凝聚提振民族品牌的力量(組圖)

11月8日至10日，第六屆中國國際商標·品牌節(jié)在蘇州舉辦。盛會的10場精彩高峰論壇，聚焦了國內(nèi)外目光。圍繞‘推進商標法實施，提高民族品牌競爭力’和‘互聯(lián)網(wǎng)時代中國品牌保護與發(fā)展’等主題，全球數(shù)百位商標品牌領(lǐng)域的專家學(xué)者、世界知識產(chǎn)權(quán)組織負責人及品牌企業(yè)代表論劍姑蘇、智慧碰撞,為探討商標戰(zhàn)略實施，提升中國民族品牌全球影響力獻計獻策，謀篇布局。這里，是論壇部分演講嘉賓的觀點摘要，薈萃以饗讀者。

新《商標法》，助力中國企業(yè)贏天下

工商總局副局長 劉俊臣

進入21世紀以來，商標品牌轉(zhuǎn)讓在經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，發(fā)展品牌經(jīng)濟也成為世界各國的共識。商標品牌不僅是企業(yè)的核心競爭力，也是一個地區(qū)乃至一個經(jīng)濟核心競爭力的體現(xiàn)?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟的競爭在一定程度上是商標品牌的競爭，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級必須高度重視發(fā)展品牌戰(zhàn)略，利用商標品牌在市場競爭中占領(lǐng)優(yōu)勢。今年以來，我國商標申請量、注冊量繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2014年前9個月，全國商標注冊申請量達157萬件，同比增長13.2%。截至2014年9月底，我國商標注冊累計申請量接近1500萬件，累計注冊量達967.8萬件，有效注冊量815萬件,連續(xù)12年位居世界。近年來，我國政府高度重視品牌建設(shè)工作。在黨的十六大和十八大報告中明確提出，要盡快‘形成一批有實力的跨國企業(yè)和品牌’，要‘形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢’。我國企業(yè)對品牌也越來越關(guān)注，培育了一些有競爭力的民族品牌。但是，必須清醒地認識到與世界經(jīng)濟發(fā)達相比，我國低端產(chǎn)品多，知名品牌少，企業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌意識不強，品牌的競爭力和影響力還需要進一步提高。

為此，需要大力貫徹和推進新《商標法》實施，為發(fā)展品牌經(jīng)濟營造公平競爭的市場環(huán)境。貫徹落實新商標法是實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，是推進工商行政管理職能轉(zhuǎn)變的有力抓手，具有十分重要的意義；樹立正確的商標意識和品牌價值理念，也為品牌建設(shè)提供了行動指南，必須大力倡導(dǎo)商標使用和聲譽維護，提高商標所有人的商標使用意識，要倡導(dǎo)市場主體自覺維護自身商標品牌的聲譽，要厘清對的認知，是一個法律概念，保護是一項法律制度，積極引導(dǎo)制度回歸本意，要建立科學(xué)公正客觀的品牌價值評價體系，尊重市場規(guī)律，加強品牌價值研究；同時要提升商標審查審理效能和強化市場監(jiān)管執(zhí)法，為品牌建設(shè)營造公平公正的市場環(huán)境，新《商標法》明確規(guī)定了嚴格的商標審查審理時限，開創(chuàng)了世界各國商標立法的先例。還要努力構(gòu)建商標海外維權(quán)機制，為中國品牌贏得國際競爭力提供支持，要繼續(xù)加強商標國際注冊工作，目前我國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%，所占比例明顯偏低。我國是制造大國，但還不是制造強國，在對外貿(mào)易過程中，迫切需要培育和形成一批擁有國際知名品牌的企業(yè)，鼓勵企業(yè)利用商標實施‘走出去’戰(zhàn)略，推動我國從‘世界工廠’向‘世界品牌’轉(zhuǎn)變。加大對國內(nèi)企業(yè)在海外維護商標權(quán)益的指導(dǎo)和支持力度，全面提高我國品牌在國際上的競爭力。

在司法實踐中不斷推進商標法制建設(shè)

高人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭副庭長 金克勝

自《商標法》制定實施以來，人民法院在司法實踐中忠實執(zhí)行《商標法》，恪盡職守，不辱使命，積極作為，認真履行商標司法保護職責，全面發(fā)揮商標審判職能作用，加大商標法司法保護力度，不斷推進商標法制建設(shè)。人民法院緊緊圍繞執(zhí)法辦案要務(wù)，依法審理各類商標案件，及時化解商標糾紛。

近五年來，全國各級人民法院共受理涉及商標的一審民事和行政案件8萬余件，審理了一系列大案、要案，也表明商標權(quán)利人維權(quán)意識增強，商標權(quán)的司法保護日顯重要，社會公眾對司法保護充分信賴，司法保護的公信力不斷增強。高人民法院及時出臺商標司法解釋和司法政策，不斷完善審判標準和促進司法統(tǒng)一。2001年至今，高人民法院先后出臺了有關(guān)商標案件的管轄和法律適用、訴前停止侵權(quán)行為及證據(jù)保全、保護、商標授權(quán)確權(quán)行政案件的審理以及知識產(chǎn)權(quán)刑事案件的法律適用等方面十余件司法解釋文件，還出臺了一系列商標司法政策，指導(dǎo)全國法院商標審理工作。同時積極采取各種有效措施，加大商標權(quán)的司法保護力度。

人民法院通過豐富的司法實踐，不斷推動商標制度的發(fā)展與完善。堅持解放思想、實事求是的精神，圍繞服務(wù)與服從大局原則，人民法院高度重視調(diào)研工作和審判理論創(chuàng)新，以創(chuàng)新理論推動實踐進步，不斷豐富和細化商標法內(nèi)容。例如，為解決因復(fù)雜歷史原因?qū)е碌纳虡松埔夤泊鎲栴}；司法實踐中逐步創(chuàng)設(shè)了區(qū)分商標近似與商標構(gòu)成要素近似，促進包容性增長等理論和審判標準；為解決已有較大規(guī)模使用的商標去留問題，明確了商標客觀區(qū)分的判斷標準；對于已有較大規(guī)模的使用，客觀已經(jīng)能夠區(qū)分的商標，不輕率予以撤銷。許多司法實踐總結(jié)和理論創(chuàng)新均被商標法修訂時吸收和采納，完善了商標法的內(nèi)涵與外延。人民法院將繼續(xù)開拓進取，以強化司法保護的法治思維和法治方式，以開放的姿態(tài)，高度重視知識產(chǎn)權(quán)審判的公開和公正，不斷開創(chuàng)商標司法實踐的新未來。

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌保護與發(fā)展刻不容緩

政務(wù)和公益機構(gòu)域名注冊管理中心副主任 唐賢強

據(jù)統(tǒng)計，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到6.5億，中國是名副其實的互聯(lián)網(wǎng)大國?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的工作，改變了我們的生活，甚至改變了我們的思維。它突出的特點是混搭，是融合，是跨界，是突破了時間和空間的限制，正在徹底顛覆和席卷各行各業(yè)。比如：‘互聯(lián)網(wǎng)+金融’產(chǎn)生了余額寶、微信支付和百度錢包，沖擊了傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)；‘互聯(lián)網(wǎng)+通信’產(chǎn)生了微信，顛覆了三大運營商一統(tǒng)天下的局面，連一向高傲的中國移動也要對短信和彩信業(yè)務(wù)按流量計費了；‘互聯(lián)網(wǎng)+媒體’誕生的新聞門戶、視頻網(wǎng)站、微博等新媒體平臺正在不斷分解傳統(tǒng)媒體的影響力；而‘互聯(lián)網(wǎng)+商城’則誕生了阿里巴巴、京東這些商業(yè)巨無霸，去年11月11日淘寶的銷售額相當于全國28個城市王府井百貨大樓全年的銷售總額。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過程中，企業(yè)不得不面對兩大挑戰(zhàn)，是觸網(wǎng)，第二是織網(wǎng)。

首先是觸網(wǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)融合將是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代謀求發(fā)展的必然選擇，企業(yè)必須積極搶占互聯(lián)網(wǎng)上的入口，關(guān)注自身在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播。尤其是在當前移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的勢頭下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和維護其品牌的主要陣地。

其次是織網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在給品牌發(fā)展創(chuàng)造無限機遇的同時，卻也因其自身全球化、匿名化、無序化等特點，帶給品牌極大的風(fēng)險與挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)上各種打著真品牌名義，注冊假域名、開設(shè)假網(wǎng)站、出售假產(chǎn)品的投機案例數(shù)不勝數(shù)，域名搶注、品牌劫持、品牌稀釋、品牌濫用等風(fēng)險無處不在。當前中國品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的保護日顯短板，互聯(lián)網(wǎng)品牌保護的重要性與復(fù)雜性，呼喚中國企業(yè)迫切需要共織起一張品牌保護網(wǎng)。技術(shù)和政策壁壘高，機遇與挑戰(zhàn)并存，這是互聯(lián)網(wǎng)品牌保護與發(fā)展所面對的現(xiàn)實。在中央編辦和工商行政管理總局的支持下，目前，政務(wù)和公益機構(gòu)域名注冊管理中心正在建立中國的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護智庫，借助政策、技術(shù)和資源整合三大優(yōu)勢，不斷升級互聯(lián)網(wǎng)品牌保護‘云’平臺的服務(wù)能力，打造中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護生態(tài)圈。

推進民族品牌建設(shè) 服務(wù)江蘇品牌戰(zhàn)略

江蘇省工商行政管理局局長 王元慧

品牌建設(shè)已成為江蘇經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的迫切要求，江蘇省委、省政府把實施商標戰(zhàn)略，建設(shè)品牌強省擺在重要位置。截至目前，全省有效注冊商標50萬件，地理標志商標162 件，馬德里商標國際注冊1600余件，行政認定507件，省商標3451 件，涌現(xiàn)出了一批知名企業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌。江蘇民族品牌建設(shè)一路走來，工商部門在品牌建設(shè)中的重要地位和生力軍作用得到社會各界的認可，2011年，江蘇省工商局被世界知識產(chǎn)權(quán)組織和工商總局聯(lián)合表彰授予‘中國商標金獎—商標保護獎’。

在推進民族品牌建設(shè)上，我們探索出一條卓有成效的‘江蘇路徑’—

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，注重激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌熱情至關(guān)重要。實踐中，我們著力加強宣傳引導(dǎo)，通過組織開展商標戰(zhàn)略宣傳環(huán)省行、品牌紫金獎和‘我喜愛的江蘇商標’評選等活動，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌熱情。強化人才培育，與省人社廳合作，率先在全國依法開展了品牌管理專業(yè)人才培訓(xùn)；與省國資委合作，重點對國有企業(yè)開展國有民族品牌建設(shè)的公益培訓(xùn)和支持。注重研究指導(dǎo)，率先在全國成立了省級品牌（商標）研究院。發(fā)揮示范作用，在基層一線大力開展商標戰(zhàn)略實施示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和示范企業(yè)建設(shè)。

產(chǎn)業(yè)是品牌發(fā)展的土壤，要充分依托產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢。實踐中，我們一是聚焦產(chǎn)業(yè)特色，圍繞省政府出臺的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興產(chǎn)業(yè)倍增和服務(wù)業(yè)提速‘三大計劃’，加大品牌培育保護力度。二是注重區(qū)域特色，在蘇南地區(qū)大力培育高新技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌；在蘇中地區(qū)鼓勵品牌企業(yè)做大規(guī)模；在蘇北地區(qū)推動企業(yè)提升品牌層次和發(fā)展速度。三是推進農(nóng)業(yè)率先，廣泛推廣‘公司＋商標（地理標志）＋基地（農(nóng)戶）’的發(fā)展模式，全省涌現(xiàn)出一批農(nóng)業(yè)知名品牌。四是打造公共品牌，‘丹陽眼鏡’、‘盛澤織造’、‘疊石橋家紡’等品牌通過品牌培育基地建設(shè)，規(guī)模迅速擴張，影響力顯著提升。

市場是品牌成長的舞臺，要積極推進自主品牌參與國際競爭。實踐中，我們運用商標實施‘走出去’戰(zhàn)略，強化企業(yè)品牌國際化意識；提升企業(yè)品牌國際化建設(shè)水平，支持知名企業(yè)參加境內(nèi)外綜合性展會、博覽會，組織開展品牌國際化運營咨詢服務(wù)，有效利用國際資本，吸收國際管理經(jīng)驗，培育國際知名品牌；推進品牌國際交流合作，省政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織和美國、英國、韓國等建立了商標國際注冊與保護交流合作機制，有效維護了我省企業(yè)的合法權(quán)益。

法治是品牌價值的保障，要充分運用職能強化保護維權(quán)。實踐中，我們一是強化品牌保護協(xié)作，構(gòu)建了品牌保護部門協(xié)作和區(qū)域協(xié)作機制，組織開展重點商標保護行動；二是加大商標執(zhí)法力度，今年上半年，全省工商系統(tǒng)查處各類商標侵權(quán)案件5814件，案值2.7億元；三是推進放心消費創(chuàng)建，扎實抓好‘12315’平臺規(guī)范化建設(shè)，今年‘12315’有效消費投訴處結(jié)率達到92.4%，投訴處理回訪滿意率93.5%，品牌企業(yè)依法經(jīng)營、誠信自律的意識不斷增強。

‘網(wǎng)’聚發(fā)展力量 助推品牌戰(zhàn)略

中央編辦電子政務(wù)中心副主任 宋 慶

一個企業(yè)做大、做強，必須要有自己的品牌，要堅持創(chuàng)自己的品牌。一個的競爭力大小也必然是建立在品牌力之上，某種意義上講我國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和自主創(chuàng)新依托的是基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌創(chuàng)新，是要樹立品牌意識，爭創(chuàng)，以品牌推動和促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有靠品牌經(jīng)濟賺取高額利潤，才能滋養(yǎng)我們更加文明進步，否則只能白白消耗我們不可再生的寶貴資源而落入中等發(fā)展陷阱之中。因此，實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵品牌創(chuàng)新對于實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，具有重大意義。

當下，中國實施品牌戰(zhàn)略正當其時。首先，法治環(huán)境越來越好。黨的十八屆四中全會通過全面推進依法治國若干重大問題的決定，將使我們擁有越來越完善的法治體系，使各屆領(lǐng)導(dǎo)和廣大公民的法治意識越來越強，司法和執(zhí)法力度越來越大。市場經(jīng)濟，法治為本，實施品牌戰(zhàn)略有了保障。其次，經(jīng)商環(huán)境越來越好。

新一屆政府加快轉(zhuǎn)變政府職能，簡政放權(quán)，不斷釋放改革紅利，國務(wù)院先后取消和下放了7批共632項行政審批事項，各地政府也紛紛聞風(fēng)而動。隨著企業(yè)數(shù)量與活力的劇增，市場競爭將會更加激烈，企業(yè)要生存，必須要實施品牌戰(zhàn)略，從勞動密集型向知識、技術(shù)、資本密集型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，否則，會被市場淘汰。另外，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)也為品牌發(fā)展和保護帶來了前所未有的機遇，‘站在風(fēng)口上，豬都能飛’?；ヂ?lián)網(wǎng)讓品牌傳播渠道大大拓展，顛覆了品牌傳播的傳統(tǒng)模式，更緊密了用戶關(guān)系的塑造，通過云計算服務(wù)，大數(shù)據(jù)收集和分析，有的放矢，鎖定用戶需求和感受，構(gòu)建、塑造和維護良好的用戶關(guān)系，形成良好的商業(yè)信譽。互聯(lián)網(wǎng)是全球聯(lián)通的，開通某個語言網(wǎng)站，意昧著開通了對某個用戶的影響力，開通了在某個的品牌傳播力，讓中國企業(yè)的品牌國際化發(fā)展搭上快車道。

實施品牌戰(zhàn)略是一項專業(yè)性很強的事業(yè)，需要法律、宣傳、營銷、技術(shù)、國際交往、品牌運作等一系列人才和團隊的支撐，需要依靠強有力的信息系統(tǒng)，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同推進。一起打造和不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展和保護的生態(tài)圈。

商標品牌保護需要‘互聯(lián)網(wǎng)思維’

中華商標協(xié)會副秘書長 汪 澤

如今，企業(yè)的競爭已經(jīng)由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)競爭，轉(zhuǎn)為品牌之間的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來為企業(yè)建立品牌、發(fā)展品牌提供了很多新的機遇和平臺，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始將互聯(lián)網(wǎng)作為塑造品牌的新陣地，越來越多的新興產(chǎn)業(yè)也將互聯(lián)網(wǎng)作為品牌傳播的渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝品牌理念，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)空間傳遞中國民族品牌的價值，已經(jīng)成為當前中國實現(xiàn)品牌強國夢的主導(dǎo)戰(zhàn)略。

然而，國內(nèi)企業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌保護仍然普遍不足。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，公眾識別一個企業(yè)的主要途徑是通過商標。侵權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用他人的商標，是為了混淆視聽，讓公眾誤以為侵權(quán)人的商品來自于商標權(quán)人，以便搭商標權(quán)人的車，獲得非法利益。相對于傳統(tǒng)領(lǐng)域品牌保護的逐步健全，我國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域暴露出來的品牌保護乏力問題應(yīng)該引起企業(yè)的深思。

連享譽海內(nèi)外的名酒‘五糧液’都難免商標之戰(zhàn)。前不久，宜賓五糧液集團有限公司歷經(jīng)艱辛在五糧液商標侵權(quán)案中獲勝，如今又馬不停蹄地拿起了法律武器投入到‘五糧液’互聯(lián)網(wǎng)品牌保護戰(zhàn)中，‘五糧液’商標的‘四面楚歌’再一次為國內(nèi)企業(yè)敲響了品牌保護的警鐘。

截至2013年底，我國累計商標注冊申請量為1324.1萬件，累計商標注冊量為865.2萬件，商標有效注冊量為723.79萬件，連續(xù)多年保持世界。我們也能夠清醒地看到，在商標數(shù)量快速增長的同時，商標侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)新格局下，一些傳統(tǒng)的商標侵權(quán)問題開始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴張和衍生，品牌的發(fā)展離不開保護，保護跟不上，發(fā)展會被扯后腿。這是，為什么我們要在這里，討論互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌保護與發(fā)展的重要意義。面對信息快速更迭的網(wǎng)絡(luò)時代，中國企業(yè)更應(yīng)當積極調(diào)整品牌建設(shè)思路，變被動為主動，用互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索商標品牌發(fā)展與保護的新模式。

品牌是一項‘心’的工程

江蘇法爾勝泓昇集團有限公司副總裁 劉 印

躋身中國企業(yè)500強的江蘇法爾勝泓昇集團，歷經(jīng)了麻繩、鋼絲繩、光繩（光纜）三次產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，一直穩(wěn)居鋼絲繩行業(yè)中國，亞洲第二，世界第三的位置。企業(yè)成功的路徑有若干條，但注重品牌建設(shè)，靠品牌興廠始終是法爾勝的根本。

我們對品牌的理解是，‘品’是三人之口，是眾口；‘牌’是用木板做成標志。品牌的意義，是建立在大眾信賴基礎(chǔ)上并依據(jù)大眾力量進行傳播的一種文化。言及品牌的創(chuàng)建，很多人會說品牌的策劃、設(shè)計及推廣是重要的，我不反對這一點，但我覺得品牌的核心更是構(gòu)建一項‘心’的工程。所謂心，是要傾注誠信的決心和對價值的不變恒心。一是對自己要用心，二是對別人要貼心，后才是贏得真心。做品牌是一項‘心’的工程。

很多人反對把品牌的‘首先非利己’價值觀放在位管理，這觀點是否正確，總結(jié)全球品牌消亡的歷史會有結(jié)論?！紫确抢骸膬r值觀在實際生產(chǎn)經(jīng)營過程中，始終如一地堅持難度非常大，企業(yè)利益大化與這種觀念交織錯綜。企業(yè)管理是件精微細致的工作，在品牌經(jīng)營上更是如此，法爾勝而言，本著養(yǎng)好人繳好稅，為民族工業(yè)屹立世界同行的潮頭勇敢擔當，是法爾勝企業(yè)價值觀的主旋律，是追求品牌的永恒動力。

商標的發(fā)展與保護是企業(yè)品牌建設(shè)的靈魂，法爾勝一直用心待之。1998年，法爾勝公司申請注冊法爾勝商標，后陸續(xù)獲得江蘇省商標、中國等榮譽，2010年‘法爾勝’又成功創(chuàng)建為商標。我們對商標的發(fā)展保護采取了一系列有效措施，包括采取個性手段，商標語意賦予其特定的意義，創(chuàng)造獨特性，產(chǎn)生明顯的差異化，并將企業(yè)名稱字號和企業(yè)商標同一；同時強化管理手段，開發(fā)與管理的部門聯(lián)動作業(yè)，對外加入‘全球商標信息交換庫’，建立商標侵權(quán)預(yù)警機制，取得了商標品牌經(jīng)營與保護的理想效果。

十八屆四中全會提出了建設(shè)法治中國的目標，讓我們對建立在法律和公平基礎(chǔ)上的商文化充滿期許。品牌建設(shè)不僅反映一個企業(yè)的硬實力，也是一個企業(yè)軟實力的象征，在互聯(lián)網(wǎng)時代迎接全球化競爭的大勢下，中國企業(yè)尤需在坦誠守信和勇于擔當中圖存圖強。