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發(fā)布日期：2020-07-30 14:13:36 標(biāo)簽： 商標(biāo)概念 商標(biāo)功能
商標(biāo)的概念：
商標(biāo)的外在表現(xiàn)形式是由文字、圖形、字母、聲音等組成的符號，可以說，任何商標(biāo)在形式上都表現(xiàn)為符號，但標(biāo)注于商品或服務(wù)上的符號并不一定都是商標(biāo)。能夠作為商標(biāo)的符號必須具備顯著性，能將此商品與彼商品、此服務(wù)與彼服務(wù)區(qū)分開。
但一個僅僅具備顯著性的符號還不是商標(biāo)，商標(biāo)一定是有特定指代內(nèi)容的符號。當(dāng)人們說起某一個商標(biāo)時，能夠?qū)⑸虡?biāo)的外在表現(xiàn)形式——符號與其所指示的內(nèi)容——商品或服務(wù)相對應(yīng)，即在某一符號與其所指示的商品或服務(wù)之間建立了聯(lián)系。這一聯(lián)系的建立是通過對商標(biāo)的商業(yè)使用實現(xiàn)的。
除了商業(yè)使用之外，商標(biāo)使用人還可以通過商業(yè)廣告等形式強化商標(biāo)這一符號與被指代內(nèi)容之間的聯(lián)系，使商標(biāo)與其所指代內(nèi)容之間產(chǎn)生強烈的滲透，乃至最終產(chǎn)生等同，使人們一談起“海爾”，就知道是一種電器。商標(biāo)，特別是經(jīng)過長期使用的商標(biāo)，就是符號與商品或服務(wù)之間的聯(lián)系，它集合了商品或服務(wù)的所有特性，承載了商品生產(chǎn)、經(jīng)營者或服務(wù)提供者的誠信度等的服務(wù)信息，商品或服務(wù)的提供者與消費者之間通過商標(biāo)完成了對商品或服務(wù)眾多信息的傳遞。
借由商標(biāo)，商品或服務(wù)與其生產(chǎn)、經(jīng)營者或提供者之間建立起了聯(lián)系，商品生產(chǎn)、經(jīng)營者或服務(wù)提供者再通過廣告宣傳等方式將其傳遞給消費者，從而讓消費者知曉某商品或服務(wù)與其生產(chǎn)、經(jīng)營者或提供者之間的這一對應(yīng)關(guān)系。因此，商標(biāo)的本質(zhì)，就是由商標(biāo)這一外在符號所建立起來的其與商品或服務(wù)之間，以及與其生產(chǎn)、經(jīng)營者或提供者之間的聯(lián)系，符號不過是這一聯(lián)系的外衣或外在表現(xiàn)形式而已。
商標(biāo)的功能：
1、識別功能
2、品質(zhì)保證功能
3、廣告和競爭的功能
4、電商等平臺的入場券
商標(biāo)其實就是品牌，對公司的發(fā)展是非常重要的，擁有了商標(biāo)之后才是品牌之路的開始。
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