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發(fā)布日期:2023-08-14 14:30:52
商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志,要讓它從無名到有名,需要付出努力。那么如何有效地使用和推廣商標(biāo)呢?
策略一:加強(qiáng)商標(biāo)經(jīng)營。當(dāng)前市場隨著消費(fèi)需求的不斷變化,產(chǎn)品的生命周期越來越短,必須跟隨科技進(jìn)步不斷創(chuàng)新,但商標(biāo)可以保持較長時(shí)間的穩(wěn)定。因此,企業(yè)如果加大對商標(biāo)經(jīng)營的投入,最終可以充分體現(xiàn)在商標(biāo)的價(jià)值上。商標(biāo)的市場影響力和競爭力越強(qiáng),商標(biāo)的市場價(jià)值就越高,為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益也就越大。相反地,即使是再好的商標(biāo),如果不進(jìn)行培育、宣傳、保護(hù)和運(yùn)作,它的市場影響力也會逐漸淡化。
同時(shí),一旦樹立起對商標(biāo)的經(jīng)營意識,就會賦予商標(biāo)與企業(yè)之間一種新的關(guān)系:企業(yè)的不好并不意味著商標(biāo)也不好,即使企業(yè)虧損,商標(biāo)的價(jià)值仍然存在。對于那些價(jià)值已經(jīng)受到損害的商標(biāo),如果能夠通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代再次使用,那自然是件好事;如果企業(yè)真的要放棄生產(chǎn),也可以出售商標(biāo)包裝,換取另一種價(jià)值。
方案二:商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的特點(diǎn)是可以動員和集聚社會的有形和無形資產(chǎn),就是利用他人的資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、場地等條件,來創(chuàng)造持續(xù)的利潤和更廣闊的市場。當(dāng)前國際公司的經(jīng)營策略已經(jīng)從產(chǎn)品、資本和技術(shù)輸出發(fā)展到商標(biāo)輸出。
第三個策略是商標(biāo)許可。當(dāng)您的商標(biāo)沒有很高的知名度時(shí),您可以考慮向他人部分授權(quán)使用,讓別人幫助您提升知名度。對方在使用您的商標(biāo)時(shí),就相當(dāng)于在為您的商標(biāo)做推廣,逐漸積累下來,就能夠逐漸活躍起來。
總體來看,一個品牌從無名到知名是一個漫長的過程,需要你來精心經(jīng)營,不斷積累。
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