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發(fā)布日期：2023-09-09 14:39:10
許多人會混淆品牌和商標(biāo)，不知道到底什么是品牌，什么是商標(biāo)。有些人甚至將品牌和商標(biāo)混為一談。然而事實(shí)是，品牌和商標(biāo)是完全不同的東西，品牌的概念更廣泛，商標(biāo)的范圍較窄，并且并非所有品牌都能注冊商標(biāo)。接下來，我將向大家介紹商標(biāo)和品牌之間的區(qū)別。
品牌是一種排他性的標(biāo)識，其能夠與目標(biāo)顧客保持長期利益的平衡，并降低他們在選擇時所需付出的成本。簡單點(diǎn)說，品牌就是讓目標(biāo)顧客不假思索且長期購買的原因。
商標(biāo)的定義根據(jù)我國《商標(biāo)法》第八條來規(guī)定。根據(jù)該條規(guī)定，商標(biāo)是指任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)分開來的文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及以上要素的組合。
1、商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱的組成部分，而品牌是一個綜合的象征，包括商標(biāo)在內(nèi)。
2、領(lǐng)域不同：商標(biāo)屬于法律領(lǐng)域，品牌屬于市場概念。商標(biāo)更關(guān)注如何合法申請和使用宣傳，而品牌則致力于提升銷售能力，建立客戶忠誠度。
3、權(quán)屬不同：商標(biāo)由企業(yè)擁有，品牌更多地存在于消費(fèi)者的心中。商標(biāo)的所有權(quán)歸企業(yè)所有，而品牌則存在于消費(fèi)者的思維中。
4、商標(biāo)和未經(jīng)注冊的品牌在法律保護(hù)方面存在差異。只有經(jīng)過注冊的商標(biāo)才能獲得法律保護(hù)，而未經(jīng)注冊的品牌則無法受到法律保護(hù)。
廣義上的“品牌”是指具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，通過抽象化、獨(dú)特和可識別的心智概念來展示其差異性，從而在人們的意識中綜合反映，并占據(jù)一定的地位。品牌建設(shè)是一個長期的過程。
狹義的品牌是一種具有內(nèi)外兩方面性質(zhì)的"標(biāo)準(zhǔn)"或"規(guī)則"。它通過標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化思想、行為、視覺和聽覺四個方面，創(chuàng)造了一套獨(dú)特的識別系統(tǒng)，具備特殊價值、長期影響力和認(rèn)知性。我們也稱這套系統(tǒng)為企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）。
商標(biāo)是一個專用的法律術(shù)語，指的是品牌或品牌的某個部分在經(jīng)過合法注冊后被稱為商標(biāo)。商標(biāo)享受法律保護(hù)，并賦予注冊者專用權(quán)利。
商標(biāo)是品牌的標(biāo)志，需要長期維護(hù)。我們不僅要防止商標(biāo)被搶注，還要警惕類似商標(biāo)、仿冒和無效申請。我們希望每一個企業(yè)家都能重視商標(biāo)，讓商標(biāo)充分發(fā)揮其最大價值。因此，企業(yè)無論達(dá)到何種階段，都應(yīng)重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
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