鈦媒體注：因?yàn)閷?duì)
商標(biāo)保護(hù)重視程度不夠，在這上面栽跟頭的企業(yè)不在少數(shù)，尤其是初創(chuàng)企業(yè)。像今年上半年，嘀嘀打車因?yàn)樵谏虡?biāo)上沒注意，被告侵權(quán)并賠償對(duì)方八千萬，終正式更名’滴滴’。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的人士，鈦媒體作者高錦榮發(fā)現(xiàn)剛剛遞交IPO申請(qǐng)的‘陌陌’也要攤上商標(biāo)侵權(quán)這檔子事，坐在被告席上。
因?yàn)楦L(fēng)微信，陌陌錯(cuò)誤地認(rèn)為信息通訊是北京陌陌業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，而沒有注意到社交和交友服務(wù)才是陌陌的內(nèi)涵文化，忽視了在‘婚姻介紹和交友服務(wù)’這兩項(xiàng)內(nèi)容上的商標(biāo)保護(hù)，被原告搶注了，于是有了此文，看鈦媒體作者的解密……
科技公司上市逃離不了的商標(biāo)厄運(yùn)，總會(huì)被人鉆一個(gè)舒服的空子。
昨晚，有朋友向老高爆料，11月8日向SEC提交IPO申請(qǐng)的陌陌，將面臨一場(chǎng)慘烈的商標(biāo)侵權(quán)戰(zhàn)，問我的看法。一直對(duì)商標(biāo)情有獨(dú)鐘的我頓時(shí)興趣大起，連夜趕寫此文。
事情要從北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院說起，話說近日北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理了一起普通的注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)案件，當(dāng)事被告方正是上面提到的即將上市的陌陌所在的北京陌陌科技有限公司——以下簡(jiǎn)稱北京陌陌（該案據(jù)說已經(jīng)受理）。
被告理由是北京陌陌科技有限公司侵犯了原告注冊(cè)在第45類的第‘ 11312563 ’號(hào)陌陌商標(biāo)，注冊(cè)的商品內(nèi)容為：婚姻介紹，交友服務(wù)等。
一、今年以來的商標(biāo)保護(hù)太過放松
經(jīng)過老高查證，果然發(fā)現(xiàn)有一家杭州企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)了第45類的’婚姻介紹，交友服務(wù)‘等商品內(nèi)容。請(qǐng)看如下截圖：
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖
該商標(biāo)申請(qǐng)與2012年8月6日，2013年10月6日初審公告，2014年1月7日獲得商標(biāo)權(quán)，期間無任何人提出異議。包括北京陌陌科技有限公司。從這點(diǎn)來說，北京陌陌公司今年以來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是商標(biāo)保護(hù)太過放松，在上市的檔口，商標(biāo)管理戰(zhàn)略沒有得到重視。
試想，如果在公告期內(nèi)，北京陌陌科技有限公司以‘搶注‘他人已經(jīng)使用并獲得一定影響的商標(biāo)為由，對(duì)杭州某公司申請(qǐng)的’陌陌‘商標(biāo)提出異議申請(qǐng)，那么事情不會(huì)像這樣，作為被告坐在被告席了。有可能是作為被搶注商標(biāo)的受害方，站在輿論的制高點(diǎn)。
法條：現(xiàn)行《商標(biāo)法》第三十二條：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。
第三十三條：對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認(rèn)為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，或者任何人認(rèn)為違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，可以向商標(biāo)局提出異議。公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予公告。
重要提示：商標(biāo)通過審查后會(huì)公告，有3個(gè)月的公告期，公告期內(nèi)，任何權(quán)利人都可以向商標(biāo)局提出異議。商標(biāo)公告期異議是企業(yè)商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略，防止商標(biāo)被搶注，被傍，被不當(dāng)注冊(cè)使用的主要方式。
反過來，我們看看北京陌陌科技有限公司注冊(cè)商標(biāo)的情況：商標(biāo)局網(wǎng)站查詢顯示，北京陌陌科技有限公司共注冊(cè)商標(biāo)60個(gè)。仔細(xì)查看注冊(cè)類別，注冊(cè)很全面，涉及互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)熱門類別均已注冊(cè)，大部分已經(jīng)獲得商標(biāo)權(quán)。
在主要的第9類（可下載軟件），第35類（廣告）、第38類（信息傳送）、第42類（計(jì)算機(jī)編程）等方面，都已經(jīng)獲得商標(biāo)權(quán)。查詢到北京陌陌早注冊(cè)商標(biāo)是在2011-09-08，這與北京陌陌網(wǎng)站顯示其8月成立公司并上線iOS版本，時(shí)間基本一致，可以說北京陌陌科技有限公司的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)是較強(qiáng)的。
二、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，沒考慮交友服務(wù)和婚姻介紹
那么既然北京陌陌商標(biāo)注冊(cè)那么及時(shí)，注冊(cè)的類別也很多，保護(hù)也較為全面，卻發(fā)生了文章開頭說的被告侵權(quán)的事情呢。老高覺的這主要要從北京陌陌對(duì)商標(biāo)管理的重視性不足和宣傳與定位說起。請(qǐng)看下圖北京陌陌科技官網(wǎng)截圖：
陌陌科技官網(wǎng)截圖
紅色方框內(nèi)標(biāo)注明顯的（也可以說是提煉的北京陌陌的關(guān)鍵字）‘社交、認(rèn)識(shí)、朋友。
我們?cè)倏纯次⑿诺氖醉?yè)截圖：
微信的首頁(yè)截圖
老高認(rèn)為：與微信、米聊相比，陌陌只晚了幾個(gè)月。但不管宣傳的有多少區(qū)別和不同，至少?gòu)纳虡?biāo)注冊(cè)情況分析，北京陌陌注冊(cè)的時(shí)候是按照一個(gè)與微信乃至當(dāng)時(shí)米聊的相同的商業(yè)模式（即時(shí)通訊軟件）為基礎(chǔ)注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)的。
從北京陌陌注冊(cè)的類別9、35、38、42等（至今沒注冊(cè)第45類）類別可以分析出來。北京陌陌也一直把自己當(dāng)做一個(gè)及時(shí)信息交流溝通軟件進(jìn)行的商標(biāo)保護(hù)。而宣傳的時(shí)候陌陌的采取了彎道超車策略，集中到了’陌生人交友‘這一服務(wù)主題上面了，直接催生了‘約炮神器’的美名。
但是遺憾的是，北京陌陌經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，只在乎用戶增加和業(yè)務(wù)的刺激，而沒有從商標(biāo)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）方面分析公司業(yè)務(wù)到底與微信等有和區(qū)別，錯(cuò)誤地認(rèn)為信息通訊是北京陌陌業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，而沒有注意到社交和交友服務(wù)才是陌陌的內(nèi)涵文化。
沒有注意到這一點(diǎn)，也導(dǎo)致北京陌陌注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，根本沒有考慮過文章開頭所說的第45類商標(biāo)商品服務(wù)內(nèi)容： 交友服務(wù)450005、婚姻介紹450112。到目前為止，老高也沒有在商標(biāo)網(wǎng)上查詢到陌陌注冊(cè)的第45類上述服務(wù)的商標(biāo)。（也是說，為止，陌陌還沒有意識(shí)到問題）
三、沒察覺到2014年新增的商標(biāo)內(nèi)容，微信早期也沒注意到，但后來補(bǔ)救回來了
另一個(gè)主要原因，讓北京陌陌沒有及早注冊(cè)第45類商標(biāo)老高覺的是因?yàn)楸本┠澳盎蛘咂浯砣藢?duì)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的跟進(jìn)分析不足，2014年新版本的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》第45類中新增了一個(gè)叫做‘在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)’的商品內(nèi)容。這個(gè)與北京陌陌的業(yè)務(wù)極為相同了，但北京陌陌到2014年到現(xiàn)在也沒有察覺到。
上圖為商標(biāo)類似商品和服務(wù)區(qū)分表第45類中部分商品內(nèi)容
這里多說一句：騰訊的微信也早期沒有注意到這個(gè)問題，雖然附近的人的類似的交友功能早有了。直到2014年1月7日猛然醒悟，我要注冊(cè)第45類的交友和在先社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。于是有了下圖：
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖
為什么騰訊微信注冊(cè)了第45類商標(biāo)呢，和北京陌陌一樣，也是被人搶注了。但不同的地方在于，騰訊微信的法務(wù)團(tuán)隊(duì)比之北京陌陌不知道強(qiáng)了多少倍，在有人搶注在第45類的微信商標(biāo)，通過商標(biāo)局初審并公告以后，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)了問題，在公告期內(nèi)對(duì)改搶注商標(biāo)提出了異議申請(qǐng)。如下圖：
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖
同時(shí)，因?yàn)?014年更新的新《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》第45類新增了‘在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)’的服務(wù)，騰訊微信及時(shí)發(fā)現(xiàn)了，并且于2014年1月7日遞交申請(qǐng)注冊(cè)在‘在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)’等服務(wù)內(nèi)容上。
四、不要以為商標(biāo)注冊(cè)以后萬事大吉了
1、對(duì)所有公司和商標(biāo)申請(qǐng)人的建議：不要以為商標(biāo)注冊(cè)以后萬事大吉了。商標(biāo)注冊(cè)僅僅是企業(yè)品牌創(chuàng)建的開始。商標(biāo)的管理才是企業(yè)品牌創(chuàng)建的基石。
1）要有專業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)或者委托專業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)公司申請(qǐng)的商標(biāo)定期的進(jìn)行檢索和排查。發(fā)現(xiàn)與公司近似和相同的商標(biāo)，如果有任何可能威脅到公司以后的發(fā)展，在公告期內(nèi)及時(shí)提異議申請(qǐng)。
2）隨著社會(huì)的發(fā)展，商標(biāo)注冊(cè)使用的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》每年基本都會(huì)有更新，新的商品和服務(wù)名稱都會(huì)加入注冊(cè)商標(biāo)商品內(nèi)容選擇范圍。及時(shí)的注冊(cè)新出現(xiàn)在分類表中的商品內(nèi)容，以免被人搶注，造成不該有的影響。專業(yè)需要委托或者組織專業(yè)人士定期服務(wù)。
如本文中多次提到的‘在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)’是2014年新修訂的分類表中才出現(xiàn)的，之前2013年的版本都沒有。這也可能是陌陌沒有主要到第45類商標(biāo)注冊(cè)的重要性的關(guān)鍵原因。（同時(shí)也說明了騰訊微信的法務(wù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)。新的分類表2014年剛實(shí)施，騰訊可以發(fā)現(xiàn)并及時(shí)注冊(cè)第45類‘在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)’等服務(wù)）。
2、現(xiàn)行《商標(biāo)法》
第四十五條：已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。對(duì)惡意注冊(cè)的，所有人不受五年的時(shí)間限制。
鑒于杭州陌陌的‘陌陌‘商標(biāo)注冊(cè)于2012年8月6日（見文中圖），其實(shí)北京陌陌已經(jīng)小有名氣（雖然名氣不是那么正義）。但杭州陌陌有搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)的嫌疑。北京陌陌可以提出無效申請(qǐng)。在證據(jù)充足的情況下，有一定幾率成功。
同時(shí)，北京陌陌抓緊申請(qǐng)第45類相關(guān)商品內(nèi)容的商標(biāo)吧？既然app打著社交交友的服務(wù)，這么能不注冊(cè)‘在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)’這個(gè)商品內(nèi)容呢？不管是以后可以繼續(xù)用‘陌陌’，還是失去‘陌陌’商標(biāo)權(quán)，改名換姓，早行動(dòng)，可以早一步站穩(wěn)腳跟。
3、對(duì)所有企業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)人說，讓專業(yè)人干專業(yè)事，商標(biāo)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的管理需要懂的專業(yè)、懂的管理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士來執(zhí)行。為什么中國(guó)那么多上市企業(yè)都在商標(biāo)(知識(shí)產(chǎn)權(quán))上面栽跟頭呢？不管你是自己組建專業(yè)商標(biāo)管理團(tuán)隊(duì)，還是委托專業(yè)公司代理管理，企業(yè)有必要在商標(biāo)管理方面引起重視。我實(shí)在不忍心看到我們的企業(yè)，一次次的在商標(biāo)上遇到麻煩。
4、為何感覺中國(guó)的公司中科技類IT類公司商標(biāo)管理漏洞出現(xiàn)的是多的。一不缺資金，二不缺人才，三不缺技術(shù)。缺的是重視，對(duì)商標(biāo)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的重視。重視不是表面的，也不是暫短的，注冊(cè)了over，而是一個(gè)長(zhǎng)期的，可持續(xù)性的重視。
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