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發(fā)布日期：2019-10-28 13:26:16
你可能已經(jīng)在網(wǎng)上購物多年，熟悉了雙11的各種算法和規(guī)則，已經(jīng)加入了預(yù)付定金的大軍。憑借解決奧數(shù)問題的精確計算能力，你可以計算出各種紅包活動，但你也可以理解雙11背后的故事及其商標(biāo)。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
雙11促銷始于2009年，最早由阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)實施。從那以后，一年又一年，它終于變成了一個網(wǎng)購狂歡節(jié)。
阿里巴巴起初并沒有注冊“雙十一”的相關(guān)商標(biāo)，最早開始注冊的時間，是在2011年11月。截止目前，通過中國商標(biāo)局網(wǎng)站查詢“雙十一”相關(guān)商標(biāo)，一共有144件，其中大部分都由阿里巴巴集團(tuán)注冊，包括“雙十一全球狂歡節(jié)”、“雙十一購物狂歡節(jié)”等。也有一些其他企業(yè)或者個人申請注冊的，但查看注冊狀態(tài)，絕大多數(shù)都已被駁回。
注冊成功就穩(wěn)妥了嗎?并非如此!
我國《商標(biāo)法》有規(guī)定：
僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標(biāo)志不得注冊為商標(biāo)，但這些標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
“雙十一”指的是商家進(jìn)行購物促銷活動的時間，按照商標(biāo)法的規(guī)定，可能會被認(rèn)定為商家集體促銷的通用名稱，也可能被認(rèn)定是一個表示促銷時間的描述性標(biāo)識。如果是這樣，該商標(biāo)有可能被無效掉。
大家都知道，商標(biāo)具有專用權(quán)，即法律授予商標(biāo)權(quán)人在指定商品或服務(wù)上使用其注冊商標(biāo)的排他性權(quán)利。阿里巴巴將“雙十一”注冊成商標(biāo)后，很多人擔(dān)心是否只有阿里巴巴集團(tuán)才能使用這個商標(biāo)。
針對這一點，馬云曾澄清過：“雙十一的商標(biāo)本來就不是我們的，雙十一這個節(jié)日也不是屬于我們的......我們是歡迎任何人來使用的，也花了很多心思讓更多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓。但是，我們杜絕一樣事情，在“雙十一節(jié)”的時候惡意競爭，把自己輸?shù)煤芨?，傷害消費者利益和傷害其他商家。”
可以理解，阿里巴巴之所以將“雙11”注冊為商標(biāo)，是為了保護(hù)自身和平臺企業(yè)的權(quán)益，避免個別企業(yè)急于注冊，變成自己的“招牌”。阿里巴巴網(wǎng)站上的企業(yè)仍然可以使用“雙11”進(jìn)行促銷，但類似的平臺并不一定。這種強(qiáng)烈的知識產(chǎn)權(quán)意識或許也是阿里巴巴發(fā)展的墊腳石！
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