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發(fā)布日期：2019-10-22 09:51:02 標(biāo)簽： 雙十一商標(biāo) 阿里商標(biāo)
11月11日還沒到，各大電商先互掐起來了。昨日，網(wǎng)上熱傳一條帖子稱，阿里巴巴搶注了‘雙十一’商標(biāo)，并發(fā)函稱其他電商使用‘雙十一’商標(biāo)都是侵權(quán)行為。事實(shí)果真如此？其他電商如何回應(yīng)？消費(fèi)者和第三方分析師對此怎么看？揚(yáng)子晚報(bào)記者昨進(jìn)行調(diào)查。
新聞事件
網(wǎng)傳阿里發(fā)通告 只許天貓使用‘雙十一’
昨天，微博、微信朋友圈熱傳一條帖子，稱阿里巴巴搶注了‘雙十一’商標(biāo)，并發(fā)函稱其他電商使用‘雙十一’商標(biāo)都是侵權(quán)行為。在熱傳的帖子中，《通告函》詳細(xì)內(nèi)容清晰可見，該通告函稱，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓‘雙十一’商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為?！锻ǜ婧芬蟾鞔竺襟w不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有‘雙十一’字樣的促銷廣告。受此影響，京東等電商不得不撤換此前在‘雙十一’期間的促銷廣告，京東改成了‘11.11’，蘇寧則先聲奪人，啟動‘第二屆O2O購物節(jié)’。
這份通告函在網(wǎng)上熱傳之后成為熱議話題，有網(wǎng)友調(diào)侃：‘沒想到日期也能注冊商標(biāo)?。磕怯袥]有人干脆把‘年三十’也注冊算了?！€有網(wǎng)友戲稱：‘我想注冊我生日那天，到那天除了我誰都別過。’
記者調(diào)查
阿里3年前注冊‘雙十一’ ‘京東雙十一’也在申請中
揚(yáng)子晚報(bào)記者昨日登錄中國商標(biāo)網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，‘雙十一’、‘雙十一狂歡節(jié)’、‘雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)’等商標(biāo)的確都被阿里巴巴集團(tuán)注冊。信息顯示，阿里2011年11月1日向相關(guān)部門申請‘雙十一’商標(biāo)并獲通過，商標(biāo)使用范圍涵蓋三大類：‘為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告’、‘新聞社、電視廣播、計(jì)算機(jī)終端通訊、為電話購物提供電訊渠道’、‘培訓(xùn)、安排和組織大會、提供在線游戲、電視文娛節(jié)目、經(jīng)營彩票’等，商標(biāo)專用期限10年。
有意思的是，記者搜索顯示，除了阿里巴巴集團(tuán)注冊了‘雙十一’商標(biāo)，還有10個(gè)左右的申請人曾對‘雙十一’商標(biāo)名稱提出申請，其中既有公司也有自然人。
另外，記者搜索還顯示，‘京東雙十一’商標(biāo)也有人申請，點(diǎn)擊進(jìn)入發(fā)現(xiàn)，申請人是北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司，并有7個(gè)申請?zhí)?，但狀態(tài)均為‘商標(biāo)注冊申請中’。
電商回應(yīng) 阿里：碰瓷者須謹(jǐn)慎 蘇寧：市場是大家的
昨日，阿里搶注‘雙十一’商標(biāo)一事，京東商城公關(guān)部人士給記者發(fā)來《致全國媒體合作伙伴的一封信》。信中京東稱阿里的行為是‘借法律之名、行壟斷之實(shí)’。公開信指出：11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，某電商試圖將節(jié)日據(jù)為己有的行為有違互聯(lián)網(wǎng)開放精神。
阿里在給記者發(fā)來的回應(yīng)中則稱：‘我們的精力主要放在了雙十一服務(wù)消費(fèi)者身上，我們不需要口水戰(zhàn)……商業(yè)自有其合法規(guī)則，像在道路上行駛，要符合交規(guī)，碰瓷者須謹(jǐn)慎，否則后果自負(fù)。’天貓官方微博昨天傍晚發(fā)微博稱：‘天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一。與其秀智商，在這碰瓷，在這打醬油，在這博出位，在這混淆黑白，不如一起創(chuàng)造全球的雙十一吧。’
蘇寧易購昨日也此給記者發(fā)來聲明，稱‘禁令是客觀事實(shí)，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規(guī)手段不義’‘在禁令出來十多天之后才突然曝光，企業(yè)間的競爭暗戰(zhàn)淪為口水炒作的題材，不利于電商行業(yè)整體形象。說好了玩真的，侵權(quán)吐槽又是何必？’并表示，‘雙十一可以是你的，但市場是大家的，蛋糕永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人’。m.salesunderwears.com
律師點(diǎn)評
‘雙十一’真的可以通過注冊商標(biāo)壟斷嗎？
‘雙十一’真的可以通過一個(gè)注冊商標(biāo)被壟斷嗎？江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所副所長，品牌優(yōu)生總監(jiān)汪洋律師表示，阿里天貓為旗下各商家借助‘雙十一’進(jìn)行網(wǎng)購狂歡，是該平臺提供的一種服務(wù)，可以獲準(zhǔn)注冊成商標(biāo)。然而，此商標(biāo)并不能壟斷‘11月11日’這個(gè)概念，并不意味著其他電商不能利用‘光棍節(jié)’進(jìn)行促銷，只要在宣傳時(shí)規(guī)避使用此注冊商標(biāo)，是可以操作的。
江蘇致邦律師事務(wù)所律師徐駿則表示，阿里申請‘雙十一’商標(biāo)時(shí)，‘雙十一’還沒有現(xiàn)在這么瘋狂乃至全民皆知，如果放到現(xiàn)在有企業(yè)再去注冊‘雙十一’，根據(jù)商標(biāo)法第十條第八項(xiàng)，可能會因?yàn)橛羞`公共利益而不批準(zhǔn)。打個(gè)比方，像現(xiàn)在如果有企業(yè)想注冊‘315’為商標(biāo)，是不大可能獲準(zhǔn)的。
第三方研究機(jī)構(gòu)、中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)站發(fā)文指出，阿里打出‘商標(biāo)牌’截殺京東等電商，用意在于兩點(diǎn)：一、打壓同行雙十一廣告的影響力，欲穩(wěn)坐霸主地位。二、利用‘商標(biāo)’侵權(quán)打亂同行營銷節(jié)奏。
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