談及市面上的牙膏，我想除了云南白藥，佳潔士，也定少不了黑人牙膏，綠色的包裝，印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。在上世紀(jì)，可謂是家喻戶曉的日用品牌。
黑人牙膏品牌，最早可以追溯到1933年，由嚴(yán)氏兄弟在上海創(chuàng)立，公司名為好來化工公司，在那個群眾對外來事物充滿好奇的年代，嚴(yán)氏兄弟巧妙地利用了人們對黑人皮膚黝黑而牙齒雪白的印象，將牙膏品牌命名為“黑人”，還在宣傳中聲稱牙膏含有某種來自非洲的神奇藥物，可以令牙齒潔白，黑人牙膏從此一炮而紅。
1985年，好來化工公司與美國高露潔棕欖公司合資，增加了高露潔牙膏的販?zhǔn)叟c制造。不過因為當(dāng)時的資訊和翻譯水平不夠高，在英文名稱上，選用了具有歧視意味的“Darkie”（黑鬼）一詞，但被高露潔收購后，進(jìn)入歐美市場，黑人牙膏收到來自歐美客戶鋪天蓋地的投訴，還一度上了禁止出口名單。無奈之下，公司將英文名“Darkie”改為“Darlie”，后來還將上面的黑人頭像換成了去種族化的頭像，風(fēng)波才得以平息了下來。
雖然有高露潔控股，但其實黑人牙膏是個不折不扣的百年國貨品牌了。
然而最近這個叫了80多年的黑人牙膏要改名字了？是遇到了什么事情嗎？下面和名品小編一起來看。
今年年5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德“跪殺”，這件事引起了美國及全球范圍內(nèi)的大規(guī)?？棺h活動。很多人抗議所喊的口號是“黑人的命也是命”，所以不僅僅是“黑人牙膏”，還有許多與黑人有關(guān)的品牌都受到了波及。
此次，受到弗洛伊德事件的波及，高露潔公司不得不再次對“黑人牙膏”名稱進(jìn)行調(diào)整，并明確表示：
“35年以來，我們一直在共同努力發(fā)展這個品牌，包括對其名稱、標(biāo)識和包裝等進(jìn)行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱?！?/p>
對于黑人牙膏來說，此次更名損失無疑是巨大的。每一個品牌想要發(fā)展都不容易，而黑人牙膏更是辛辛苦苦耕耘了近百年，不但在國內(nèi)知名，在國外也發(fā)展得不錯。
此次黑人牙膏的商標(biāo)案件也給了企業(yè)啟發(fā)，大家都知道產(chǎn)品想要進(jìn)入市場就需要商標(biāo)，商標(biāo)怎么樣起名字才能避免雷區(qū)，比如說，要注意不能用名人的名字，不能和“國”字號搭搭邊等方面，總的來講商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對于企業(yè)而言意義非凡。
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