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要使企業(yè)的品牌商標(biāo)更有活力，企業(yè)可以采取以下方法

發(fā)布日期：2023-07-24 15:12:02

1.提升市場(chǎng)定位和形象：通過調(diào)研目標(biāo)受眾和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定品牌的定位和核心價(jià)值，從而幫助消費(fèi)者更準(zhǔn)確地理解品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

2.增強(qiáng)品牌形象和知名度：采取有針對(duì)性的廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，提升品牌曝光量和知曉度，以讓消費(fèi)者更加熟悉和信任品牌。

3.強(qiáng)化品牌一致性的重要性在于確保品牌在各個(gè)渠道和平臺(tái)上都呈現(xiàn)出一致的形象，與品牌的價(jià)值和形象相符合。這涵蓋了標(biāo)志、口號(hào)、顏色、語言和文字等方面的一致性。

4.創(chuàng)造有吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)與品牌相關(guān)：通過持續(xù)創(chuàng)新和開發(fā)，提供與品牌理念相符的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和忠誠(chéng)度。

5.打造和保持良好的品牌聲譽(yù)：通過誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量保證和出色客戶服務(wù)等措施，確保品牌在消費(fèi)者心目中建立良好聲譽(yù)，從而贏得更多口碑宣傳和忠實(shí)客戶支持。


借助上述措施，企業(yè)能夠有效地激活品牌商標(biāo)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)地位。


商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，要讓它從無名到有名，需要付出努力。那么如何有效地使用和利用商標(biāo)呢？


策略一：加強(qiáng)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)。隨著消費(fèi)需求的不斷變化和產(chǎn)品壽命的不斷縮短，企業(yè)必須跟上科技進(jìn)步的步伐，為產(chǎn)品帶來新的思維。在這個(gè)過程中，商標(biāo)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性變得尤為重要。因此，如果企業(yè)能夠增加對(duì)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的投資，最終將會(huì)充分展現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，其市場(chǎng)價(jià)值也就越高，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益。相反，即使是優(yōu)秀的商標(biāo)，如果不進(jìn)行培養(yǎng)、宣傳、保護(hù)和運(yùn)作，其市場(chǎng)影響力也會(huì)逐漸減弱。


同時(shí)，一旦加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的重視，就能夠?yàn)樯虡?biāo)與企業(yè)之間構(gòu)建一種新的關(guān)系：企業(yè)的表現(xiàn)不佳并不意味著商標(biāo)也不好，即使企業(yè)出現(xiàn)虧損，商標(biāo)的價(jià)值仍然保留。對(duì)于那些受損的商標(biāo)來說，如果能夠通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代再次使用，那將是一件積極的事情；如果企業(yè)真的要停止生產(chǎn)，也可以將商標(biāo)包裝出售，以獲得另一種價(jià)值。


方案二：商標(biāo)轉(zhuǎn)移。商標(biāo)轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢(shì)在于可以調(diào)動(dòng)和集聚社會(huì)的有形和無形資產(chǎn)。換句話說，利用他人的財(cái)務(wù)、技術(shù)、勞動(dòng)力、設(shè)備和場(chǎng)地等資源，為自身創(chuàng)造持續(xù)的利潤(rùn)和更廣闊的市場(chǎng)。當(dāng)前國(guó)際公司的經(jīng)營(yíng)策略已從產(chǎn)品、資本和技術(shù)輸出轉(zhuǎn)向商標(biāo)輸出。


若商標(biāo)知名度不高，可采取第三種策略——商標(biāo)許可。通過將商標(biāo)的部分使用權(quán)讓與他人，借助他們的助力來提升知名度。對(duì)方使用商標(biāo)時(shí)，實(shí)際上是為商標(biāo)進(jìn)行推廣，逐漸積累效果，使商標(biāo)逐漸活躍起來。

總而言之，要將一家品牌從默默無聞變得有名，需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，并且需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)品牌，不斷積累。


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