喜茶因“店員毆打外賣(mài)員”又上熱搜，其商標(biāo)前身的故事你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？

喜茶因?yàn)椤暗陠T毆打外賣(mài)員”被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。當(dāng)大批網(wǎng)友站隊(duì)外賣(mài)員時(shí)，喜茶產(chǎn)品生產(chǎn)緩慢的問(wèn)題又被拉了出來(lái)！說(shuō)起喜茶，喜歡奶茶的人都很熟悉。這個(gè)網(wǎng)紅品牌要排一個(gè)小時(shí)的隊(duì)。實(shí)際上，喜茶就是幾年前那個(gè)山寨泛濫的品牌“皇茶”的2.0版本。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪(fǎng)問(wèn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！

“皇茶”這個(gè)名字是喜茶創(chuàng)始人聶云辰親自取名，2012年時(shí)，皇茶從廣東開(kāi)始發(fā)展，剛進(jìn)市場(chǎng)，就深受大家喜愛(ài)。

但是令皇茶創(chuàng)始人沒(méi)有想到的是，皇茶火了隨之而來(lái)的是大批模仿山寨的店鋪。

改名喜茶!

雖然皇茶老板聶云辰也想過(guò)注冊(cè)商標(biāo)維權(quán)，但是沒(méi)想到“皇茶”商標(biāo)注冊(cè)了三年都注冊(cè)不下來(lái)。

這還是因?yàn)椤盎省弊值膯?wèn)題，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，有許多點(diǎn)是不被允許注冊(cè)，皇則是其中一點(diǎn)!

所以注冊(cè)的商標(biāo)一定要小心，注冊(cè)前一定要查詢(xún)好一些違禁詞!畢竟注冊(cè)花錢(qián)是小事，耽誤工夫才是大事，苦等一年多，只有一張不允許注冊(cè)，那豈不是很悲慘!

信息時(shí)代

考慮到注冊(cè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)太大，所以聶云辰選擇了更穩(wěn)妥的方式，就是花70萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)了喜茶商標(biāo)，這就是后來(lái)火遍網(wǎng)絡(luò)的喜茶的來(lái)源。

因?yàn)楝F(xiàn)在是網(wǎng)紅時(shí)代，又是信息時(shí)代，好的、壞的都傳播得很快!

因此聶云辰既是為快速開(kāi)拓市場(chǎng)，又是為了避免和“皇茶”同樣的情況，所以聶云辰才下定決心，買(mǎi)現(xiàn)成的商標(biāo)!

但即使如此，聶云辰還是花了大價(jià)錢(qián)宣傳，喜茶就是皇茶!

不過(guò)聶云辰花了這個(gè)70萬(wàn)的錢(qián)，也不僅僅是只是花了一個(gè)商標(biāo)，不僅多了一個(gè)好名：喜茶，而且還受到了法律的保護(hù)，可以向侵權(quán)的假冒喜茶發(fā)起投訴了!

不過(guò)這次打人風(fēng)波，給喜茶這個(gè)品牌倒了一杯墨水!品牌的構(gòu)建需要從全方面考慮，保護(hù)也是多方面的。

商標(biāo)保護(hù)

有了前面的教訓(xùn)，喜茶對(duì)商標(biāo)管理再也不敢掉以輕心了，目前喜茶已注冊(cè)了近1000個(gè)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，一些山寨喜茶的商標(biāo)也因此遭到了駁回。

而在蘭州名氣不錯(cuò)的“放哈”咖啡則是遇到了侵權(quán)的問(wèn)題!

“放哈”咖啡積極維權(quán)后，一審法院判決：薛某、邵某，于判決生效后十日內(nèi)賠償耿某經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元，并在相關(guān)媒體上公開(kāi)登載致歉聲明。

蘭州“放哈”咖啡

“放哈”在蘭州話(huà)里是放下的意思，不知從何時(shí)起，“放哈”咖啡漸漸被人們熟知，并且一度成為蘭州具有標(biāo)志性的飲品。

但是“放哈”咖啡火了的同時(shí)，各種山寨店鋪也隨之而來(lái)

2018年“放哈”咖啡經(jīng)營(yíng)者耿盛琛發(fā)現(xiàn)一家商廈購(gòu)物中心有一家名為“愛(ài)放哈甜胚子奶茶咖啡”的店，并且其飲品單、飲料杯中使用了“放哈”咖啡經(jīng)營(yíng)者耿盛琛注冊(cè)的商標(biāo)。

于是2018年6月，耿盛琛向城關(guān)區(qū)人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)糾紛訴訟。

據(jù)了解，放哈咖啡成立于2010年，原名“放下”咖啡，2016年更名為“放哈”咖啡，并且在2017年時(shí)“放哈”咖啡其注冊(cè)了“放哈”、“fundosa”系列商標(biāo)。

過(guò)城關(guān)區(qū)人民法院一審審理認(rèn)為：

愛(ài)放哈甜胚子奶茶咖啡的經(jīng)營(yíng)者薛某、邵某在其經(jīng)營(yíng)所用的杯體上使用了放哈咖啡注冊(cè)的商標(biāo)拆分，并將主要的圖形“佛手”由右手變?yōu)樽笫植⑦M(jìn)行小范圍修改，圖形左側(cè)標(biāo)有“放哈”字樣。

并且薛某、邵某經(jīng)營(yíng)的商品范圍與耿某的放哈咖啡，“放哈”字樣相同，與耿某注冊(cè)商標(biāo)相近似的圖形，作為商品的名稱(chēng)、包裝、裝潢及企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行宣傳，經(jīng)營(yíng)的行為，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

其行為足以誤導(dǎo)消費(fèi)者，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。

隨后薛某、邵某不服，提起上訴，2019年4月蘭州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭作出終審判決，駁回上訴，維持一審判決。

商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

在許多品牌創(chuàng)立之初，他們并沒(méi)有考慮注冊(cè)商標(biāo)和品牌權(quán)益保護(hù)的問(wèn)題。當(dāng)品牌有一定的知名度時(shí)，各種假冒偽劣商品遍地開(kāi)花。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在品牌創(chuàng)建之初做好商標(biāo)注冊(cè)工作，然后逐步完善整體布局，使企業(yè)能夠順利發(fā)展。