蘇州：“商標(biāo)大市”大步邁向“品牌強(qiáng)市”

截至2014年9月底，蘇州有效注冊(cè)商標(biāo)已逾11.8萬件，約占全省四分之一，行政認(rèn)定86件，商標(biāo)635件，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)380件。這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)，均位居全省乃至全國(guó)同類城市前列。這充分展示了蘇州作為‘商標(biāo)大市’的驕人成績(jī)，也反映了蘇州現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。m.salesunderwears.com

蘇州市工商局長(zhǎng)劉海東說，在‘品牌強(qiáng)市’戰(zhàn)略指導(dǎo)下，蘇州近年來商標(biāo)發(fā)展‘不僅重?cái)?shù)量，更加重質(zhì)量’，這為蘇州從‘商標(biāo)大市’邁向‘品牌強(qiáng)市’奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

優(yōu)化商標(biāo)培育環(huán)境

形成特色商標(biāo)文化

‘蘇州多年以來的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)興盛，造了極具地方很有特色的商標(biāo)文化，無論是政府、企業(yè)還是社會(huì)都形成了很強(qiáng)的品牌意識(shí)?！瘎⒑|說，作為全國(guó)53個(gè)‘商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市’之一，在從‘帶動(dòng)戰(zhàn)略’到‘商標(biāo)戰(zhàn)略’的發(fā)展過程中，優(yōu)化商標(biāo)培育環(huán)境始終是蘇州工商部門的探索主題，也是蘇州引以為傲的商標(biāo)文化特色。

目前，蘇州已從政府層面出臺(tái)了8個(gè)關(guān)于發(fā)展商標(biāo)工作目標(biāo)的文件，而每個(gè)政策文件的出臺(tái)，都是實(shí)踐創(chuàng)新的體現(xiàn)。2012年，蘇州工商部門對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市商標(biāo)注冊(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)城市的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量的大小能夠反映當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)戰(zhàn)略工作基礎(chǔ)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，但與經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律相類似，當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量和有效注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到一定高位后，發(fā)展會(huì)進(jìn)入瓶頸期，增長(zhǎng)的幅度將會(huì)越來越小甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

如何在蘇州避免出現(xiàn)這種情況？怎樣才能積極踐行《商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))蘇州共識(shí)》部署要求，不斷夯實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略工作基石，使商標(biāo)工作繼續(xù)保持活力？這些成為亟需提前謀劃的重要課題。

蘇州工商局商標(biāo)處通過走訪商標(biāo)戰(zhàn)略成員單位、對(duì)大量企業(yè)開展調(diào)查問卷等一系列調(diào)研工作，于2012年底在局領(lǐng)導(dǎo)支持下推動(dòng)市政府出臺(tái)《蘇州市深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的指導(dǎo)意見》，并在2013年進(jìn)一步明確了支持全市企業(yè)加強(qiáng)自主品牌創(chuàng)立、培育、運(yùn)用和保護(hù)的工作措施，同時(shí)加大考核督查力度，明確在政府工作任務(wù)中將商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)和馳（著）名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)列入市（區(qū)）政府考核目標(biāo)并出臺(tái)具體考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在這一《意見》引領(lǐng)下，全市各級(jí)各部門紛紛結(jié)合自身職能，深入企業(yè)，引導(dǎo)和輔導(dǎo)企業(yè)走上品牌興企之路。據(jù)了解，蘇州企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)每年持續(xù)在兩萬余件，獲批或達(dá)60%至70%，充分反映了在政府機(jī)制引導(dǎo)之下企業(yè)品牌運(yùn)用意識(shí)的強(qiáng)化。

另外，在社會(huì)領(lǐng)域的商標(biāo)品牌意識(shí)也同樣使這種環(huán)境的優(yōu)化效果更為明顯?！K州早在十幾年前在全國(guó)率先打造廉政文化教育大品牌—廉石網(wǎng)，到目前為止，包括‘情調(diào)蘇州’、周莊、蘇州大學(xué)、寒山寺、蘇州博物館等一些公共文化品牌也進(jìn)行了注冊(cè)?！K州工商局商標(biāo)處長(zhǎng)錢曉星介紹，這些品牌的發(fā)展體現(xiàn)了蘇州商標(biāo)注冊(cè)從生產(chǎn)性領(lǐng)域到公共服務(wù)領(lǐng)域的邁進(jìn)，同時(shí)也對(duì)蘇州商標(biāo)文化氛圍的營(yíng)造做出了積極表達(dá)。

調(diào)動(dòng)市場(chǎng)活力 深挖商標(biāo)價(jià)值

為培育壯大一批具有本土特色、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)品牌，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年來，蘇州結(jié)合自身實(shí)際，推出了‘一企一標(biāo)’工程推動(dòng)‘商標(biāo)助企’，‘一村一標(biāo)’工程推動(dòng)‘商標(biāo)富農(nóng)’等商標(biāo)戰(zhàn)略，并配套出臺(tái)了一系列扶持政策：被認(rèn)定為蘇州市知名商標(biāo)可獲1萬元獎(jiǎng)勵(lì)，獲得省商標(biāo)可獲10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，獲得全國(guó)可獲100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

‘有了商標(biāo)，不僅能理直氣壯地打進(jìn)市場(chǎng)，還能在更高的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上創(chuàng)造利潤(rùn)。’作為蘇州東山鎮(zhèn)上較早從事茶葉炒制的茶商之一，陳才元頗有感觸地說，2009年工商總局正式認(rèn)定‘洞庭山碧螺春’這一地理標(biāo)志商標(biāo)為商標(biāo)之后，政府推出了統(tǒng)一‘母子’包裝，一直沒有申請(qǐng)自己商標(biāo)的陳才元差點(diǎn)被攔在‘門外’。 2011年，陳才元注冊(cè)自己的茶葉品牌‘庭源’，并于當(dāng)年申報(bào)蘇州市知名商標(biāo)，企業(yè)很快打開市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。

在蘇州，商標(biāo)的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。今年，蘇州工商局聯(lián)合蘇州銀行推出‘品牌銀’商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，幫助中小品牌企業(yè)通過組合擔(dān)保方式增加貸款額度，解決融資難問題，盤活企業(yè)商標(biāo)無形資產(chǎn)。目前，有近十家中小品牌企業(yè)申辦‘品牌銀’商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。獲得該筆貸款的程序是：企業(yè)獲得后，與銀行初步達(dá)成融資意向，而后由評(píng)估公司對(duì)的價(jià)值作出預(yù)評(píng)估報(bào)告，銀行在完成內(nèi)部授信后，企業(yè)和銀行簽定質(zhì)押合同并到工商總局辦理抵押手續(xù)，手續(xù)辦好后，銀行發(fā)放貸款。

東菱振動(dòng)嘗到了甜頭。作為蘇州高新區(qū)首筆商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款，東菱振動(dòng)試驗(yàn)儀器有限公司以‘東菱’商標(biāo)為質(zhì)押物，獲得了蘇州銀行1000萬元貸款。該公司財(cái)務(wù)總監(jiān)陳亞森說：‘研發(fā)資金的缺乏對(duì)科技型企業(yè)來說是一個(gè)主要瓶頸，順利拿到這筆貸款有效推進(jìn)了研發(fā)進(jìn)度，也促進(jìn)了公司產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化速度的提升?！?br />
近年來，蘇州工商部門一直在探索：怎樣深入挖掘品牌價(jià)值的途徑，讓商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成為真金白銀，并且真正為企業(yè)雪中送炭，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)活力。從2009年開始，全省開始推行商標(biāo)質(zhì)押貸款，當(dāng)年蘇州的商標(biāo)質(zhì)押貸款貸款量超過了9億元，占到全省的95%，這在無形當(dāng)中增強(qiáng)了企業(yè)自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，也為蘇州建設(shè)‘品牌強(qiáng)市’開辟了更有底氣的道路。

創(chuàng)新發(fā)展思路 強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)

‘我們?cè)谡{(diào)查走訪中曾發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)甚至不知道自己已經(jīng)注冊(cè)了哪些商標(biāo)，對(duì)商標(biāo)有無過期也不清楚，對(duì)自己侵權(quán)和他人侵權(quán)的情況也不明晰。’錢曉星講了一個(gè)生動(dòng)的例子，蘇州某企業(yè)在已經(jīng)過期的情況下繼續(xù)使用商標(biāo)，卻不知道其他企業(yè)已對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行了新一輪注冊(cè)，從而造成侵權(quán)，給企業(yè)帶來巨大損失。

而近年來，仿冒造假等侵權(quán)行為也時(shí)有發(fā)生，‘這說明企業(yè)的品牌自我監(jiān)管、保護(hù)意識(shí)并不如應(yīng)用意識(shí)這么強(qiáng)?！X曉星認(rèn)為，企業(yè)對(duì)于商標(biāo)情況的不了解，在一定程度上反映了商標(biāo)監(jiān)管基礎(chǔ)的薄弱和商標(biāo)服務(wù)工作的不完善。蘇州雖然是‘商標(biāo)大市’，但在綜合運(yùn)用過程中體現(xiàn)出質(zhì)量與數(shù)量的不對(duì)等，也讓蘇州打造‘品牌強(qiáng)市’的過程面臨諸多挑戰(zhàn)。

為此，蘇州工商創(chuàng)新工作思路，從3年前開始著手打造蘇州市高知名度品牌保護(hù)公共服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)通過蘇州商標(biāo)網(wǎng)，向社會(huì)公眾、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供商標(biāo)咨詢、交流和保護(hù)服務(wù)，是集蘇州品牌收集查詢、品牌信息管理、品牌知識(shí)為一體的公共社會(huì)服務(wù)信息平臺(tái)，如果打開界面，系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)商標(biāo)名錄、使用情況及期限，一目了然?，F(xiàn)在，蘇州所轄相城、張家港、昆山等一半以上市（縣）區(qū)都已開始使用這一平臺(tái)。通過這個(gè)平臺(tái)，蘇州的目標(biāo)是夯實(shí)全市商標(biāo)監(jiān)管基礎(chǔ)，并進(jìn)一步規(guī)范流通領(lǐng)域企業(yè)商標(biāo)使用行為，打造一個(gè)政府、公眾、企業(yè)、協(xié)會(huì)良性互動(dòng)、多元共治的市場(chǎng)監(jiān)管新格局，以創(chuàng)新為動(dòng)力助推商標(biāo)監(jiān)管保護(hù)工作再上新臺(tái)階。目前，這一公共服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)通過蘇州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局驗(yàn)收。

與此同時(shí)，蘇州工商部門還積極建立省、市重點(diǎn)保護(hù)名錄，不斷完善企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)與司法保護(hù)有效銜接機(jī)制。今年，對(duì)‘松鶴樓’等9件商標(biāo)在商標(biāo)管理中符合認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、有保護(hù)需要的，及時(shí)立案和推薦上報(bào)申請(qǐng)認(rèn)定材料?！覀冇谐浞值睦碛珊托判陌烟K州建設(shè)成為‘品牌強(qiáng)市’。今后，我們還會(huì)不斷創(chuàng)新商標(biāo)的運(yùn)用、發(fā)展、監(jiān)管和保護(hù)形式，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。m.salesunderwears.com