淘寶反圍剿搶注“雙十一” 蘇寧、京東發(fā)聲回應(yīng)

發(fā)布日期:2019-08-02 11:51:46

據(jù)《青年報(bào)》報(bào)道,雙11,曾經(jīng)是電商‘小伙伴’與網(wǎng)購族的集體狂歡日。兩周前,阿里巴巴突然宣布搶注了所有與雙11有關(guān)的商標(biāo),并且通過媒體向友商們發(fā)布了火藥味十足的‘反圍剿禁用令’。昨天,蘇寧、京東等電商相繼發(fā)布聲明,在種種駁斥聲與質(zhì)疑聲中,多位業(yè)內(nèi)人士表示,無論如何,今年的雙11注定不會(huì)成為‘一家品牌的狂歡,另外一群品牌的落寞’。

阿里巴巴:別秀智商搏出位

幾天前,阿里發(fā)出通告函,稱稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了‘雙十一’注冊(cè)商標(biāo)(注冊(cè)號(hào)碼:10136470,10136420),經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán),天貓‘雙十一’商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù),其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。通告還表示,少數(shù)電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌,構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

昨日,青年報(bào)記者登錄工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站,搜索信息顯示,阿里巴巴集團(tuán)確實(shí)注冊(cè)了‘雙十一’的商標(biāo)。

天貓?jiān)谧蛱彀硗ㄟ^官方微博發(fā)布三句話公告,對(duì)搶注雙11商標(biāo)、發(fā)布‘反圍剿禁用令’一事正式做出了回應(yīng)。天貓稱:‘雙十一是大家的雙十一,天貓歡迎各大電商一起參與,共同維護(hù)好消費(fèi)者的利益,不要把雙十一變成靠攻擊對(duì)手上位的好日子?!送?,公告的結(jié)束語也頗讓人‘彈眼落睛’,不無嘲諷地用‘秀智商、碰瓷、打醬油、搏出位、混淆是非’等字眼形容友商。

青年報(bào)記者注意到,這份以‘一起創(chuàng)造全球的狂歡節(jié)’為標(biāo)題的聲明并未回應(yīng)阿里巴巴為何要搶注雙11商標(biāo)。帶著問題,記者試圖聯(lián)系上淘寶公關(guān)部的相關(guān)人士,多次撥打電話均沒有得到回復(fù)。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com

京東蘇寧:法律合規(guī)手段不義

對(duì)于阿里巴巴的商標(biāo)注冊(cè),昨天,蘇寧易購發(fā)布《關(guān)于雙十一商標(biāo)廣告禁令的聲明》表示:‘禁令是客觀事實(shí),但阿里方面的做法法律合規(guī)手段不義。’

‘嚴(yán)格意義上,網(wǎng)購促銷活動(dòng)并不是哪位電商的‘個(gè)性發(fā)明’,它早還是從國外開始流行的?!K寧上海大區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理姚正源通過電話回復(fù)記者說:‘我們并不想針對(duì)誰,蘇寧的雙線發(fā)展與單純的電商還是有本質(zhì)的區(qū)別?!?/p>

與此同時(shí),青年報(bào)記者注意到,針對(duì)淘寶的《通告函》,京東方面也不甘示弱地予以了回應(yīng):‘11.11(抱歉不知現(xiàn)在能否說‘雙十一’)已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài),卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有,實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神?!?/p>

而為了‘迎戰(zhàn)’淘寶,京東的促銷預(yù)告詞也頗有技巧:‘提前大放‘價(jià)’,何必等在11.11?’此外,京東還將促銷期足足提前了四天。

值得一提的是,昨天晚上,京東方面的公關(guān)人士在微信上回復(fù)記者稱:‘無語了,這是氣度問題?!?/p>

網(wǎng)友吐槽:呵呵,你們開心好

青年報(bào)記者注意到,天貓?jiān)谧蛱彀戆l(fā)出這封公告帖后,帖子下面儼然成為各家電商粉絲捍衛(wèi)偶像的‘吐槽集中營’。

網(wǎng)友‘表示很不蛋定’留言表示:‘大家的……那你注冊(cè)雙十一商標(biāo)干嘛?其他電商搭你順風(fēng)車是沒錯(cuò),但是也不能這么粗暴的不讓人用了啊。是不是以后也注冊(cè)個(gè)‘黑色星期五’,全球雙十一都讓你給占了?雙十一是你們喊出來的,但市場(chǎng)是大家的,對(duì)消費(fèi)者來說哪家實(shí)惠才去哪家。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可不是靠互黑對(duì)手發(fā)展起來的。’

網(wǎng)友‘堅(jiān)殼種子’留下‘不服來戰(zhàn)’的挑釁帖:‘雙十一本來是阿里一手打造的,京東不服把618做大唄,一年兩次大敗家也不錯(cuò)?!?/p>

此外,記者發(fā)現(xiàn),留言的網(wǎng)帖中,還有不少‘黑色幽默’的回帖。網(wǎng)友‘23加1個(gè)比例’用一句話形容了淘寶與眾電商的關(guān)系:‘某寶:雙十一是我的,你們都別動(dòng)。眾電商:呵呵,你開心好。’

[律師說法]

注冊(cè)含‘雙十一’商標(biāo)有殺傷力

十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購狂歡節(jié),仔細(xì)查詢了阿里巴巴注冊(cè)的有關(guān)商標(biāo)后,上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼表示,在阿里這一批商標(biāo)中,有殺傷力的是在第35類注冊(cè)的包括第10136470號(hào)在內(nèi)的幾個(gè)含‘雙十一’的商標(biāo)。由于注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)是高壟斷性的專有權(quán)利,其他企業(yè)包括電商企業(yè),在指定的相關(guān)類別確實(shí)不能使用雙十一、雙十一狂歡節(jié)等這些阿里已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。

傅鋼指出,這批商標(biāo)具有一些先天的缺陷,使得‘雙十一’并不能為阿里所壟斷。傅鋼認(rèn)為,這里指的缺陷主要是指這批商標(biāo)顯著性較弱?!?lsquo;雙十一’在日常用語中是11月11日這個(gè)網(wǎng)民制造的光棍節(jié)的簡(jiǎn)稱,由于阿里將其用于網(wǎng)購銷售節(jié)而具有了一定的顯著性,但客觀而言,這種顯著性比較弱,以至于該商標(biāo)也無法禁止其他商家對(duì)‘雙十一’的合理使用?!?/p>

商標(biāo)的合理使用制度可以對(duì)商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行必要限制,從而使公共利益與商標(biāo)專用權(quán)間達(dá)到平衡的制度。一般而言,商標(biāo)合理使用應(yīng)當(dāng)具備以下構(gòu)成要件:1.使用出于善意;2.不是作為商標(biāo)使用;3.使用只是為了說明或者描述自己的商品或者服務(wù);4.使用不會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。如果商家規(guī)范使用‘11月11日’、‘11.11’、‘光棍節(jié)’等等,在商標(biāo)不突出使用‘雙十一’等的情況下,通過優(yōu)美文案展示,同樣可以獲得很好的效果,也很難說構(gòu)成侵權(quán)。而據(jù)查京東也注冊(cè)‘京東雙十一’,注冊(cè)成功后,合理的按照法律規(guī)定的使用,是合法的,也不會(huì)侵犯阿里的權(quán)益。

傅鋼表示,此次事件中,如果阿里利用‘雙十一’這系列商標(biāo)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未免顯得不夠大氣與光明,難免遭到大眾的非議。好在阿里一方還是有魄力,及時(shí)發(fā)出合適的公告,號(hào)召同仁共同做大‘雙十一’購物節(jié),為這個(gè)商標(biāo)事件畫上了一個(gè)較為圓滿的句號(hào)。

 

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