商標(biāo)在各個時期的價值

發(fā)布日期:2022-12-26 14:15:50

商標(biāo)價值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)價值,即商標(biāo)資產(chǎn)含有資產(chǎn)。


為了評估商標(biāo)的價值,我們必須首先了解商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的形成過程。商標(biāo)資產(chǎn)的形成一般可分為三個階段:


1.普通商標(biāo)階段


當(dāng)消費者不注意商標(biāo)時,它只是一個普通的商標(biāo),沒有任何資產(chǎn)特征。


2.商標(biāo)階段的作用


當(dāng)商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品具有一定的作用優(yōu)勢,因此客戶開始逐漸接受其商標(biāo)時,稱該商標(biāo)為功能商標(biāo),功能商標(biāo)是商標(biāo)產(chǎn)生商標(biāo)資產(chǎn)的初始階段。


3.個性商標(biāo)階段


當(dāng)商標(biāo)在優(yōu)秀品質(zhì)作用的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展自己更鮮明的個性時,即滿足客戶的愛.當(dāng)心理和風(fēng)格的主觀需求時,商標(biāo)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了個性化的階段。一般來說,個性化商標(biāo)開始有一群忠誠的消費者。此時,商標(biāo)標(biāo)識產(chǎn)品的質(zhì)量特征已降低為次要因素,每個人的購買欲望都是商標(biāo)個性。


此時,由于客戶通常想直接購買和擁有商標(biāo)個性,商標(biāo)具有相對獨立的盈利能力。商標(biāo)發(fā)展成為個性化階段,意味著商標(biāo)資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到成熟階段。


隨著公司的發(fā)展,商標(biāo)的價值逐漸增加。直到公司發(fā)展到一定程度,商標(biāo)才成為知名商品,商標(biāo)的價值才開始迅速上升,好的商標(biāo)也要懂得規(guī)劃。如果不小心被其他行業(yè)的人惡意搶注,得不償失。

在成立初期,公司應(yīng)盡量避免這種風(fēng)險,選擇注冊多個行業(yè)或直接注冊各類商標(biāo),最大限度地保護其商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán),最大限度地發(fā)揮商標(biāo)價值、私有化、商標(biāo)圈和多個領(lǐng)域的融合,選擇提前注冊的商標(biāo),不僅可以維護企業(yè)內(nèi)部權(quán)益,而且可以成為一個巨大的投資商機,未來商標(biāo)轉(zhuǎn)讓可以獲得大量金額。


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