關(guān)于直播電商，起來的速度快且持續(xù)的時間久，尤其是近段時間以來，越來越多的企業(yè)開始加入電商直播，大家都認為，電商直播會是一種新的快消渠道，事實上也是如此，尤其是與抖音相配合之間。也因此，電商直播的主播也漸漸形成了一股趨勢，當然其中最廣為人知的，還要數(shù)李佳琦。
另外，與李佳琦本人一樣出名的，還得是其經(jīng)常掛在嘴邊的口頭禪——“OH MY GOD，買它買它！”可以這么形容，就算不見其人，這件具有標志性的臺詞與語氣也一定是李佳琦無疑。所以針對這句耳熟能詳?shù)目陬^禪，今年3月，李佳琦相關(guān)企業(yè)重新將其申請為聲音商標，不過近日這件商標又被駁回了。
在中國商標網(wǎng)得到的數(shù)據(jù)顯示，12月1日，美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司申請注冊的聲音商標“oh my god！買它買它”發(fā)生變更，流程狀態(tài)變更為“駁回通知發(fā)文”，該商標國際分類為廣告銷售。至于前面為什么對于駁回說了“又”呢？主要原因還是，這件聲音商標其實此前已經(jīng)注冊過一次，不過也是遭到駁回。
據(jù)悉，去年4月，李佳琦持股公司上海妝佳電子商務有限公司第一次申請該聲音商標，2020年12月被發(fā)駁回通知。此前李佳琦方面曾回應稱，該商標是作為保護性商標注冊，為了避免某些賣家惡意使用誤導消費者。不過如此看來，再一次的申請這件聲音商標，還是被駁回了。
其實要說與一般的商標相比，其實聲音商標算是不那么常見的注冊，也因為每位審查員對聲音商標的認知有所不同，所以判定的標準將要比一般的商標更加嚴格，這也是聲音商標容易被駁回的原因。而且從商標本身來看，“買它買它”可以算是銷售行為的通用詞匯，帶貨主播等相關(guān)人員也會時常用到，因此這個商標并不能體現(xiàn)出是李佳琦所獨有，自然會產(chǎn)生商標被駁回的結(jié)果。
不過這句話在長久的使用中其實對于眾多的消費者來說也具有了顯著性，至于會不會因為這顯著性而在后面可能再次提交申請的時候被核準，這就要持續(xù)關(guān)注相關(guān)商標的注冊動態(tài)了。
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