隨著“口紅一哥”李佳琦的一聲聲oh my god，電商直播帶貨帶火了一款款熱銷商品，其中不乏各類美妝產(chǎn)品。
近日，有一款李佳琦贊不絕口的“奶皮”面膜，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)遇到了攔路虎。
據(jù)了解，申請(qǐng)商標(biāo)為純漢字“奶皮”，申請(qǐng)人為廣州美即生物科技有限公司（簡(jiǎn)稱美即公司），申請(qǐng)日期為2018年10月19日，指定使用在美容面膜等第3類商品上。
目前商標(biāo)處于駁回復(fù)審中。
究竟是什么阻礙著“奶皮”商標(biāo)的注冊(cè)呢？
《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。
2019年4月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出決定，認(rèn)為“奶皮”一詞使用在指定商品上，易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用，駁回了訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。2019年5月，美即公司申請(qǐng)復(fù)審仍被駁回。
美即公司不服復(fù)審決定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
訴訟中，原告表示放棄在除“美容面膜”外的商品上的注冊(cè)申請(qǐng)。
原告主張，申請(qǐng)商標(biāo)“奶皮”是常見的食品名稱，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特點(diǎn)；申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過原告大量使用，已經(jīng)具有較高知名度，并不會(huì)造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。
法院這樣認(rèn)為
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)由漢字“奶皮”構(gòu)成。
“奶皮”是牛奶經(jīng)過高溫加熱后表面析出的一種半固態(tài)物質(zhì)，指定使用在“美容面膜”商品上，易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的原料、成分等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。
此外，《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)屬于商標(biāo)絕對(duì)禁用條款，違反這個(gè)條款的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。
即便是得到電商主播李佳琦的大力推薦，此款面膜也無法通過使用行為來獲得可注冊(cè)性。
因此，法院駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。
據(jù)悉，目前，原告已向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。
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