財·發(fā)現(xiàn)：“雙十一”有多火你搶商標我搶貨

發(fā)布日期：2019-09-12 12:22:31 標簽：雙十一商標

阿里巴巴上市后的個‘雙11’，注定是一個不平凡的‘雙11’，而今年‘雙11’當日會達成多少銷售額自然是高度熱鬧的話題。日前，天貓總裁王煜磊表示，對于今年銷售額，不會預(yù)測具體數(shù)字，但可以肯定：‘超過350億元肯定不是問題。’m.salesunderwears.com

‘雙十一’的由來——

初，因‘光棍節(jié)’處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季空檔中，再加上正是人們添置冬裝之時，于是，淘寶商城(后改名天貓)開始冒險嘗試在11月11日舉辦‘光棍節(jié)’促銷活動，試圖成為吸引消費者購買力的另一窗口，結(jié)果一發(fā)不可收拾。盡管據(jù)新消息‘雙十一’已成為阿里集團注冊商標，但仍阻擋不了它變成電商消費節(jié)的大趨勢，甚至對非網(wǎng)購人群和線下商城也產(chǎn)生一定影響力。m.salesunderwears.com

‘雙十一’的熱度——

2014年：？

2013年：350億元

時間來到2013年，這一年的天貓雙11開搶僅10分鐘，總成交額達到15億元，38分鐘內(nèi)即達到50億元，不到6小時，天貓總成交額突破100億元。而雙11成交額超過2012年全天銷售額191億，只用了13個小時。

截至11月11日24時，天貓總成交額達到350.18億元。在平臺之內(nèi)，賣家的銷售額也紛紛突破歷史記錄，小米手機旗艦店率先破億，成為大黑馬，緊接著，駱駝、酷開電視、林氏木業(yè)、羅萊家紡等9個品牌單店銷售額也陸續(xù)突破一億元。

2012年：191億元

根據(jù)2012年11月12日凌晨統(tǒng)計的數(shù)字顯示，這一年，天貓與淘寶的雙11大促總銷售額達到191億，其中，天貓132億，淘寶59億。

全天共有三家店鋪銷售額超過1億元：分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店。

2011年：34億元

2011年雙11，淘寶商城和淘寶網(wǎng)聯(lián)合促銷，共吸納老2000家品牌商參加，創(chuàng)下52億(淘寶18.4億+天貓33.6億)的記錄，其中497家過百萬，3家過4000萬，38家過1000萬。

其中，淘寶商城全天的支付寶交易額突破33.6億，為2010年同日交易額近4倍，超過了全天30億元交易額的既定目標。

2010年：9億元

2010年雙11，當時名字還叫做淘寶商城的單日銷售額達到9.36億，每秒超過2萬元交易；2家店鋪超2千萬；11家店鋪超千萬；20家店鋪過500萬；總共181家店鋪過百萬，淘寶上成長起來的‘淘品牌’們總成交過億，其中28家過百萬。

2010年雙11中，銷售前兩名的店鋪分別是博洋家紡和杰克瓊斯的旗艦店，兩家當日的銷售額均突破2000萬。此外，在當年的雙11中，家紡類品牌非常給力，除博洋家紡突破兩千萬以外，水星家紡銷售額也超過1000萬。

2009年：5000萬元

作為淘寶雙11元年的2009年，這一年淘寶商城的單日交易額達到5000萬元，僅有27個品牌參加，單店高銷售額記錄是杰克瓊斯的500萬。

‘雙十一’的變遷——

‘雙十一’紅火的背后，是消費者購物習慣的變遷。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模不到2500億元。到了2013年，這一金額增至1.85萬億元，是2009年的7.4倍。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，在此期間，社會消費品零售總額增至不到1.8倍?？炻痪拢衲甓径?，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比單季度突破10%。

與此同時，消費者的心態(tài)也在悄然變化。早些時候，‘雙十一’還被不少網(wǎng)民戲稱為‘敗家日’、‘剁手日’。隨著網(wǎng)購在中國的日益普及，‘雙十一’漸成為‘喜大普奔’的全民消費日。

對于實體商場而言，電商的快速發(fā)展分流了不少的客源。商務(wù)部新數(shù)據(jù)顯示，其監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)1到9月銷售額同比增長6.3%，而同期網(wǎng)絡(luò)購物同比增長32.2%。

電商更大的沖擊是消費者購物習慣的變化。貝恩咨詢一項調(diào)查顯示，超過50%的受訪者表示，無論他們終在網(wǎng)上或是實體店消費，購買前都會瀏覽網(wǎng)站并比較價格；超過70%來自各個收入水平的受訪者表明，他們會比較線上、線下以及不同電商間的價格。商場靠著地理優(yōu)勢坐地收租的好日子，已經(jīng)一去不復返了。

‘雙十一’的囧事——

雙十一遭遇APEC 帝都快遞變慢遞

APEC會議即將召開，按照要求，北京的機動車實行限行措施，靠機動車送貨的快遞公司受到很大影響。北京六環(huán)內(nèi)禁用三輪車，部分地區(qū)即日達業(yè)務(wù)停收，此外安檢力度加強也可能導致快遞速率下降，所有這些都會讓北京的網(wǎng)購族‘望穿秋水’。

快遞公司壓力大，月薪8000沒人干

每年的‘雙十一’對于快遞公司都是極大的考驗。每年雙11之后便是雙十二，圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)，快遞行業(yè)高峰將持續(xù)2個月。近期多家快遞公司舉辦招聘會，招聘快遞、貨運司機、搬運工、倉庫管理員等15個崗位的人才。大多開出月薪5000-8000元，還包食宿。盡管如此，但快遞員起早貪黑，快遞公司加錢也很難招到臨時工。

阿里獨占‘雙十一’，小伙伴只能‘11·11’

雙十一臨近，當國內(nèi)眾電商忙著宣傳造勢之時，阿里阿里巴巴向媒體通發(fā)了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有‘雙十一’字樣的內(nèi)容，稱‘雙十一’是其注冊商標，否則構(gòu)成侵權(quán)。‘霸道總裁’阿里承包‘雙十一’，其他電商則玩起文字游戲，雙十一不讓用，干脆用起了‘11.11’。

電商被約談，‘全網(wǎng)低’不能說

隨著各家電商對于‘雙十一’的摩拳擦掌，宣傳造勢，工商總局也加強了年末對電商的監(jiān)管。針對網(wǎng)絡(luò)消費高峰期，電商在面對大規(guī)模交易時所暴露出的侵害消費者合法權(quán)益、擾亂市場秩序的問題，工商總局圍繞‘銷售行為管理混亂’的問題，約談阿里、京東、蘇寧等10家電商，提出多項整改意見，全網(wǎng)價格低’、‘史上低價’、‘銷量’等用語遭禁用。m.salesunderwears.com

海淘技術(shù)哪家強，阿里PK亞馬遜

今年的‘雙十一’，阿里已在美國上市，亞馬遜也能直郵中國了。于是雙方紛紛打起海外牌，將海外品牌引入中國。天貓上有20多個和地區(qū)的200多個海外品牌，亞馬遜則稱消費者可享受到來自亞馬遜美、德、西、法、英和意在內(nèi)的共計8000多萬種國際商品。兩家電商的海淘是否真的能讓消費者獲益，還是要到當天才能揭曉。

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商標轉(zhuǎn)讓中品牌價值體現(xiàn)在哪幾個方面

商標是企業(yè)無形的資產(chǎn)，不只是對于企業(yè)來說，對于消費者來說品牌商標也是比較能夠信得過的依據(jù)，人們注重的是一件產(chǎn)品經(jīng)久耐用，看中它的實用性，當然現(xiàn)在人們也會關(guān)注產(chǎn)品的品牌，品牌好也就代表著這個產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中是處于領(lǐng)先地位的。比起其他同類型產(chǎn)...

發(fā)布時間：2020-09-22 15:31:27 標簽：可口可樂品牌價值雙十一商標
“雙十一”商標之戰(zhàn)：阿里無勝算，京東卻可...

據(jù)媒體報道，阿里巴巴公司已經(jīng)取得了‘雙十一’注冊商標并授權(quán)旗下天貓使用，其近期致函多家媒體稱京東的廣告語使用了‘雙十一’侵犯了其注冊商標權(quán)。而京東則回應(yīng)稱‘雙十一’已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，阿里注冊‘雙十一’商標是壟斷行為。其實不止京東，蘇...

發(fā)布時間：2019-11-23 08:01:13 標簽：雙十一商標
如何轉(zhuǎn)讓快遞服務(wù)商標？流程是什么？

　　電子商務(wù)購物在我們的生活中越來越流行。與十多年前我們只能去街上的實體店買東西相比，網(wǎng)店讓我們的生活更加方便和容易。不僅衣服、鞋子、襪子和背包，午餐和晚餐的食物也可以賣完。貨物與買方之間的中間橋梁是快遞服務(wù)。從另一個或同一個城市出發(fā)，對買...

發(fā)布時間：2019-11-23 05:09:44 標簽：快遞商標
支付寶“借唄”、“辦唄”商標為什么不能注...

　　眾所周知，支付寶中有一個“花唄”，還有一個“借唄”，“花唄”商標已經(jīng)注冊成功，但“借唄”就沒那么幸運了。　　　　阿里巴巴集團自2015年以來申請了35個與“借唄”有關(guān)的商標，涉及多個類別。不過，除了“借唄唄殼”注冊成功外，“借唄”和“借...

發(fā)布時間：2019-11-19 15:42:04 標簽：商標顯著性
電商商標轉(zhuǎn)讓多少錢？價格多少？

　　隨著淘寶、京東等電商行業(yè)的出現(xiàn)，個人或企業(yè)紛紛加入。由于線上和線下店鋪租金差距很大，越來越多的人在網(wǎng)上開網(wǎng)站。但現(xiàn)在電商平臺的門檻已經(jīng)提高了很多。如果你想進入天貓、亞馬遜等平臺，需要電商擁有自己的注冊商標。一般的電商都會選擇購買該商標，...

發(fā)布時間：2019-11-19 10:40:06 標簽：電商商標
買賣商標應(yīng)當包括哪些內(nèi)容？

　　在我們對商標的理解中，無論是通過商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)購買商標，還是通過私人交易購買商標，都需要簽訂轉(zhuǎn)讓合同，以確保個人利益能夠合法化。當我們簽商標時，合同中應(yīng)該包括什么？下面就名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)向您介紹一下?！　　　?.合同主體　　　　轉(zhuǎn)讓方是否為依...

發(fā)布時間：2019-11-19 10:35:21 標簽：買賣信息平臺

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