Costco在華商標(biāo)“好市多”丟失核心類(lèi)別，被迫改名！

近日，中國(guó)首家Costco在上海開(kāi)業(yè)，一時(shí)之間線上線下熱度飆升，Costco會(huì)員卡在當(dāng)日線下售出16萬(wàn)張。很久以前，Costco的中文名字是“好市多”，它的諧音“好事多”聽(tīng)起來(lái)非常親切和舒服。為什么它非得要改名呢？

停車(chē)場(chǎng)停車(chē)位至少需要等待3個(gè)小時(shí)，大量保安人員在現(xiàn)場(chǎng)維持秩序，現(xiàn)場(chǎng)堪比春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)！

10萬(wàn)塊愛(ài)馬仕秒光，更別提1498元茅臺(tái)、919元五糧液…… 線上，“Costco開(kāi)業(yè)首日被擠爆”、“Costco茅臺(tái)被搶光”、“Costco上海店會(huì)員超10萬(wàn)人”、“Costco將限流2000人”等話題輪番登上微博熱搜榜! 

Costco心碎!從秒光到排隊(duì)退卡!

這家來(lái)自美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制超市，在中國(guó)開(kāi)業(yè)兩天，總市值暴漲70億美元!這不僅狠狠“打”了特朗普的臉，還向全世界證明了中國(guó)“大媽經(jīng)濟(jì)”的購(gòu)買(mǎi)力! 當(dāng)然，在一片贊美和吹捧聲中，美國(guó)Costco還不得不認(rèn)清一些現(xiàn)實(shí)。 當(dāng)售價(jià)為1498元的飛天茅臺(tái)沒(méi)有了，原本賣(mài)919元的五糧液也調(diào)價(jià)了，許多人排隊(duì)退會(huì)員卡!有報(bào)道稱，在超市的出口位置，會(huì)員卡的退卡處，退卡的隊(duì)伍很長(zhǎng)，人太多了，工作人員兩點(diǎn)還沒(méi)吃上午飯。

咱“中國(guó)大媽”精明著呢!看到這個(gè)驚喜反轉(zhuǎn)，Costco恐怕要哭暈在廁所!要知道，為了把貨賣(mài)到中國(guó)，Costco曾被迫舍棄用了16年的老商標(biāo)! Costco曾被迫更改中文商標(biāo)! Costco現(xiàn)在的中文譯名是“開(kāi)市客”，想表達(dá)的含義可能是“開(kāi)市迎客”，不知道為啥總是讀起來(lái)怪怪的，有木有?

其實(shí)，很早之前Costco的中文名字叫“好市多”，諧音“好事多”，聽(tīng)起來(lái)蠻親切舒服的。為啥非得改名呢?被逼無(wú)奈而已。

早在1999年起，美商普來(lái)斯可斯可國(guó)際公司就向中國(guó)商標(biāo)局申注了多件“好市多”商標(biāo)，并取得了在第5類(lèi)商標(biāo)、第30類(lèi)商標(biāo)、第37類(lèi)、第38類(lèi)、第44類(lèi)等產(chǎn)品或服務(wù)上的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

但是在第35類(lèi)廣告銷(xiāo)售商標(biāo)、第38類(lèi)通訊服務(wù)、第39類(lèi)運(yùn)輸貯藏、第42類(lèi)設(shè)計(jì)研究等核心類(lèi)別上多個(gè)“好市多”商標(biāo)無(wú)效。

在核心類(lèi)別丟失商標(biāo)乃大忌!為了不發(fā)生商標(biāo)糾紛，Costco放棄“好市多”，選擇改名這條路!

2015年起，學(xué)聰明的Costco選擇大手筆對(duì)“開(kāi)市客”商標(biāo)進(jìn)行45類(lèi)全類(lèi)別注冊(cè)。

當(dāng)然，“壯士斷腕”的背后，Costco面臨的是要投入百萬(wàn)、千萬(wàn)品牌宣傳，以扭轉(zhuǎn)中國(guó)人對(duì)其舊的認(rèn)知。

長(zhǎng)點(diǎn)兒心Costco!有人傍名牌

當(dāng)然，想傍名牌的商家不會(huì)就此放過(guò)Costco。

海某科技公司自2018年11月起，申注了諸如“COSTCOINSIDE”、“寶可多 BABYCOSTCO”、“BABYCOSTCO”、“COSTCOMORE”、“COSTCOBETTER”等商標(biāo)。

可以發(fā)現(xiàn)這些商標(biāo)都包含“Costco”，只不過(guò)加上了“INSIDE”、“BABY”、“MORE”、“BETTER”等表示修飾的前綴或者后綴。

應(yīng)該說(shuō)，這些商標(biāo)中顯著性最強(qiáng)的部分就是“Costco”，而在英語(yǔ)語(yǔ)境中，“Costco”并沒(méi)有具體含義，而是專(zhuān)指Costco超市。這顯然侵犯了Costco的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

使用在第35類(lèi)通訊媒體商標(biāo)上展示商品、組織商業(yè)或廣告展覽等服務(wù)上的“COSTCOMORE”商標(biāo)今年03月27日進(jìn)入初審公告期。

其中，使用在第25類(lèi)商標(biāo)嬰幼兒用開(kāi)襠衫、嬰兒鞋、服裝等產(chǎn)品上的“BABYCOSTCO”商標(biāo)已經(jīng)成功注冊(cè)!商標(biāo)專(zhuān)用期限自2019年08月07日起至 2029年08月06日止。

看來(lái)Costco也在商標(biāo)保護(hù)上摔過(guò)跤，要想在中國(guó)好好發(fā)展，可一定要重視商標(biāo)戰(zhàn)略布局??！

以上就是Costco在華商標(biāo)“好市多”丟失核心類(lèi)別，被迫改名！的相關(guān)內(nèi)容，商標(biāo)一直是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)武器，買(mǎi)商標(biāo)比注冊(cè)商標(biāo)來(lái)得快，更省心省時(shí)，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)專(zhuān)業(yè)提供商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、注冊(cè)、商標(biāo)許可、專(zhuān)利轉(zhuǎn)讓、品牌顧問(wèn)，商標(biāo)疑難案件代理，品牌包裝設(shè)計(jì)等服務(wù)。名品的一流業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)為客戶提供專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)交易服務(wù)，致力于為中國(guó)所有企業(yè)插上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雙翼！名品熱門(mén)交易類(lèi)別：服裝商標(biāo)、酒商標(biāo)、化妝品商標(biāo)等，精品商標(biāo)盡在商標(biāo)超市。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，買(mǎi)商標(biāo)即刻訪問(wèn)m.salesunderwears.com