七夕算是中國真正意義上的情人節(jié),民間流傳七夕的由來乃是牛郎織女的愛情故事,據(jù)史料記載七夕節(jié)最早起源于漢代,東晉葛洪的《西京雜記》有“漢彩女常以七月七日穿七孔針于開襟樓,人俱習(xí)之”的記錄。這是古代文獻(xiàn)中所見到的最早的關(guān)于乞巧的記載。
演變到現(xiàn)在,改變的是形式,不變的是情懷,七夕依舊被賦予浪漫在人們的生活中。當(dāng)然現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展,這也不僅僅是情侶們的節(jié)日,更是商家營銷的廣闊市場。而企業(yè)為了能更好的利用七夕銷售自己的商品,常常會先將“七夕”的商標(biāo)率先注冊,在起跑線上占據(jù)優(yōu)勢。
據(jù)不完全統(tǒng)計,商標(biāo)局關(guān)于“七夕”商標(biāo)的注冊申請已經(jīng)有706條記錄,其中注冊核定使用在各個類別,主要集中在第25類服裝鞋帽、第35類廣告貿(mào)易、第41類教育娛樂等方面,商標(biāo)的組合形式也是多種多樣。另外,不只是“七夕”商標(biāo)被注冊申請了無數(shù)次,與七夕相關(guān)的名詞“鵲橋”、“牛郎”等商標(biāo)也顯示早已經(jīng)被注冊。企業(yè)果然不會放過任何一個可以營銷的機會。
這時候就出現(xiàn)了問題,關(guān)于節(jié)日的名稱能夠注冊成商標(biāo)嗎?根據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定,任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請注冊。所以節(jié)日名稱作為商標(biāo)注冊并沒有明令禁止。
然而,商標(biāo)將節(jié)日名稱注冊成為商標(biāo)的主要目的還是因為這是被大眾所熟知的名稱,但是被大家所知道并且普遍使用的就不具備商標(biāo)的基本要求:具有顯著性了?!渡虡?biāo)法》第九條明確規(guī)定:申請注冊商標(biāo),應(yīng)當(dāng)有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
因此雖然節(jié)日名稱能夠被注冊商標(biāo),但在后期審核中會不會核準(zhǔn)通過就又是另外一回事,除非商標(biāo)除節(jié)日名稱外還包含其他顯著識別部分,雖然仍存在被駁回的可能,但是部分商標(biāo)經(jīng)過復(fù)審成功率會比之前相對增大許多。