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發(fā)布日期:2023-03-06 14:10:32
申請注冊的商標經(jīng)商標局批準注冊后,商標申請人將擁有商標專用權(quán)。對于商標申請人來說,商標可以用來標記產(chǎn)品或服務,商標也可以放在商標交易市場,轉(zhuǎn)讓其商標專用權(quán)。
當注冊商標作為商品進入商標交易市場流通時,如果商標價格定得太高,很少有人會在意這個商標,無法買賣;如果商標價格定得太低,商標所有人將利潤微乎其微,甚至可能虧損;商標所有人應該如何給自己的商標定價?
1.注冊成本
商標所有人注冊商標時,應向商標局支付300元的注冊費,并向商標代理公司支付一定的代理費。一個商標的注冊費大概在1000元左右。如果商標所有人自主向商標局申請商標注冊,注冊商標的經(jīng)濟成本會略低,但必須做更多的額外工作。
2.時間成本
商標局需要對注冊商標申請進行正式審查、實際審查、初步審批公告和注冊公告,完成一套完整的步驟大約需要12個月。如果商標申請材料不完整或被他人質(zhì)疑,商標注冊時間會增加落后。
在一年內(nèi),經(jīng)營者可能會因為商標問題而錯過領域發(fā)展的機會和出路期;注冊商標等一年,購買商標省一年,時間緊迫性會影響商標價格。
3.卡位價值
卡價值具體表現(xiàn)為商標所有人擁有商標專用權(quán),可以在商業(yè)活動中使用商標。一個優(yōu)質(zhì)商標被批準注冊后,具有天然的卡價值,可以讓持有人得到整個行業(yè)巨大的自然流量關注;這些優(yōu)質(zhì)商標往往能體現(xiàn)領域特色,引起廣泛關注。
4.延伸價值
商標的構(gòu)成要素大致是漢字、字母、數(shù)據(jù)等。有些漢字有美好的含義或豐富的含義;這些具有美好含義或豐富含義的商標具有很大的延伸價值。
這類商標可以更好地表達和承載組織文化和發(fā)展戰(zhàn)略,進而讓客戶對商標對應的相關產(chǎn)品和服務產(chǎn)生美好的聯(lián)想,從而有利于品牌建設。所以這個延伸價值很強的商標,價格略高。
5.溢價價值
溢價價值包括兩個知識,一個是商標所有者期望根據(jù)銷售商標獲得的溢價金額,另一個是賣方在商標交易市場可以接受的溢價金額。如果兩者有很大的區(qū)別,商標交易將無法實現(xiàn);相反,如果兩者能夠達到平衡,商標交易就能夠順利完成。
在評估商標所具有的價值時,商標權(quán)利人可以考慮上述五個因素,從而對商標價格做出合理的判斷。
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