商標(biāo)策略在企業(yè)品牌發(fā)展的不同階段有所不同

在初創(chuàng)階段，企業(yè)可以選擇使用特定的商標(biāo)來塑造品牌形象。這個(gè)商標(biāo)應(yīng)該與企業(yè)的核心價(jià)值觀和產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)。此外，初創(chuàng)階段的企業(yè)可以選擇使用獨(dú)特的商標(biāo)，以吸引消費(fèi)者的注意力并建立起與競爭對(duì)手的區(qū)別。

當(dāng)企業(yè)轉(zhuǎn)入成長期時(shí)，商標(biāo)策略也需要相應(yīng)調(diào)整。在這個(gè)階段，企業(yè)的品牌已經(jīng)開始建立起一定的知名度和消費(fèi)者基礎(chǔ)。因此，商標(biāo)的作用是保持品牌的一致性和識(shí)別度，同時(shí)傳達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值和承諾。

當(dāng)企業(yè)進(jìn)入成熟期時(shí)，商標(biāo)策略需要更加注重保護(hù)和維護(hù)品牌的形象和價(jià)值。企業(yè)應(yīng)該考慮商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)措施，以防止其他公司侵犯自己的商標(biāo)權(quán)益。此外，成熟期的企業(yè)可能需要經(jīng)常評(píng)估和更新商標(biāo)，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化。

通過對(duì)為不同類型企業(yè)提供商標(biāo)品牌法律服務(wù)的實(shí)踐進(jìn)行結(jié)合，我將企業(yè)商標(biāo)品牌的發(fā)展過程歸納為四個(gè)階段，即創(chuàng)造期、生存期、發(fā)展期和成熟期。此外，我還整理了不同發(fā)展階段常見的誤區(qū)，旨在幫助更多的市場(chǎng)主體提高商標(biāo)品牌管理的意識(shí)和能力。

創(chuàng)造期是指商標(biāo)品牌從零到一的階段，也稱為商標(biāo)注冊(cè)的起始階段。在這個(gè)階段，一些市場(chǎng)主體會(huì)先設(shè)計(jì)商標(biāo)，然后再進(jìn)行注冊(cè)。也就是說，商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)是在商標(biāo)設(shè)計(jì)完成后提交的。由于這樣的順序，很可能會(huì)出現(xiàn)已存在相同或相似商標(biāo)的情況。

如果繼續(xù)使用此商標(biāo)可能會(huì)侵犯商標(biāo)權(quán)，如果放棄注冊(cè)商標(biāo)，會(huì)浪費(fèi)設(shè)計(jì)成本等資源。一些市場(chǎng)參與者是未注冊(cè)但先使用的，遭遇他人搶注則需付出高成本確權(quán)支出。

一些市場(chǎng)參與者持有誤解，認(rèn)為商標(biāo)受理通知書就等同于商標(biāo)注冊(cè)證，或者一旦商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回就會(huì)放棄。實(shí)際上，即使收到駁回通知，商標(biāo)注冊(cè)流程并沒有結(jié)束，還有駁回復(fù)審、行政訴訟等途徑可以爭取商標(biāo)獲得注冊(cè)。

一些市場(chǎng)參與者選擇通過轉(zhuǎn)讓來獲得商標(biāo)專有權(quán)，而在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)需要進(jìn)行盡職調(diào)查，特別是要排除商標(biāo)是否已經(jīng)被獨(dú)占許可使用的情況，并對(duì)轉(zhuǎn)讓方是否是專業(yè)商標(biāo)囤積公司進(jìn)行調(diào)查。如果存在以上情況，則會(huì)存在擬受讓商標(biāo)被第三方以未使用為由提出商標(biāo)無效宣告的風(fēng)險(xiǎn)。

商標(biāo)的生存期通常指商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)過核準(zhǔn)注冊(cè)的階段。一些市場(chǎng)上的企業(yè)過于注重商標(biāo)的注冊(cè)，但忽略了商標(biāo)的使用。由于我國商標(biāo)法規(guī)定，如果商標(biāo)注冊(cè)后3年內(nèi)未被使用或沒有充分的使用證據(jù)，商標(biāo)可能會(huì)被撤銷。因此，商標(biāo)的注冊(cè)和使用同樣重要。

在目前這個(gè)階段，仍然有一些市場(chǎng)參與者存在不規(guī)范使用商標(biāo)的情況。根據(jù)我國商標(biāo)法的明確規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人在使用已注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，不可以自行更改注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)容、注冊(cè)人的名字、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)，否則將面臨商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

成長期。商標(biāo)品牌的成長期，通常是指商標(biāo)已經(jīng)開始有一定的知名度的階段。在這個(gè)階段，一些市場(chǎng)主體將專注于企業(yè)的發(fā)展和壯大，而經(jīng)營的業(yè)態(tài)也可能隨時(shí)發(fā)生變化，可能會(huì)從產(chǎn)品A轉(zhuǎn)向產(chǎn)品B，從產(chǎn)品到服務(wù)，或者從產(chǎn)品到衍生品，這些都可能涉及到不同類別的商品或服務(wù)。如果對(duì)商標(biāo)的布局意識(shí)較為薄弱，沒有注冊(cè)覆蓋到字號(hào)、域名等標(biāo)識(shí)，后期企業(yè)可能需要付出較高的成本。

商標(biāo)品牌進(jìn)入成熟階段后，通常指其已經(jīng)具備了較高的知名度。在這個(gè)階段，市場(chǎng)主體可能會(huì)忽視以下情況：一是對(duì)商標(biāo)丑化現(xiàn)象不予處理，即對(duì)于明顯對(duì)企業(yè)品牌形象造成負(fù)面影響的第三方商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，沒有予以關(guān)注并及時(shí)阻止其進(jìn)程；二是對(duì)商標(biāo)淡化現(xiàn)象不予處理，導(dǎo)致商標(biāo)成為商品的通用名稱；三是對(duì)“傍名牌”行為不予處理；四是忽視對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行及時(shí)續(xù)展