當(dāng)大多數(shù)人購買商標(biāo)時(shí),他們更關(guān)心的是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格。由于商標(biāo)是無形資產(chǎn),存在諸多不確定因素,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格也會(huì)有所不同。為了解決這一問題,國家制定了一系列的價(jià)值評(píng)估體系。今天,名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)將詳細(xì)介紹商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格,我們可以評(píng)估哪些方面?
首先,不同商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格不同:不同的產(chǎn)品在市場上有不同的營銷情況。所以他們的商標(biāo)價(jià)值也是不同的,產(chǎn)品導(dǎo)致不同的商標(biāo)價(jià)格主要分為兩個(gè)方面,一是真實(shí)的差異,二是人為的差異,不同的差異會(huì)使商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格不同。
其次,商標(biāo)代表商品的質(zhì)量、性能和技術(shù)水平。同時(shí),也有資產(chǎn)價(jià)值增值的因素。因此,只有正確分析影響商標(biāo)價(jià)值的因素,才能對(duì)商標(biāo)價(jià)值做出公正的評(píng)價(jià)。目前,影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的因素主要集中在以下三個(gè)方面:
1.商標(biāo)知名度:市場對(duì)商標(biāo)的認(rèn)可度越高,轉(zhuǎn)讓價(jià)格自然就越高,因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了商標(biāo)下的產(chǎn)品,所以受讓方可以直接利用商標(biāo)知名度推出新產(chǎn)品,這也為受讓方節(jié)省了不少推廣成本。
2.商標(biāo)的普遍性和地域擴(kuò)展能力:商標(biāo)的普遍性意味著多種商品可以使用商標(biāo),而商標(biāo)的地域性意味著可以跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨地域使用。如果這兩種情況都能實(shí)現(xiàn),商標(biāo)的價(jià)格就會(huì)更貴。相反,只能在單一固定區(qū)域使用的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格會(huì)相對(duì)便宜。
3.商標(biāo)的一些外部宏觀因素:如商標(biāo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、國家的法律法規(guī)、商標(biāo)的保護(hù)等,都會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的不同。具體情況還需要根據(jù)我們購買的商標(biāo)類型來決定。