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發(fā)布日期：2019-09-24 00:12:38 標(biāo)簽： 雙十一商標(biāo)
據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，是11月6號(hào)，再過五天的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大的狂歡‘雙十一’將鳴鑼開場(chǎng)。要說，這各家憋足了勁兒賺吆喝搞促銷的日子，有點(diǎn)火藥味兒再正常不過。不過今年的雙十一，大戰(zhàn)尚未開打，有‘雙十一’注冊(cè)商標(biāo)之爭(zhēng)擦槍走火，電商們的場(chǎng)‘掐架’，來的有點(diǎn)早。m.salesunderwears.com
上周，京東、蘇寧輪番發(fā)布微博表示，阿里巴巴注冊(cè)雙十一商標(biāo)不厚道，而阿里巴巴也發(fā)微博回應(yīng)。可是對(duì)決來回來去，也并沒有見到一向愛說兩句的大佬們親自發(fā)聲。直到昨天，阿里巴巴CEO陸兆禧終于發(fā)話了。怎么個(gè)說法？
10月30日，藍(lán)鯨網(wǎng)突然曬出了一封署名為浙江天貓的通告函，稱除天貓外‘其他任何人使用雙十一’注冊(cè)商標(biāo)都是侵權(quán)行為。這封信，好比平地驚雷炸了鍋，緊接著京東、蘇寧等的公開嗆聲，輪番喊冤。直到前天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)戰(zhàn)略與投資副總裁金東興提起‘雙十一注冊(cè)’仍是滿腹牢騷：
金東興：大家知道雙十一商標(biāo)的是，其實(shí)我們和京東啊、唯品會(huì)啊都是一樣，我們覺得雙十一是一個(gè)全國(guó)網(wǎng)民的購(gòu)物節(jié)，不是某一個(gè)公司的購(gòu)物節(jié)，不是某一公司獨(dú)有的。m.salesunderwears.com
吐槽的聲音很多，觀點(diǎn)站成兩派。一派認(rèn)為阿里巴巴壓根沒資格注冊(cè)‘雙十一’的商標(biāo)，完全是搶注，比如京東和剛才的當(dāng)當(dāng)。對(duì)于這樣的觀點(diǎn)，北京岳成律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部律師楊增輝認(rèn)為，在特定類別及具備顯著性的前提下，‘雙十一’可以注冊(cè)為商標(biāo)。
楊增輝：商標(biāo)只要它具備一個(gè)相應(yīng)的顯著性和識(shí)別性，而且符合商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)條件的話，它是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的。在這種情況下，只有是說，再跟他相同和類似的商品上使用跟雙十一商標(biāo)相同或者是近似的商標(biāo)，構(gòu)成混淆的情況下，才有權(quán)排斥他人使用。
而另一派則認(rèn)為阿里巴巴注冊(cè)雙十一沒啥不合法，但是‘法律合規(guī)手段不義’比如蘇寧易購(gòu)。一時(shí)間，口水大戰(zhàn)好不熱鬧。但熱鬧歸熱鬧，卻還是像是一出鑼鼓喧天的獨(dú)角戲，因?yàn)榘⒗锓矫嫠械幕貞?yīng)都只是三行字文藝范兒的微博。所以昨天，阿里CEO陸兆禧一開腔兒，瞬間引發(fā)了媒體的關(guān)注。句是‘雙十一屬于一起努力的全體參與者?！?，這是不是有點(diǎn)前后矛盾呢？m.salesunderwears.com
天貓雙十一公關(guān)負(fù)責(zé)人周桓：阿里傾向于雙十一的商標(biāo)用于防守并不是進(jìn)攻。這個(gè)在國(guó)際上有先例，比如推特，在09年獲得下拉刷新的專利，承諾只用于保護(hù)，不做攻擊性訴訟， 因?yàn)榘⒗?9年做了雙十一，11年還沒有其他太多商家參與的情況下，為了保護(hù)這個(gè)商標(biāo)，我們把它注冊(cè)了，其實(shí)大家也看到了12年，13年，我們也沒有進(jìn)行相關(guān)的防守、防御。
話說到這兒，大抵是撫慰受傷的小伙伴們說，不相互掐架詆毀，雙十一還是大家的。但既然說是防御性注冊(cè)，那么從2011年到2013年，天貓都從沒有用注冊(cè)雙十一防御過，為何突然要行使權(quán)力了呢？對(duì)于這個(gè)問題，周桓的表述是：
周桓：雙十一永遠(yuǎn)是一個(gè)開放的節(jié)日，我們的雙十一實(shí)際上打造一種新型的消費(fèi)者和企業(yè)的互動(dòng)關(guān)系，這商家回饋消費(fèi)者，消費(fèi)者擁抱商家，這個(gè)節(jié)日我們拒絕用雙十一進(jìn)行惡意營(yíng)銷，踩壓同行的企業(yè)，這個(gè)有違創(chuàng)辦這個(gè)節(jié)日的初衷。
其實(shí)，到底是叫雙十一，還是1111，對(duì)普通消費(fèi)者來說都一個(gè)樣，名目上的噱頭對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物選擇影響其實(shí)并不大。像陸兆禧說到的：既然消費(fèi)者對(duì)這個(gè)節(jié)日寄予這么多的信任，那我們必須踏踏實(shí)實(shí)，老老實(shí)實(shí)，心甘情愿，全力以赴的回饋消費(fèi)者！的確，作為商家，或許還是多花點(diǎn)心思，想一想怎么把貨及時(shí)發(fā)出，讓貨盡早到達(dá)，做到真正貨真價(jià)實(shí)來的更加實(shí)在。m.salesunderwears.com
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