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新希望乳業(yè)“24小時”商標又被否啦？詳細分析看這里

發(fā)布日期：2020-03-17 14:18:38     標簽： “24小時”鮮奶商標

其實最早在2011年，新希望乳業(yè)就有推出“24小時巴氏鮮牛乳”概念，即產(chǎn)品從生產(chǎn)到下架的時間不超過24小時，不賣隔夜奶。再到2018年，由新希望乳業(yè)主辦的第六屆“中國好鮮奶·新鮮盛典”上，又正式發(fā)布了一款只賣24小時的鮮奶新品，并首次提出“芯乳業(yè)”概念。

但是該“24小時”商標卻國家知識產(chǎn)權(quán)局否定了，不服的新希望乳業(yè)就去法院起訴，不過一審的結(jié)果還是敗訴。今天就讓我們來分析一下本案：本案中，新希望乳業(yè)訴爭“24小時”商標，指定是使用在牛奶、乳酒（奶飲料）等商品上，但是法院認為相關(guān)公眾很容易將“24小時”理解為對“牛奶、乳酒（奶飲料）”等商品的保質(zhì)時間、保鮮時間等商品本身特點的描述，而不易將其識別為區(qū)分市場提供者標志，故訴爭商標“24小時”不具備區(qū)分服務(wù)來源的作用，缺乏商標應(yīng)有的顯著性，容易在產(chǎn)品投放后誤導(dǎo)消費者。


新希望乳業(yè)“24小時”商標又被否啦？詳細分析看這里


違反了《商標法》第十一條第一款第（2）點：“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的”不能作為商標注冊，駁回訴爭商標的注冊申請。

以上就是對本案的分析，新希望乳業(yè)企圖利用“24小時商標”來誤導(dǎo)消費者，混淆公眾的認知，最終被駁回。商標對于企業(yè)來說確實是很重要的，但是像這類描述性的商標，一定要具備商標的顯著性才是可以注冊的，或者說商標經(jīng)過后面的使用取得了顯著性的特征。名品商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)為您整理更多商標新聞資訊。

 


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