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發(fā)布日期：2020-01-16 11:11:52 標(biāo)簽： 席夢(mèng)思商標(biāo)
說到席夢(mèng)思我們都能聯(lián)想到舒適好睡的彈簧床墊。早年，席夢(mèng)思因其價(jià)格高、質(zhì)量?jī)?yōu)，以及皇室貴族曾經(jīng)享有的噱頭，一直是中國(guó)人心中奢侈品的代名詞，也是那個(gè)時(shí)代的第一奢侈品。畢竟，當(dāng)時(shí)愛馬仕什么的才剛剛進(jìn)入中國(guó)，它的知名度并沒有打破這個(gè)圈子。
經(jīng)過100多年的發(fā)展，這家知名公司還沒有成為令人羨慕的百年老店，甚至經(jīng)歷了7次破產(chǎn)，其債務(wù)一度高達(dá)10億美元。
其中，中國(guó)山寨店對(duì)其造成的巨大沖擊也是原因之一。
以下這兩個(gè)商標(biāo)，更如真假美猴王，這不僅影響了席夢(mèng)思的市場(chǎng)份額，也稀釋了它的品牌影響力。
▲左邊為真
但事實(shí)上，席夢(mèng)思并不僅僅是床墊的代名詞，而是美國(guó)一個(gè)家具老板的名字——扎爾蒙·席夢(mèng)思（Zalmon G.Simmons）。
1870年，正值戰(zhàn)后修整階段，扎爾蒙·席夢(mèng)思在威斯康辛州的一個(gè)縣城開設(shè)自己的工廠，主要生產(chǎn)木制絕緣體和奶酪盒。
一位客戶由于經(jīng)營(yíng)不善無(wú)法還款，于是將一項(xiàng)專利交給了席夢(mèng)思用以抵債——這就是后來(lái)影響了全世界人們生活的鋼絲網(wǎng)彈簧專利。
從此，扎爾蒙·席夢(mèng)思開始深耕在床墊領(lǐng)域，并成就了一代傳奇。
最初，他聽到顧客抱怨床板太硬睡在上面不舒服。為此，他想了很多辦法，比如在床墊中塞進(jìn)厚厚的棉花，但過不了多久就壓實(shí)了。一次偶然在工作中，他見到用鐵絲做的彈簧時(shí)靈感一現(xiàn)。于是，他發(fā)明了后來(lái)舒適、不易塌的彈簧床。
1876年第一張彈簧床面世，后來(lái)席夢(mèng)思先生就用自己的名字成立彈簧床品牌：Simmons席夢(mèng)思。
憑著彈簧床的專利與制造技術(shù)，席夢(mèng)思在1890年成為全世界最大的彈簧床制造廠商。
各方的佳評(píng)也因此如潮水般涌來(lái)，接著席夢(mèng)思床墊紅極一時(shí)，大家都夸用他家的床墊睡得好。
美國(guó)總統(tǒng)羅斯福的夫人，汽車大王的亨利·福特、發(fā)明家愛迪生、投資銀行家摩根·貝爾蒙特、劇作家蕭伯納……當(dāng)時(shí)，全球各行各業(yè)的社會(huì)名流都是席夢(mèng)思的用戶，據(jù)說連慈禧太后也是它的粉絲。
在當(dāng)時(shí)，席夢(mèng)思不僅僅是一件家具，而是一枚“社交貨幣”，成為尊貴身份和地位的象征。
1925年，為了滿足市場(chǎng)上大批量的需求，席夢(mèng)思推出了首部能量產(chǎn)的機(jī)器，此舉更是改變了彈簧床的制造史。在100年前，席夢(mèng)思就可以在24小時(shí)內(nèi)直接把床墊從貨倉(cāng)運(yùn)送到客人家中。
到了1929年，席夢(mèng)思的床墊銷量一年就達(dá)到了900萬(wàn)床，幾乎統(tǒng)治了美國(guó)的寢具市場(chǎng)。
而1935年，席夢(mèng)思進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也深受歡迎，更一度成為彈簧床墊，尤其是高級(jí)床墊的代名詞。
20世紀(jì)60年代，席夢(mèng)思公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)飛快，到1970年已經(jīng)成為躋身財(cái)富雜志全球前500強(qiáng)的跨國(guó)企業(yè)。
考慮到床墊笨重不易翻面及顧客健康，2000年席夢(mèng)思公司又推出單面免翻床墊，被同行競(jìng)相模仿。2013年，席夢(mèng)思公司的營(yíng)收更是達(dá)到了87億元！
營(yíng)銷界有句老話：三流公司做產(chǎn)品，二流公司做品牌，一流公司做品類，席夢(mèng)思在做床墊上的這股極致精神，使其成為了一個(gè)品類的代表。
本以為席夢(mèng)思在火成一個(gè)品類的代表后，在用戶心中地位會(huì)更加牢靠，但事實(shí)卻不是如此。
【真假席夢(mèng)思】
中國(guó)有句俗話叫作：樹大招風(fēng)；這話換到商業(yè)中則是：品牌紅則招山寨。
此前微博上出現(xiàn)的一個(gè)暗訪——“美國(guó)席夢(mèng)思”床墊視頻，也借此揭開了中國(guó)大地上席夢(mèng)思的山寨騙局。
事情的起因是一個(gè)網(wǎng)友向拍攝視頻的博主求助，說自己花 8000 買的席夢(mèng)思床墊，可能是假的，希望他能去調(diào)查一下。于是，這位博主來(lái)到一個(gè)家具專賣市場(chǎng)的席夢(mèng)思門店進(jìn)行場(chǎng)暗訪。
進(jìn)店之后就看到了一個(gè)大大的席夢(mèng)思商標(biāo)，店里還有一句非?；Ｈ说膹V告語(yǔ)：不是所有的床墊都叫 “ 席夢(mèng)思 ”。
此外，在價(jià)格方面也是高端路線：一個(gè)床墊四萬(wàn)八千八，讓人聽著就感覺肯定是正品。
聽完這家“美國(guó)席夢(mèng)思”門店銷售人員的介紹，這位暗訪博主在美國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)站上進(jìn)行了查詢，發(fā)現(xiàn)這竟然是2014 年才注冊(cè)的商標(biāo)，而且品牌登記人還是華人。
顯而易見，這個(gè)所謂的美國(guó)席夢(mèng)思是山寨的。
但是，山寨席夢(mèng)思遠(yuǎn)不止這一家。目前中文網(wǎng)絡(luò)上能查到的有關(guān)“美國(guó)席夢(mèng)思”這幾個(gè)字的品牌中，登記人的名字全是華人的名字。
其中一家美國(guó)席夢(mèng)思的官網(wǎng)地址用的都是中文。
如果僅僅是山寨產(chǎn)品還不可怕，最可怕之處在于山寨公司都成功注冊(cè)了含有 Simmons（席夢(mèng)思）字樣的商標(biāo)，所以敢堂而皇之地公然假冒偽劣。
但其實(shí)，這種手段在商業(yè)界并不罕見。
很多大公司和大集團(tuán)通常為了防止其他人惡意競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)統(tǒng)一采取一個(gè)策略：把相近的商標(biāo)，全部注冊(cè)了。
阿里巴巴商標(biāo)就注冊(cè)了一個(gè)“阿里家族”：阿里爺爺、阿里奶奶、阿里姑姑、阿里叔叔、阿里嬸嬸、阿里舅舅、阿里寶寶...
羅永浩的錘子公司，也配套了一個(gè)釘子。
小米公司集齊了各色的米：黑米、紫米、橙米、綠米...甚至把米線、爆米花都注冊(cè)了。
之所以這些公司會(huì)注冊(cè)這么多同類商標(biāo)，是因?yàn)閷?duì)于山寨大軍來(lái)說，他們擅長(zhǎng)捕捉商機(jī)和漏洞，抓住一切機(jī)會(huì)把自己吹成真品。
他們看準(zhǔn)了這些品牌的巨大勢(shì)能，用本地廉價(jià)的生產(chǎn)體系，去直接收割“品牌溢價(jià)”。
比如，席夢(mèng)思從上世紀(jì)30年代起就在《申報(bào)》上打廣告了，其百年以來(lái)在全球積累的品牌價(jià)值更是不可估量，但如今這些品牌溢價(jià)卻被中國(guó)山寨廠商直接收割。這不禁讓人產(chǎn)生疑問：到底有多少中國(guó)家庭以為自己買到了夢(mèng)想中的大牌，結(jié)果卻是山寨貨？
如今，面對(duì)市場(chǎng)上形形色色的山寨商鋪，席夢(mèng)思卻已經(jīng)落后了。
由于未能與時(shí)俱進(jìn)，席夢(mèng)思在商界和資本界受到了沉重打擊。在過去的20年里，席夢(mèng)思已經(jīng)破產(chǎn)7次，重組7次，現(xiàn)在負(fù)債高達(dá)10億美元。原一代傳奇席夢(mèng)思多次受到山寨的荼毒，不僅直接損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也使整個(gè)行業(yè)面臨“信任危機(jī)”。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
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