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發(fā)布日期：2023-10-06 15:00:02
商標(biāo)、品牌和LOGO都是與企業(yè)有關(guān)的標(biāo)識，但它們的含義是不同的。商標(biāo)是指以文字、圖形、字母、數(shù)字、形狀、顏色、聲音等方式表示商品或服務(wù)來源的標(biāo)識。品牌是一種市場營銷的概念，它代表著企業(yè)的形象和信譽(yù)，是企業(yè)的品牌形象。LOGO通常是一種圖形標(biāo)識，代表企業(yè)的形象和特征，是品牌標(biāo)識的重要組成部分之一。
近年來，商標(biāo)在公眾中的出現(xiàn)頻率日益增高，人們也逐漸意識到商標(biāo)對企業(yè)的重要性。然而，仍有一些人對商標(biāo)的真正含義不太清楚，甚至錯誤地認(rèn)為商標(biāo)就是品牌或者標(biāo)志logo，但實(shí)際情況并非如此。
商標(biāo)是用于識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，在商品生產(chǎn)、制造、加工、選擇或銷售過程中由生產(chǎn)者、經(jīng)營者采用的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合等具有顯著特征的標(biāo)志。它是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。
品牌與商標(biāo)的作用類似，都是用于幫助消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志。然而，廣義的品牌是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，通過抽象、獨(dú)特且可識別的心智概念來展示其差異性，并在人們的意識中占據(jù)一定的地位。換句話說，品牌在消費(fèi)者心中具有重要影響力的標(biāo)志。實(shí)際上，LOGO是徽標(biāo)或商標(biāo)的外語縮寫，它是Logotype的縮寫。LOGO也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，與古代的印記不同。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，并作為企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。
LOGO是一種具有一定含義且能夠被理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。一個優(yōu)秀的LOGO可以讓消費(fèi)者記住公司的主體和品牌文化。
以上三者均是樹立企業(yè)形象和創(chuàng)造無形資產(chǎn)的媒介。商標(biāo)和LOGO具有識別和推廣企業(yè)的作用。通過形象的LOGO可以讓消費(fèi)者記住公司。無論是商標(biāo)、品牌還是LOGO，它們都是為了讓消費(fèi)者能夠區(qū)分自身企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。在被注冊商標(biāo)方面，法律意義高于品牌和LOGO。LOGO也可以視為商標(biāo)的英文說法，它們表達(dá)的形式也較為接近。LOGO可以看作是商標(biāo)的簡化形式，但法律上只保護(hù)商標(biāo)注冊，而無注冊品牌或LOGO的概念。如果企業(yè)受到侵權(quán)，只有注冊商標(biāo)才能得到法律上的支持。
從現(xiàn)在開始，一般標(biāo)志經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊后，注冊人獲得了商標(biāo)權(quán)，只有在市場上被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可之后，才能成為一個品牌。而LOGO是一種視覺傳達(dá)方式，對公司和產(chǎn)品起到識別和推廣的作用。
在保護(hù)企業(yè)Logo和品牌價(jià)值免受侵害方面，關(guān)鍵在于做好商標(biāo)保護(hù)措施。商標(biāo)可以通過法律進(jìn)行保護(hù)，只有擁有商標(biāo)，企業(yè)才能得到全面的法律保護(hù)。因此，盡早完成商標(biāo)注冊成為企業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)的首要任務(wù)。
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