商標對企業(yè)來說就是無形的資產(chǎn)，在企業(yè)建立之初注冊商標被商標局核準之后具有法律效力，自此就開始了與企業(yè)相伴而行的道路。其見證了企業(yè)從事到發(fā)展的全部過程，承載了消費者對企業(yè)的夸獎和缺點指出。企業(yè)的所有榮辱與興衰都被商標所記錄這，由此商標的價值才會如此之大。
樂視商標競拍商標，拍出天價
樂視拍賣商標1354項（其中五項已注銷），這批商標最早注冊時間于2005年，到2019年仍有新提交注冊的商標，包括“樂視TV”、“樂視TV超級電視”、“樂視”、“LE”、“樂”等中文、英文詞語，涵蓋范圍較廣，跨越時間長，見證了樂視的興衰。
一開始商標評估的時候，商標的起拍價被估量只值13萬元，但在拍賣之間，共106人報名，117220人圍觀，出價1376次，因為拍賣的實況是在太激烈，以至于比原來的拍賣晚結(jié)束了一段時間，最終樂視商標以131367916.7元的價格被天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司拍下。
快播商標拍賣950萬
2020年4月14日，深圳快播科技有限公司的經(jīng)理在淘寶司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上將擁有121項專利和234個商標兩項拍賣，起拍價4.5萬元，經(jīng)過402次競買，最終以950萬元成交，是起拍價的210.6倍。
蘋果購買“iPad”商標花了6000萬美元
現(xiàn)在大家都知道IPad是由蘋果公司發(fā)布的平板電腦系列，但其實在之前IPad還沒有問世的時候，唯冠公司已經(jīng)在國內(nèi)及國外多個國家與地區(qū)取得iPad商標權(quán)，因為這件事情雙方還陷入過商標糾紛中爭執(zhí)了好久，連續(xù)4年的商標之爭，最終以雙方和解告終，蘋果公司向深圳唯冠支付6000萬美元，蘋果獲得了IPAD在中國內(nèi)地的商標使用權(quán)。
白云山天價拿下“王老吉”系列商標
2018年12月27日，白云山發(fā)布公告稱，公司擬支付13.89億元，協(xié)議受讓廣藥集團所持“王老吉”系列420項商標專用權(quán)。這與之前審計過后的83.91萬元形成鮮明對比，白云山表示，通過收購“王老吉”系列商標，將解決旗下“王老吉”系列產(chǎn)品的商標使用權(quán)和所有權(quán)的分離問題，保證公司資產(chǎn)的完整性、獨立性。
一個商標能夠創(chuàng)造出無限的價值，盡管有些時候競拍的企業(yè)商標，其企業(yè)之后將不復(fù)存在，但之前創(chuàng)造出來的商標價值是不會隨著企業(yè)的消失而消失。只要商標還存在市場中，凡行過必留下痕跡，那么總會有需要該商標的其他企業(yè)存在，總會對他人有不一樣的價值。
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