今年夏天，在武漢部分酒店和酒吧，一種‘黃鶴樓’牌易拉罐啤酒悄然現(xiàn)身。這種啤酒為荊州市一家啤酒廠生產(chǎn)，罐身上卻醒目地印有黃鶴樓公園的LOGO，以及‘天下江山樓’的標(biāo)志性宣傳語。是廠家侵犯了黃鶴樓公園的
商標(biāo)權(quán)，還是黃鶴樓公園‘下?！銎鹆似【粕猓课錆h晚報(bào)記者進(jìn)行了采訪。
啤酒廠年花10萬元租用‘黃鶴樓’
黃鶴樓牌啤酒的生產(chǎn)廠家，是荊州市江陵縣的湖北津江啤酒有限公司。這是一家有8年歷史，年產(chǎn)啤酒15萬噸的中型企業(yè)。去年上半年，該公司與黃鶴樓公園合作，生產(chǎn)黃鶴樓啤酒，年產(chǎn)量只有數(shù)百噸。今年夏天，黃鶴樓啤酒開始試水武漢市場(chǎng)，產(chǎn)品主要是330毫升至500毫升的易拉罐啤酒，市場(chǎng)零售價(jià)5-10元。
昨天，津江啤酒有限公司事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉先生接受記者電話采訪時(shí)說，‘黃鶴樓啤酒’商標(biāo)的持有人是黃鶴樓公園。該公司之所以與黃鶴樓公園合作，主要是看中了‘黃鶴樓’商標(biāo)的知名度。
黃鶴樓公園商業(yè)科負(fù)責(zé)人張劍稱，該園已與湖北津江啤酒有限公司簽訂為期10年的合同，特許其使用‘黃鶴樓啤酒’注冊(cè)商標(biāo)。該廠每年支付商標(biāo)使用費(fèi)10萬元，如果啤酒產(chǎn)量擴(kuò)大，還將按照一定比例，適當(dāng)上浮商標(biāo)使用費(fèi)。
2000年，黃鶴樓公園開始實(shí)施‘黃鶴樓’品牌保護(hù)戰(zhàn)略。先后注冊(cè)了41類、400多個(gè)黃鶴樓商標(biāo)，對(duì)‘黃鶴樓’品牌進(jìn)行整體保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)范圍集中在比較重要的商標(biāo)，以及與旅游相關(guān)的商標(biāo)上。包括啤酒、紅酒、礦泉水等產(chǎn)品商標(biāo)，以及‘黃鶴樓’企業(yè)名稱商標(biāo)。
相關(guān)資料顯示，除黃鶴樓公園注冊(cè)的400多個(gè)黃鶴樓商標(biāo)，從上個(gè)世紀(jì)80年代至今，武漢市曾先后注冊(cè)過129個(gè)‘黃鶴樓’商標(biāo)，現(xiàn)已被注銷63個(gè)，還有66個(gè)仍然有效。比較知名的有黃鶴樓香煙、黃鶴樓白酒等。張劍說，這些因歷史原因誕生至今仍然‘活’著的黃鶴樓商標(biāo)，不在該園注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)之列。
全國(guó)8家企業(yè)曾獲準(zhǔn)使用‘黃鶴樓’
手握大把‘黃鶴樓’注冊(cè)商標(biāo)的黃鶴樓公園，從2003年起，開始嘗試特許使用黃鶴樓商標(biāo)。截至目前，全國(guó)各地累計(jì)有8家企業(yè)獲得特許，有償使用‘黃鶴樓’商標(biāo)。其中6家是餐飲企業(yè)，獲準(zhǔn)在店名上使用‘黃鶴樓’商標(biāo)。石家莊、呼和浩特、西安、深圳各有一家，北京有兩家。但目前仍在使用的，僅3家餐飲企業(yè)，其余3家因種種原因，已淡出市場(chǎng)。還有兩家企業(yè)，獲準(zhǔn)在產(chǎn)品上使用‘黃鶴樓’商標(biāo)。除‘黃鶴樓啤酒’外，還有一家武漢企業(yè)，曾‘租用’該商標(biāo)5年，生產(chǎn)‘黃鶴樓牌’武昌魚。但因市場(chǎng)萎縮，2013年，該廠在‘租’期屆滿后，沒有與黃鶴樓公園續(xù)約。
注冊(cè)‘黃鶴樓’商標(biāo)15年，為何獲特許使用權(quán)的企業(yè)僅8家？黃鶴樓公園管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，其實(shí)，這些年來，申請(qǐng)?zhí)卦S使用‘黃鶴樓’商標(biāo)的本土和外地企業(yè)不少，產(chǎn)品有魚面、食用油、礦泉水、熱干面等等，但大多沒有成功。有的是企業(yè)沒有達(dá)到特許使用的標(biāo)準(zhǔn)，有的雖然達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，但雙方合作的條件沒有談攏。還有企業(yè)想購(gòu)買部分黃鶴樓商標(biāo)，被該園婉謝。
‘特許使用黃鶴樓商標(biāo)是商機(jī)，也是風(fēng)險(xiǎn)?！瘡垊φf，合作伙伴選對(duì)了，既可以增加該園的收益，也有助于擴(kuò)大黃鶴樓品牌的知名度和美譽(yù)度；反之，會(huì)損害黃鶴樓品牌和該園形象。正因?yàn)槿绱?，在商?biāo)的特許使用上，該園一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。
保護(hù)商標(biāo)投入120萬收入70萬
長(zhǎng)年‘養(yǎng)’有400多個(gè)商標(biāo)，迄今僅8家企業(yè)獲得特許使用權(quán)，黃鶴樓公園究竟是賺是虧？
張劍算了一筆賬：2000年，該園注冊(cè)的這些商標(biāo)，有效期是10年；2010年期滿后，該園又進(jìn)行了商標(biāo)續(xù)展。兩次注冊(cè)，總共花費(fèi)約20萬元。2012年，該園又對(duì)其中第39類商標(biāo)‘旅游安排類’，申報(bào)商標(biāo)，2014年獲得批準(zhǔn)。此次申報(bào)，僅商標(biāo)代理費(fèi)花了60萬元，加上差旅費(fèi)、辦證照、制作標(biāo)書等費(fèi)用，開銷接近100萬元。15年來，該園為了維護(hù)黃鶴樓商標(biāo)體系，所花的費(fèi)用接近120萬元。這還不包括從2003年起，為保護(hù)這些商標(biāo)，每年派人到全國(guó)各地打假維權(quán)所花的差旅費(fèi)。
該園特許全國(guó)8家企業(yè)使用黃鶴樓商標(biāo)，累計(jì)收取的商標(biāo)使用費(fèi)，僅70萬元。兩項(xiàng)相抵，虧損50萬元。
不過，按照相關(guān)規(guī)定，獲得商標(biāo)，湖北省和武漢市政府，累計(jì)要獎(jiǎng)勵(lì)申報(bào)單位150萬元。如果這兩筆獎(jiǎng)金能到位，收支相抵后，該園將贏余100萬元。
張劍告訴記者，黃鶴樓商標(biāo)是一塊肥肉，全國(guó)各地有不少不法商家在盜用。僅福建省，已發(fā)現(xiàn)100余家小餐館在店名上違法使用‘黃鶴樓’字樣。福建省晉江市還有一家餐飲連鎖企業(yè)，在店名上非法使用‘黃鶴樓’三個(gè)字。據(jù)查，該企業(yè)在商標(biāo)總局注冊(cè)的，是以一家黃鶴樓命名的戶外廣告公司。而且在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，違法使用了黃鶴樓公園的LOGO。今年5月，該園已委托武漢市一家商標(biāo)事務(wù)所，向商標(biāo)總局提出申請(qǐng)，請(qǐng)求撤銷這家企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)。目前，商標(biāo)總局已受理此案。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)m.salesunderwears.com
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