什么?叫了80多年的黑人牙膏要改名字了?

發(fā)布日期:2020-06-27 14:57:20     標(biāo)簽: 牙膏商標(biāo)


談及市面上的牙膏,我想除了云南白藥,佳潔士,也定少不了黑人牙膏,綠色的包裝,印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。在上世紀(jì),可謂是家喻戶曉的日用品牌。

黑人牙膏品牌,最早可以追溯到1933年,由嚴(yán)氏兄弟在上海創(chuàng)立,公司名為好來化工公司,在那個群眾對外來事物充滿好奇的年代,嚴(yán)氏兄弟巧妙地利用了人們對黑人皮膚黝黑而牙齒雪白的印象,將牙膏品牌命名為“黑人”,還在宣傳中聲稱牙膏含有某種來自非洲的神奇藥物,可以令牙齒潔白,黑人牙膏從此一炮而紅。

1985年,好來化工公司與美國高露潔棕欖公司合資,增加了高露潔牙膏的販?zhǔn)叟c制造。不過因為當(dāng)時的資訊和翻譯水平不夠高,在英文名稱上,選用了具有歧視意味的“Darkie”(黑鬼)一詞,但被高露潔收購后,進(jìn)入歐美市場,黑人牙膏收到來自歐美客戶鋪天蓋地的投訴,還一度上了禁止出口名單。無奈之下,公司將英文名“Darkie”改為“Darlie”,后來還將上面的黑人頭像換成了去種族化的頭像,風(fēng)波才得以平息了下來。

雖然有高露潔控股,但其實黑人牙膏是個不折不扣的百年國貨品牌了。


什么?叫了80多年的黑人牙膏要改名字了?


然而最近這個叫了80多年的黑人牙膏要改名字了?是遇到了什么事情嗎?下面和名品小編一起來看。

今年年5月初,明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德“跪殺”,這件事引起了美國及全球范圍內(nèi)的大規(guī)??棺h活動。很多人抗議所喊的口號是“黑人的命也是命”,所以不僅僅是“黑人牙膏”,還有許多與黑人有關(guān)的品牌都受到了波及。

此次,受到弗洛伊德事件的波及,高露潔公司不得不再次對“黑人牙膏”名稱進(jìn)行調(diào)整,并明確表示:

“35年以來,我們一直在共同努力發(fā)展這個品牌,包括對其名稱、標(biāo)識和包裝等進(jìn)行重大改變。目前,我們正在與合作伙伴協(xié)商,對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善,包括品牌名稱?!?/p>

對于黑人牙膏來說,此次更名損失無疑是巨大的。每一個品牌想要發(fā)展都不容易,而黑人牙膏更是辛辛苦苦耕耘了近百年,不但在國內(nèi)知名,在國外也發(fā)展得不錯。

此次黑人牙膏的商標(biāo)案件也給了企業(yè)啟發(fā),大家都知道產(chǎn)品想要進(jìn)入市場就需要商標(biāo),商標(biāo)怎么樣起名字才能避免雷區(qū),比如說,要注意不能用名人的名字,不能和“國”字號搭搭邊等方面,總的來講商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),對于企業(yè)而言意義非凡。

 


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