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雙11背后的發(fā)展歷程及其商標的故事
發(fā)布日期：2019-10-28 13:26:16
你可能已經(jīng)在網(wǎng)上購物多年，熟悉了雙11的各種算法和規(guī)則，已經(jīng)加入了預付定金的大軍。憑借解決奧數(shù)問題的精確計算能力，你可以計算出各種紅包活動，但你也可以理解雙11背后的故事及其商標。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
雙11促銷始于2009年，最早由阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)實施。從那以后，一年又一年，它終于變成了一個網(wǎng)購狂歡節(jié)。
阿里巴巴起初并沒有注冊“雙十一”的相關商標，最早開始注冊的時間，是在2011年11月。截止目前，通過中國商標局網(wǎng)站查詢“雙十一”相關商標，一共有144件，其中大部分都由阿里巴巴集團注冊，包括“雙十一全球狂歡節(jié)”、“雙十一購物狂歡節(jié)”等。也有一些其他企業(yè)或者個人申請注冊的，但查看注冊狀態(tài)，絕大多數(shù)都已被駁回。
注冊成功就穩(wěn)妥了嗎?并非如此!
我國《商標法》有規(guī)定：
僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志不得注冊為商標，但這些標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
“雙十一”指的是商家進行購物促銷活動的時間，按照商標法的規(guī)定，可能會被認定為商家集體促銷的通用名稱，也可能被認定是一個表示促銷時間的描述性標識。如果是這樣，該商標有可能被無效掉。
大家都知道，商標具有專用權，即法律授予商標權人在指定商品或服務上使用其注冊商標的排他性權利。阿里巴巴將“雙十一”注冊成商標后，很多人擔心是否只有阿里巴巴集團才能使用這個商標。
針對這一點，馬云曾澄清過：“雙十一的商標本來就不是我們的，雙十一這個節(jié)日也不是屬于我們的......我們是歡迎任何人來使用的，也花了很多心思讓更多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓。但是，我們杜絕一樣事情，在“雙十一節(jié)”的時候惡意競爭，把自己輸?shù)煤芨撸瑐οM者利益和傷害其他商家?！?/p>
可以理解，阿里巴巴之所以將“雙11”注冊為商標，是為了保護自身和平臺企業(yè)的權益，避免個別企業(yè)急于注冊，變成自己的“招牌”。阿里巴巴網(wǎng)站上的企業(yè)仍然可以使用“雙11”進行促銷，但類似的平臺并不一定。這種強烈的知識產(chǎn)權意識或許也是阿里巴巴發(fā)展的墊腳石！
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