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發(fā)布日期：2020-05-14 14:26:41 標(biāo)簽： 品牌商標(biāo)
商標(biāo)，也可以理解為品牌，今天的重點(diǎn)就是來和大家聊聊關(guān)于企業(yè)如何才能注冊(cè)屬于自己的品牌商標(biāo)呢？
一、商標(biāo)名字好聽不一定好用。
很多人對(duì)商標(biāo)有一定的誤解，好名字就算是好商標(biāo)?這么理解太片面，應(yīng)該從實(shí)用的角度來考慮。比如大家通常的做法是這樣的，先策劃商標(biāo)名稱——注冊(cè)商標(biāo)——推廣品牌。雖然注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間很長(zhǎng)，但是與后期的推廣相比，時(shí)間費(fèi)用都是很少的。換句話說，在企業(yè)活動(dòng)中品牌推廣和宣傳才是“主角”，而商標(biāo)注冊(cè)僅僅是為企業(yè)盈利服務(wù)的。既然推廣是主角，商標(biāo)注冊(cè)是配角，一開始我們應(yīng)該先為主角編好劇本，而不是一開始先考慮商標(biāo)名稱。這個(gè)道理如果放到整個(gè)商事活動(dòng)中的正確做法是：策劃營(yíng)銷方案——制定商標(biāo)名稱——注冊(cè)商標(biāo)——開始推廣。
這樣做的好處就是商標(biāo)能夠與營(yíng)銷方案很好的契合，不會(huì)顯得“突?！被蛘吒窀癫蝗?。很多人在想到好的商標(biāo)名字以后就會(huì)立馬開始著手注冊(cè)，您想過用什么廣告語來宣傳自己的品牌了嗎、您考慮到以后需要在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣嗎?前期工作做不到位，后期就會(huì)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)名字與企業(yè)的發(fā)展相去甚遠(yuǎn)，索性換其他商標(biāo)吧。被品牌拖垮的企業(yè)也不在少數(shù)，因?yàn)橥度氪罅康木碜銎放菩麄?，到頭來大家還是記不住、不認(rèn)可。
產(chǎn)品定位、功能與商標(biāo)名稱完美結(jié)合。老干媽這個(gè)名字是有來歷的，最初陶華碧還沒有開公司的時(shí)候是賣涼粉的，辣椒醬是涼粉的佐料，因?yàn)槎际鞘止碜?，漸漸地大家開始喜歡吃她的辣椒醬。隔三差五不買涼粉也來要點(diǎn)辣椒醬回家吃，陶華碧也從來不收錢。因?yàn)榇笕艘话悴惶靡馑冀?jīng)常來要，都是派孩子來，逐漸的大家都開始稱她為“老干媽”。
辣椒醬老板姓一般不會(huì)將其放到正式場(chǎng)合食用，經(jīng)?！皽惡稀币活D的人才會(huì)買，而這種人往往是不在家里吃飯，媽媽的味道對(duì)她們而言就相當(dāng)珍貴?！袄细蓩尅边@個(gè)名字非常符合消費(fèi)群體的愿景，所以火起來也就不難了。當(dāng)然老干媽的成功不單純因?yàn)檫@個(gè)名字，還有其他很多因素，商標(biāo)名稱在這其中僅起到錦上添花的作用。
二、大家都個(gè)性了以后，“個(gè)性”就不個(gè)性了。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)吸引著大批量的下海淘金者，而互聯(lián)網(wǎng)的宗旨就是分享、自由。這種思想離不開“個(gè)性”，個(gè)性的商標(biāo)名字、個(gè)性的思路…，反正一切能彰顯個(gè)性的東西都要與眾不同。首先，你覺得好玩有特點(diǎn)的名字，真的好玩嗎?其次，當(dāng)用戶接觸到的商品都是個(gè)性化的以后會(huì)不會(huì)審美疲勞?小編每天需要接觸大量的商標(biāo)查詢，實(shí)話講很多客戶的商標(biāo)我覺得并沒有多少新意。舉個(gè)例子大家就能明白了，很多人會(huì)經(jīng)常逛商場(chǎng)，比如我們煙臺(tái)的萬達(dá)、大悅城等，里面的餐廳現(xiàn)在基本上被大學(xué)生或者年輕創(chuàng)業(yè)者的店面占據(jù)?，F(xiàn)在考考你們，能說上幾個(gè)店面的名字?好像除了那幾個(gè)大的品牌以后，沒幾個(gè)人能記住那些稀奇古怪的商標(biāo)名字。
個(gè)性化的商標(biāo)也要分行業(yè)，當(dāng)大家都墨守成規(guī)的時(shí)候，您不妨個(gè)性一下，也許會(huì)收到不一樣的效果。反之，如果大家都個(gè)性，您的商標(biāo)就不叫個(gè)性了，反而成了普通。
因?yàn)樾【幉缓染?，白酒行業(yè)了解的不多，但是在超市里面能看到的一些品牌都是十年、十幾年前的老牌子。當(dāng)茅臺(tái)還在為“國(guó)酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)做努力的時(shí)候，“江小白”牢牢抓住了80/90后的消費(fèi)群體。讓這幫人區(qū)分茅臺(tái)和五糧液哪個(gè)好哪個(gè)差，好像不太容易，索性給你一個(gè)“江小白”。這個(gè)好，符合年輕人的個(gè)性化需求，在白酒行業(yè)只有這么一個(gè)個(gè)性品牌，不買這個(gè)買哪個(gè)?但是這個(gè)理論放到餐飲行業(yè)就不一定好用了，因?yàn)椤皞€(gè)性”已經(jīng)爛大街了。
還有很多方面影響商標(biāo)蛻變成為品牌的因素，時(shí)間關(guān)系就不一一給大家介紹了?？偨Y(jié)一下，商標(biāo)要想成為值錢的品牌并不是好聽就行，還要考慮宣傳推廣;個(gè)性化的商標(biāo)雖然給人一種耳目一新的感覺，但是也要考慮行業(yè)需求。
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