在當(dāng)前，企業(yè)的品牌保護(hù)，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強(qiáng)打擊假冒、侵權(quán)和對(duì)商標(biāo)、專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù)，預(yù)防和化解品牌危機(jī)，保衛(wèi)品牌權(quán)益不受侵犯的行為顯然是品牌建設(shè)發(fā)展中必要的過(guò)程，品牌保護(hù)也是企業(yè)發(fā)展中的責(zé)任，企業(yè)要想在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，打造強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)品牌權(quán)益的重要性。
商標(biāo)該如何保護(hù)？
工具/原料
商標(biāo)的保護(hù)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的是引導(dǎo)消費(fèi)者‘認(rèn)牌’消費(fèi)，同時(shí)，為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量?！F(xiàn)在許多企業(yè)只注重了企業(yè)品牌和商標(biāo)的注冊(cè)，對(duì)于子品牌和副品牌都有所忽略。盡管花樣繁多的假冒產(chǎn)品讓企業(yè)焦頭爛額，但畢竟擁有正當(dāng)?shù)姆佬l(wèi)工具，可以‘依法查辦’。但是，有一種行為卻讓不少企業(yè)吃盡苦頭，那是商標(biāo)的‘搶注’。
步驟/方法
在當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)中，多數(shù)企業(yè)的商標(biāo)等同于品牌建設(shè)標(biāo)識(shí)或名稱(chēng)，品牌建設(shè)標(biāo)識(shí)和商標(biāo)沒(méi)有多大的區(qū)別，從這個(gè)角度來(lái)看，商標(biāo)應(yīng)該屬于品牌建設(shè)管理范疇，我們常見(jiàn)到一些產(chǎn)品品牌建設(shè)標(biāo)識(shí)旁邊打上TM或R圖樣，是表示這個(gè)產(chǎn)品品牌建設(shè)標(biāo)識(shí)或名稱(chēng)正在申請(qǐng)注冊(cè)或正在接受商標(biāo)法保護(hù)。
企業(yè)創(chuàng)品牌難，企業(yè)毀品牌易，一個(gè)質(zhì)量事故，一個(gè)風(fēng)波事件，一個(gè)新聞傳播，市場(chǎng)假冒侵權(quán)盛行，都足以讓多大的品牌建設(shè)都會(huì)轟然倒塌的，保護(hù)品牌建設(shè)，維護(hù)品牌建設(shè)，無(wú)疑是企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展基業(yè)長(zhǎng)青的基石。業(yè)要想在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，打造強(qiáng)有力的品牌建設(shè)效應(yīng)，必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)品牌建設(shè)權(quán)益的重要性。
商標(biāo)，是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為‘注冊(cè)商標(biāo)’，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。很多企業(yè)忽視了商標(biāo)的意義，并將其擱置在企業(yè)工作的邊緣上，沒(méi)有意識(shí)到商標(biāo)是企業(yè)具有持續(xù)性商業(yè)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)之一。這種商標(biāo)戰(zhàn)略和企業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)的缺失，使得許多企業(yè)遭遇到很多商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)和品牌建設(shè)發(fā)展難題，甚至陷入經(jīng)營(yíng)困境，難以自拔。
品牌建設(shè)建設(shè)，并不是一項(xiàng)很虛的工作，如果連基礎(chǔ)都做不好，更不要談品牌建設(shè)的發(fā)展。恰如商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)，一旦被別人搶注，企業(yè)投入的巨大推廣費(fèi)用很可能為他人做嫁衣，得不償失。
商標(biāo)該如何保護(hù)？
END
注意事項(xiàng)
盡管花樣繁多的假冒產(chǎn)品讓企業(yè)焦頭爛額，但畢竟擁有正當(dāng)?shù)姆佬l(wèi)工具，可以‘依法查辦’。但是，有一種行為卻讓不少企業(yè)吃盡苦頭，那是商標(biāo)的‘搶注’。位因搶注商標(biāo)而獲利的人是誰(shuí)我們無(wú)從考證，但肯定這個(gè)人沒(méi)有預(yù)料到的是他的這種行為會(huì)催生一個(gè)‘職業(yè)’出來(lái)，自從‘職業(yè)搶注人’出現(xiàn)后，商標(biāo)的注冊(cè)猶如潮水般涌現(xiàn)。
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