蘇寧“SN GAMING及圖”商標為何惹爭議？

近日，經(jīng)北京市高級人民法院判決，蘇寧控股集團有限公司（以下簡稱蘇寧公司）未申請注冊編號為175693的“SN GAMING及圖”商標（以下簡稱訴訟商標）。為什么商標訴訟持續(xù)了2年沒有注冊成功？對蘇寧公司蘇寧電子競技俱樂部有何影響？權(quán)利人申請商標注冊應當注意什么？

“GAMING”含義引爭議

2017年6月20日，蘇寧公司向原國家工商行政管理總局商標局(下稱原商標局)提出“SN GAMING及圖”商標的注冊申請。2018年3月，原商標局以訴爭商標中的“GAMING”可翻譯為“賭博”之意，使用在指定商品上易產(chǎn)生不良影響為由，駁回蘇寧公司提出的商標注冊申請。

對此，蘇寧公司并不甘心，認為訴爭商標中的“GAMING”含義為“游戲”，使用在指定商品上不會產(chǎn)生不良影響，而且將訴爭商標使用于蘇寧電子競技俱樂部，使用含義為“電子競技”。隨后，蘇寧公司向原國家工商行政管理總局商標評審委員會(下稱原商評委)申請復審。經(jīng)審理，原商評委同樣以“GAMING”可譯為“賭博”之意，易產(chǎn)生不良影響為由作出駁回訴爭商標注冊申請的復審決定。

2018年12月，蘇寧公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，堅持主張訴爭商標“SN GAMING及圖”文字部分包含單詞“GAMING”，其含義并非“賭博”，而是“電子競技”，而且其使用訴爭商標時將“GAMING”作為“電子競技”的英文，實際使用與“賭博”完全不相關(guān)。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，商標標識或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，可以認定其屬于商標法第十條第一款第(八)項規(guī)定的“其他不良影響”。該案中，訴爭商標文字部分中的“GAMING”一詞包含“賭博”的含義，使用在指定商品上，可能對我國的社會公共利益產(chǎn)生消極、負面影響。蘇寧公司在使用訴爭商標時，不能排除“GAMING”一詞包含“賭博”的含義，仍可能對我國的社會公共利益產(chǎn)生消極、負面影響。綜上，法院一審駁回蘇寧公司的訴訟請求。

蘇寧公司不服一審判決，繼而向北京市高級人民法院提起上訴。

經(jīng)審理，北京市高級人民法院認可了原商評委和北京知識產(chǎn)權(quán)法院對訴爭商標使用在指定商品上可能對我國的社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的判定結(jié)論。同時，北京市高級人民法院指出，商標標識具有多種含義或者具有多種使用方式時，其中某一含義或者使用方式容易使公眾認為其屬于商標法第十條第一款第(八)項所規(guī)定情形的，可以認定該商標違反該款規(guī)定，商標使用情況一般不予考慮。該案中，蘇寧公司意圖在使用訴爭商標時令其實際使用含義與“賭博”不相關(guān)，但并不能因此而排除“GAMING”一詞具有“賭博”的含義，訴爭商標仍可能對我國的社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響。最終，北京市高級人民法院沒有支持蘇寧公司的主張。

專家剖析解疑惑

據(jù)悉，目前蘇寧電子競技俱樂部的官方微博頭像不再使用“SN GAMING及圖”標識，已更換為“SUNING及圖”標識?！霸V爭商標注冊未果，對于蘇寧公司來說無疑是非常遺憾的?！北本C慧律師事務所律師朱立新說，對于包含具有“賭博”含義的“GAMING”英文字樣的商標，蘇寧公司可以預見商標無法獲準注冊的風險，因為此前已經(jīng)有京東申請注冊“JD GamingBook”商標被以同樣的理由駁回的案例。

據(jù)相關(guān)英語專業(yè)人士介紹，“電子競技”的英文翻譯普遍認可的是“ELECTRONIC SPORTS”，而不是“GAMING”。而關(guān)于“GAMING”一詞的含義，北京航空航天大學法學院教授孫國瑞認為，“GAME”一詞有“游戲、運動、競賽、賭博”等多個意思，但在英語中的主要意思是“賭博”。有的英語詞典給出了兩個漢語對應詞“賭博”和“博弈”，《新英漢詞典》則只給出了一個漢語對應詞“賭博”，表明“GAMING”等同于“GAMBLING”，含義為“賭博”。

“隨著近年來網(wǎng)絡游戲的蓬勃發(fā)展，‘電子競技’在青少年群體中也具有較大影響力，但還沒有達到像足球、籃球等傳統(tǒng)競技運動項目在消費者中那樣高的普及率。所以，蘇寧公司關(guān)于訴爭商標中‘GAMING’使用其‘電子競技’的含義的辯解理由不充分，缺乏說服力，自然無法得到法院的支持?！睂O國瑞補充道。

“即使按照蘇寧公司的解釋，對‘GAMING’一詞的使用按照‘電子競技’進行理解，其將之作為商標標識的顯著部分進行申請注冊也并不妥當。因為電子競技作為商品或服務的通用名稱，并不能通過商標注冊而獲得排他性的保護，也就是說，即使蘇寧公司成功注冊‘SN GAMING及圖’商標，蘇寧公司也不能禁止他人使用包含‘GAMING’字樣的商業(yè)標識?！敝炝⑿卤硎?。

據(jù)了解，在該案二審判決作出之前，蘇寧公司已經(jīng)申請注冊了“SUNING及圖”商標，并在其官方微博等公開場合實際使用?！斑@個新的商標，顯著性明顯要高于訴爭商標，而且由于蘇寧公司在其他領(lǐng)域?qū)τ凇甋UNING’標識的廣泛使用，已經(jīng)具有了較高的知名度，并且沒有存在包括不良影響在內(nèi)的商標法規(guī)定的禁止注冊的任何情形?！敝炝⑿抡f。

“對于我國商標法第十條第一款第(八)項規(guī)定中‘有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的’條款的適用，實務中確實存在寬泛的理解和解釋?！睂O國瑞表示，“維護社會主義道德風尚和社會公共利益，是國家行政管理部門和司法機關(guān)的職責所在?？梢宰錾虡艘氐馁Y源很豐富，因此，商標注冊申請人在申請商標注冊時，切記不要觸碰紅線。涉及黃、賭、毒之類的文字、圖形等要素，還是避開為宜?！?/p>

從某種意義上來說，商標之戰(zhàn)更像是一場持久戰(zhàn)，商標一直是企業(yè)的競爭武器，為自己打造最堅強的武器，從獲取注冊商標開始！注意商標的規(guī)范使用，幫助企業(yè)維護商標權(quán)益，在商品經(jīng)濟中發(fā)揮品牌優(yōu)勢！細節(jié)決定成敗，商標對企業(yè)具有重要意義，無論是商標轉(zhuǎn)讓還是商標使用，都要注意這些問題。更多詳情請咨詢名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！