大家都知道,現(xiàn)在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活中,商標(biāo)是很重要的一個(gè)元素,一個(gè)商標(biāo),是一個(gè)品牌的代言人,代表了企業(yè)的理念和目標(biāo),也代表了企業(yè)的文化特色,同時(shí),如果一個(gè)商標(biāo)使用了很多年之后,那么就產(chǎn)生了一種所謂的歸屬感,企業(yè)能夠通過商標(biāo)得到對(duì)自己的認(rèn)可,商標(biāo)也因?yàn)闅w屬于企業(yè)而產(chǎn)生了它的價(jià)值,這兩者之間,互相影響,互相促進(jìn),從而構(gòu)成一個(gè)良性的循環(huán),促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展,也促進(jìn)了我國商標(biāo)管理的規(guī)范。
而相反,商標(biāo)與企業(yè)之間也有可能形成一個(gè)惡性循環(huán)。企業(yè)因?yàn)閷?duì)商標(biāo)使用不當(dāng),而可能造成商標(biāo)在使用過程中出現(xiàn)一些問題,比如被不法商販盜用商標(biāo)出售仿造的產(chǎn)品,而這些仿造的產(chǎn)品因?yàn)閮r(jià)格低廉質(zhì)量低劣而被消費(fèi)者所痛斥,但是消費(fèi)者并不知情這其實(shí)不是自己本身的商標(biāo),而作為正品的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的出售這時(shí)候就受到了影響。長(zhǎng)此以往,企業(yè)與商標(biāo)之間的價(jià)值關(guān)系就成了一個(gè)惡性循環(huán),商標(biāo)引起人們對(duì)于企業(yè)的不信任,而企業(yè)的生產(chǎn)又不能使人們重新獲得對(duì)商標(biāo)的信任,當(dāng)這種不信任感累積到一定程度的時(shí)候,企業(yè)的生產(chǎn)危機(jī)就爆發(fā)了。
因此,在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)候,對(duì)于出售方來說,需要明確自己商標(biāo)的價(jià)值幾何,不要虧損也不要太過暴利,考慮商標(biāo)的價(jià)值需要考慮進(jìn)去。而受讓方,需要明確的是商標(biāo)的社會(huì)價(jià)值如何,有沒有很高的信譽(yù)度等等一些問題。企業(yè)主特別要明確的是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓要選擇正規(guī)的商標(biāo)代理公司、越有知名度的越好,然后轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)一定要進(jìn)行完善查詢,包括有效期,是否被許可,相似的其他類商標(biāo)等等這些問題都是需要去規(guī)避的。