱號；‘歐詩漫’被認定為‘商標’；‘奧洛菲’旗下產品正式進駐國際知名高端化妝品零售商絲芙蘭。在省內，以‘魅惑坊’、‘唐三彩’為代表的日化連鎖專營店品牌也逐漸成熟。以科技創(chuàng)新與質量安全打造品牌，成為了企業(yè)品牌建設新的思路。
 
隨著這批本土品牌的崛起，杭州化妝品行業(yè)具有了自己的區(qū)域特色、主打產品和品牌，呈現(xiàn)出生機勃勃的景象。
 
‘產學研’一體化發(fā)展
 
隨著化妝品研發(fā)技術和生產工藝的不斷改進，我市化妝品部分生產企業(yè)在生產規(guī)模擴建、技術研發(fā)投入等方面表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，產品品質得到明顯提升。
 
‘珀萊雅’、‘小青’、‘歐詩漫’等企業(yè)紛紛建立企業(yè)技術研發(fā)中心，加大科技投入；‘嬌時’引進國際先進的化妝品生產線和先進設備，耗資3000萬美元，建設3萬多平方米的生產基地，適時研發(fā)迎合市場需求的新產品。
 
以杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會抽樣調查的20家企業(yè)為例，2012年的投放市場的產品種類已超過了7000種，其中，近2年內新研發(fā)上市的產品占比達65%左右，銷售額占比超過了80%，同時，實現(xiàn)產學研結合，保證人才的供應。眾多名校和研發(fā)機構為我市化妝品行業(yè)的人才培育提供了保障。
 
電子商務優(yōu)勢凸顯
 
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年我國化妝品市場銷售總額為3338.6億元，其中網(wǎng)上銷售總額為773.8億元，占比達到23.14%。網(wǎng)上銷售同比2008年的60.2億元增長了近十三倍。未來電子商務將會成為化妝品行業(yè)立足江湖的‘不二法器’。
 
優(yōu)越的電子商務平臺和龐大的網(wǎng)購人群刺激了化妝品的消費及發(fā)展速度，已有部分杭城本土化妝品企業(yè)專門開設了電子商務部門，積極參與到電子商務的拓展中。
 
例如：知名品牌‘珀萊雅’、‘歐詩漫’等已開設網(wǎng)絡商城，中國大的化妝品在線零售商‘小也’等的網(wǎng)絡經銷商也開始嶄露頭角。
 
截至2012年，國內在淘寶做化妝品b2b、b2c業(yè)務的商家已達28萬家，其中浙江占了10%；而僅僅是40家進駐‘杭州商圈’的化妝品電子商務銷售企業(yè)，年銷售額占了所有淘寶化妝品類的2.5%；杭州地區(qū)的美容化妝品產品賣家2012年在淘寶網(wǎng)、天貓的銷售額達到了350億左右。
 
杭州已有近20個本土化妝品品牌位列淘寶化妝品品牌排名top200。電子商務模式為尚處傳統(tǒng)制造產業(yè)領域的化妝品行業(yè)提供了一種嶄新的商業(yè)模式和發(fā)展契機。

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