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商標出售我們常說商標是一家企業(yè)或者個人的無形資產(chǎn)，其創(chuàng)造的價值是無限大的，但具象的價值卻不是這么容易衡量。商標經(jīng)過申請注冊再由商標局核準，這中間需要經(jīng)歷的時間就是商標的價值之一，而真正開始衡量的價值是在投入市場之后開始。商標的價值也有高低，掌握...
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商標價值的具體解釋以及理解
發(fā)布日期：2020-12-27 16:28:08 標簽： 商標價值 好商標轉讓網(wǎng)
我們應該知道，商標具有無形的價值，它能在企業(yè)的經(jīng)營中積攢價值，然后將其賦予企業(yè)的品牌中，將其發(fā)展成為人盡皆知的大品牌。但是商標所發(fā)揮的價值具體包含的方面有哪些，在市場中的大家也是 眾說紛紜。
立足于財務基礎，認為商標價值指的是商標的凈值、財務狀況或其他相關部分；立足于消費者基礎，認為商標價值是消費者感知與商標的關聯(lián)；立足于商標競爭環(huán)境，則認為商標價值取決于它和其他商標之間的關系。也就是這些不同層面的認知，造就了商標神秘且不可獲取的存在。
所以，通過上面所說的那樣，商標價值是指一個商標通過消費者感知質(zhì)量和商標建立相關關系之后，在財務上的集中體現(xiàn)；商標價值是商標在需求主體和價值提供客體之間的關系表現(xiàn)；商標作為客體的價值，借助于它滿足需求主體的需要的能力及其評估。
而商標價值評估的基本前提是，商標除了產(chǎn)品等功能價值之外，還有其商標本身的特殊價值。該特殊價值可以使得商標產(chǎn)生溢價能力，產(chǎn)生消費者忠誠，產(chǎn)生高市場占有和高市場覆蓋，產(chǎn)生高額利潤。
商標資產(chǎn)是商標所反映的將來收益的當前價值，是高于一般競爭者價格的附加值，是商標形象的凈價值；此外，商標資產(chǎn)也是商標產(chǎn)品定位的可靠信號，是消費者關于商標的知識，包括商標名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評價和關聯(lián)物（有關產(chǎn)品的信息或線索）的記憶聯(lián)想。
商標資產(chǎn)是在商標名字的基礎上經(jīng)過營銷活動和消費者產(chǎn)品購買、使用經(jīng)驗的共同作用形成的；商標資產(chǎn)的價值主要體現(xiàn)在對產(chǎn)品的銷售促進和商標延伸。商標資產(chǎn)向顧客提供一種能夠擁有的、值得信賴的、有關聯(lián)的特別承諾，商標資產(chǎn)對消費者的商標意識產(chǎn)生、消費決策傾向、商標忠誠、商標延伸等都起著重要的作用。
商標資產(chǎn)與商標價值之間存在著重要的關聯(lián)性，但各有不同。商標價值通過一個商標與消費者之間的關系程度、消費者對商標的感知程度、商標作為客體使消費者滿意的程度、商標作為客體可滿足消費者的能力等方面體現(xiàn)其核心要素，商標價值的形成及其評估對商標資產(chǎn)的構成與性質(zhì)起著決定性的作用。
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