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發(fā)布日期：2019-09-24 04:47:10 標(biāo)簽： 雙十一商標(biāo) 阿里商標(biāo)
‘雙十一’以后除了阿里巴巴誰都不能用了？‘雙十一’大促還有不到半個(gè)月的時(shí)間，這三個(gè)字卻引來中國(guó)電商大的巨頭阿里巴巴和京東商城的‘反目’。昨日，京東商城對(duì)外發(fā)布消息稱阿里巴巴自行注冊(cè)了‘雙十一’，原本的電商狂歡節(jié)如今自己卻不能用了，京東只能臨時(shí)撤換所有廣告。同時(shí)，蘇寧也出來站隊(duì)稱‘阿里巴巴做法合規(guī)卻是不義’。對(duì)此，阿里巴巴回應(yīng)稱，確實(shí)已在三年前注冊(cè)‘雙十一’等相關(guān)商標(biāo)，但‘雙十一’是大家的，并指責(zé)某網(wǎng)站是為了碰瓷博上位。矛盾夾雜著口水，中國(guó)電商再次卷入‘戰(zhàn)爭(zhēng)’。
■事件
‘京東要哭暈在廁所了。’
阿里2011年注冊(cè)‘雙十一’
昨日，京東向全國(guó)媒體發(fā)了一封公開信，稱近兩周，全國(guó)各大電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商（即阿里巴巴）企業(yè)發(fā)了一封《通告函》，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有‘雙十一’字樣的促銷廣告，原因是阿里巴巴已經(jīng)注冊(cè)了‘雙十一’為自己的商標(biāo)。
此消息一出，迅速引來各路關(guān)注。‘臨近雙十一阿里巴巴放大招，京東好可憐?！l能想到雙十一也能注冊(cè)成商標(biāo)，京東真是要哭暈在廁所了。’不少網(wǎng)友紛紛在消息下方留言。
北京晨報(bào)記者在中國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢得知，阿里巴巴確實(shí)已將諸如‘雙十一’、‘雙十一狂歡節(jié)’、‘雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)’注冊(cè)，注冊(cè)時(shí)間是2011年11月。一位律師對(duì)記者表示，注冊(cè)商標(biāo)擁有專用權(quán)，阿里有權(quán)維護(hù)自己的權(quán)益。
對(duì)于京東的說法，昨日阿里巴巴發(fā)表聲明稱，‘天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一。我們正在努力把雙十一打造成全球的雙十一，全球的購(gòu)物狂歡節(jié)。但某些商家卻在這碰瓷，在這打醬油，在這博出位，在這混淆黑白（昨日恰逢阿里巴巴發(fā)布雙十一重要的海外戰(zhàn)略）?！源朔催^來指責(zé)京東攻擊在先。
■起因
京東廣告惹惱阿里？
或由此引來阿里的大招
‘天貓已經(jīng)注冊(cè)‘雙十一’三年時(shí)間了，不可能會(huì)突然提出不讓同行使用‘雙十一’?！⒗镆晃粌?nèi)部人士說道，‘況且，不讓同行們過‘雙十一’對(duì)我們一點(diǎn)好處也沒有?！鶕?jù)北京晨報(bào)記者調(diào)查了解，京東或因?yàn)閺V告涉嫌攻擊對(duì)手而引來阿里的反擊。
據(jù)記者了解，今年京東廣告的主題為‘雙十一，真正低’，主打真品、、低價(jià)，但在其廣告片中卻用了數(shù)個(gè)故事片段并配合‘瞎淘了吧，同是低價(jià)，買真的咱上京東’廣告詞。一位業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的廣告呈現(xiàn)形式不由得讓人懷疑此廣告在暗諷淘寶網(wǎng)，京東或由此引來阿里的‘大招’。
除此之外，記者在工商局的網(wǎng)站上查詢發(fā)現(xiàn)，京東也早已在2013年底至2014年初成功將‘京東雙十一’注冊(cè)下來。律師表示，合理地按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會(huì)侵犯阿里的權(quán)益。
■律師
‘雙十一’歸屬或生變
商標(biāo)也可能變成通用名稱
‘雙十一’以后是不是是阿里的，誰都不能用了？律師們認(rèn)為，這也未必。萬文知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的高錦榮表示，像‘雙十一’此類有日期含義的商標(biāo)，如果過于宣傳造勢(shì)，惹得同行業(yè)爭(zhēng)相效仿，可能未必是好事。一個(gè)標(biāo)志在注冊(cè)時(shí)雖然不是通用名稱，但在標(biāo)志的使用中卻可能因?yàn)楦鞣N原因失去商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，從而由一個(gè)商業(yè)標(biāo)志逐步變成普通名詞/通用名稱，一旦發(fā)生這種情況，商標(biāo)注冊(cè)人難以禁止他人使用商標(biāo)且可能面臨商標(biāo)被宣告無效。而這方面案例很多。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭對(duì)媒體表示，‘雙十一’實(shí)際是描繪11月11日附近的一場(chǎng)促銷，把日期注冊(cè)為商標(biāo)，是有爭(zhēng)議的。他認(rèn)為，別的商家也可以向商標(biāo)局提出抗議，去撤銷這個(gè)商標(biāo)，但是這個(gè)過程會(huì)比較長(zhǎng)，可能會(huì)花兩三年。m.salesunderwears.com
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