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承德露露為奪商標背水一戰(zhàn) 多年紛爭何時能休？
一樁利潤豐厚的生意，一個價值不菲的品牌資產，使得一對曾同屬原露露集團（現更名為“霖霖集團”）的同胞兄弟在很多年后毅然撕破臉面，在原告與被告中互換角色。
在過去將近5年時間里，河北承德露露股份有限公司（下稱“承德露露”）與汕頭高新區(qū)露露南方有限公司（下稱“汕頭露露”）圍繞“露露”商標展開的爭奪戰(zhàn)一步步升溫。直到2019年6月，隨著廣東省汕頭市金平區(qū)法院在一審中判決承德露露應停止阻礙和干擾汕頭露露使用相關被許可商標的行為，雙方對峙達到白熱化。
彼時，對于上述判決，承德露露當即表示不服并提起上訴。7個月后，這場商標糾紛案迎來終審判決——維持原判。不過，承德露露在1月5日披露的《重大訴訟進展公告》中再次重申：“為維護公司核心知識產權，公司將依法向人民法院申請再審，堅決采取一切法律措施，保護公司及投資者的合法權益。”
二審維持原判
據承德露露披露，該公司于近日收到廣東省汕頭市中級人民法院送達的（2019）粵05民終713號《民事判決書》，在判決中，汕頭市中級人民法院駁回承德露露的上訴，維持原判，這一次是終審判決。
實際上，自2015年6月起，承德露露曾數次起訴汕頭露露，稱當初授予汕頭露露商標使用權的備忘錄等文件不符合法定程序。
不過，到2018年7月，久坐“被告席”的汕頭露露以未履約《備忘錄》和《補充備忘錄》為由，一紙訟狀將承德露露訴至汕頭金平區(qū)法院，請求法院判令承德露露繼續(xù)履行其于2001年12月27日簽訂的《備忘錄》及2002年3月28日簽訂的《補充備忘錄》中，應由被告履行的商標使用許可義務。
2019年6月，對于上述訴訟，金平區(qū)法院一審判決汕頭露露與承德露露以及第三人霖霖集團、第三人香港飛達企業(yè)公司簽訂的《備忘錄》和《補充備忘錄》有效，承德露露應繼續(xù)履行上述兩份文件中約定的商標使用許可合同義務，并停止阻礙和干擾汕頭露露使用相關被許可商標的行為。
對于這一判決，承德露露表示不服，并在2019年6月4日的公告中稱，“在本案訴訟過程中，公司提出了旨在證明《備忘錄》和《補充備忘錄》無效、以及旨在證明《補充備忘錄》涉嫌偽造的關鍵證據，但汕頭市金平區(qū)法院未予采信。公司代理律師認為：金平區(qū)法院嚴重違反訴訟程序，剝奪公司訴訟權利，一審判決認定事實及適用法律均有錯誤。據此公司對金平區(qū)法院一審判決不服，將在法定時間提出上訴?！?/p>
然而，從目前二審的結果來看，承德露露未能如愿以償。“本次訴訟為終審判決，對公司2019年度的利潤不會產生直接影響，目前公司生產經營正常，對公司未來的品牌影響力、市場競爭力和公司整體戰(zhàn)略將會產生的影響尚無法確定?！痹?月5日的公告中，承德露露如是表示。
中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬對表示，承德露露與汕頭露露商標糾紛曠日持久，此次承德露露敗訴，對于該公司全國化布局、運營及拓展將產生諸多阻礙。
承德露露也意識到這一點。其在公告中義正辭嚴地表示，公司代理律師認為一審、二審法院認定事實和適用法律均有錯誤，《備忘錄》、《補充備忘錄》將公司核心知識產權、大半市場份額永久授予汕頭露露，將汕頭露露公司永久綁定寄生于公司，持續(xù)竊取公司的商業(yè)利益，嚴重損害公司及所有股東的利益、違反法律規(guī)定，應屬無效協(xié)議，其將會向人民法院申請重審。
1月6日下午，上海市海華永泰律師事務所律師陳元熹在接受采訪時表示，申請再審的法定事由應包括新證據、證據瑕疵或錯誤、法律的適用錯誤以及程序的適用錯誤等。“按照承德露露的相關披露，不排除還會有繼續(xù)開庭的可能，具體情況還需等待人民法院是否受理該案件?！?/p>
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承德露露陷困局
“為了這一商標，承德露露必須背水一戰(zhàn)，畢竟上市二十余年來，該公司的主導產品是‘露露’牌杏仁露，產品結構太過單一。”一位對承德露露有過調研的投資者表示。
官網資料顯示，承德露露的前身是創(chuàng)立于1950年的承德市罐頭食品廠，1997年11月，承德露露在深交所上市，成為了彼時國內植物蛋白飲料行業(yè)唯一的上市公司，總部位于河北承德。
不過，自2014年開始，這個曾經的行業(yè)龍頭遭遇發(fā)展陣痛，主要產品銷量出現明顯下滑。相關數據顯示，2014年，承德露露旗下杏仁露及其他產品銷量為33.99萬噸，到了2018年銷量僅剩21.33萬噸。和同為植物蛋白飲料上市公司的養(yǎng)元飲品(29.210, 0.00, 0.00%)相比，承德露露的體量已經遠遠被甩在后面。
自那時起，承德露露的業(yè)績也陷入“停滯”困境。Wind數據顯示，2015年-2018年，其營收從27.06億元跌至21.22億元，營收增長率分別為0.13%、-6.85%、-16.23%、0.48%；凈利潤從4.69億元下滑至4.13億元，同比增長率分別為4.11%、-2.74%、-8.25%、-1.31%，兩項指標均處于持續(xù)下滑狀態(tài)。2019年前三季度，承德露露業(yè)績雖有所好轉，營業(yè)收入同比增長5.88%至17.72億元，凈利潤同比增長3.60%至3.63億元，但仍難言成功。
2019年10月，出任承德露露董事長僅一年半時間的魯永明以個人原因為由宣布辭職，該職位由同為“萬向系”的梁啟朝接任。彼時，多位業(yè)內人士在接受采訪時表示，承德露露此次換帥與業(yè)績有較大關系。
事實上，據了解，承德露露的“離職潮”始于2018年，彼時，該公司時任副總經理王旭昌、董事長管大源、監(jiān)事長周樹祥、監(jiān)事簡則成等高管相繼離任。
在朱丹蓬看來，承德露露的產品、渠道和營銷手段都處于老化狀態(tài)，而頻繁更換高管只是治標不治本。
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