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發(fā)布日期：2021-06-11 16:11:23 標(biāo)簽： 商標(biāo)使用
商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓以及商標(biāo)授權(quán)許可存在的原因，自然是因?yàn)樯虡?biāo)需要使用的關(guān)系。注冊(cè)獲得法律效力，使用中有侵權(quán)的行為就可通過法律進(jìn)行約束。轉(zhuǎn)讓則更加方便，在時(shí)間上就可以省去很多，另外授權(quán)許可則就是購(gòu)買商標(biāo)的使用權(quán)，以此來使用相關(guān)商標(biāo)。
但是商標(biāo)使用又是建立在怎樣的模式之上的呢？商標(biāo)的表現(xiàn)形式常見的是圖形與文字商標(biāo)結(jié)合的模式。其命名以及形式的組成也是使用到位的一個(gè)關(guān)鍵之處。所以怎樣使用商標(biāo)在其獲得法律核準(zhǔn)之后就應(yīng)該著手布置了。
企業(yè)可以選擇商標(biāo)包含商標(biāo)的形式，就是說雖然是歸于一個(gè)商標(biāo)品牌之下，但是旗下還可以有不同的商標(biāo)，這樣分別獨(dú)立，每件商標(biāo)之間的關(guān)鍵關(guān)系是根據(jù)市場(chǎng)定位采用不同的商標(biāo)模式進(jìn)行營(yíng)銷。其區(qū)別在于針對(duì)不同的人群。
采用上述所示的方法當(dāng)然有優(yōu)勢(shì)也有需要注意的部分，就比如企業(yè)要充分考慮風(fēng)險(xiǎn)性，不同產(chǎn)品采用的營(yíng)銷戰(zhàn)略體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化；同一旗下的研發(fā)同類新產(chǎn)品具備創(chuàng)新的賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)；要細(xì)分每個(gè)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略與定位；還需要嚴(yán)格把控各品牌市場(chǎng)區(qū)域，使其營(yíng)銷市場(chǎng)一致對(duì)外。
注意事項(xiàng)很關(guān)鍵，除了將獨(dú)立的商標(biāo)歸于一個(gè)品牌之下，好進(jìn)行相對(duì)完善的營(yíng)銷之外，企業(yè)還可以將不同商品歸類于一個(gè)商標(biāo)品牌之下。這與上述的那種方法是相對(duì)的，但顯示出的成果還是卓有成效的。
其實(shí)這種形式也可以成為是一個(gè)統(tǒng)一商標(biāo)，旗下所有產(chǎn)品為一個(gè)企業(yè)研發(fā)并使用統(tǒng)一的商標(biāo)營(yíng)銷模式。這營(yíng)銷策略通過原品牌所建立的用戶信任度及忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品當(dāng)中，從而使產(chǎn)品獲取美譽(yù)度，也有一些相輔相成的意味。
現(xiàn)實(shí)中就有很多的品牌都使用這樣發(fā)散著的商標(biāo)使用模式，就想美的，其旗下就有很多的商標(biāo)，并不只是局限于電扇之類。這種形式的運(yùn)營(yíng)，有利于企業(yè)建立強(qiáng)大的品牌，而且對(duì)于宣傳也可以節(jié)省下來。但綁定一起就是一榮俱榮一損俱損的形式，因此也需要時(shí)刻注冊(cè)各種產(chǎn)品的質(zhì)量。
所以企業(yè)在社會(huì)中使用商標(biāo)就應(yīng)該選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的使用模式，這樣有利于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，后續(xù)開拓起來也有一定的基礎(chǔ)。
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