商標(biāo)投資能賺錢嗎?

發(fā)布日期：2019-09-27 13:02:11

花一千多元左右的成本注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，轉(zhuǎn)手出去可賣至數(shù)萬(wàn)元，甚至是幾十萬(wàn)元、幾百萬(wàn)元，如此巨大的利潤(rùn)空間，讓不少個(gè)人和機(jī)構(gòu)對(duì)商標(biāo)投資樂(lè)此不疲。
　　由于操作門檻低，商標(biāo)交易將職業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商家、企業(yè)、自然人等眾多力量雜糅在一起，形成一個(gè)混沌的江湖，上演著一場(chǎng)場(chǎng)愈演愈烈的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。這群人時(shí)刻關(guān)注著政策導(dǎo)向和輿論熱點(diǎn)，緊盯并搶注一些有價(jià)值的商標(biāo)，謀求日后加價(jià)轉(zhuǎn)讓。
　　據(jù)了解，商標(biāo)投資者成功搶注商標(biāo)后，有的會(huì)直接與被搶注的企業(yè)聯(lián)系，只要雙方談判順利，可獲利。如果對(duì)方不愿花錢收購(gòu)商標(biāo)，商標(biāo)投資者可能會(huì)控告企業(yè)侵權(quán)使用其商標(biāo)，迫使其妥協(xié)。再則，是訴訟至法院，索要高額的賠償費(fèi)。
　　在商標(biāo)投資者的眼中，商標(biāo)是他們的產(chǎn)品。不過(guò)，對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品怎么定價(jià)，目前業(yè)內(nèi)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。整個(gè)市場(chǎng)處于無(wú)序的狀態(tài)?！旧鲜巧虡?biāo)所有者自己定價(jià)，而商標(biāo)代理商像放房地產(chǎn)中介，客戶來(lái)放盤，幫忙推出去’。
　　在這個(gè)利益鏈條中，有人一夜暴富，有人血本無(wú)歸，更多人則在伺機(jī)而動(dòng)。搶注商標(biāo)被企業(yè)高價(jià)買下來(lái)的消息，不斷刺激著他們的神經(jīng)，激發(fā)他們的熱情。
　　為了進(jìn)一步搶占并贏得市場(chǎng)，一些商標(biāo)投資公司更加沉下心去研究市場(chǎng)。有一家商標(biāo)投資公司提出了‘讓客戶贏在起跑線上’的口號(hào)，實(shí)施細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略。其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們經(jīng)手的商標(biāo)都是根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)，譬如女裝的商標(biāo)，其商標(biāo)屬性上分成了知性、優(yōu)雅、詼諧、職業(yè)等數(shù)類，然后實(shí)行營(yíng)銷。
　　專家建議，企業(yè)起步階段應(yīng)該注冊(cè)商標(biāo)，并通過(guò)域名、外觀專利、著作權(quán)登記等多種法律途徑對(duì)商標(biāo)實(shí)行全面保護(hù)，防止他人惡意搶注。

　　　商標(biāo)注冊(cè)門檻低
　　小龍(化名)是一名專職從事商標(biāo)投資的個(gè)人，入行已有五年。記者問(wèn)及當(dāng)初選擇商標(biāo)投資行業(yè)的原因，他的回答是：‘感興趣’。
　　目前，小龍從事商標(biāo)投資的收益一年大概在30萬(wàn)元左右。按他的話說(shuō)，雖然也是‘混日子’，但是‘比打工強(qiáng)’。
　　根據(jù)2001年修訂的《商標(biāo)法》相關(guān)條例，現(xiàn)行的商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t，并且自然人也具備了申請(qǐng)資格。這一規(guī)定，曾一度導(dǎo)致商標(biāo)搶注戰(zhàn)愈演愈烈，并直接催生出一批職業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)人。
　　為了遏制商標(biāo)盲目搶注風(fēng)，2007年，工商行政管理總局頒發(fā)《自然人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注意事項(xiàng)》，對(duì)自然人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的條件予以限制，即要求必須是個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙、農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶等依法獲準(zhǔn)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人才可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
　　雖然將范圍縮小且有了一定的針對(duì)性，但這個(gè)‘門檻’并沒(méi)有把一些打算利用商標(biāo)注冊(cè)獲利的人全部擋在了門外。所謂‘上有政策，下有對(duì)策’，不少像小龍這樣的自然人為了進(jìn)行商標(biāo)運(yùn)作，開始自行注冊(cè)公司。
　　‘我在香港申請(qǐng)注冊(cè)了一個(gè)公司，花費(fèi)3000元不到，只需要身份證復(fù)印件加簽名可以了，九個(gè)工作日搞定。’小龍告訴記者。
　　自然人通過(guò)注冊(cè)公司來(lái)運(yùn)作商標(biāo)投資的成本并不高，而且，即便自然人不注冊(cè)公司，也還可以通過(guò)代理公司獲得注冊(cè)商標(biāo)，只需要給代理公司交納一筆代理費(fèi)而已。所以，據(jù)部分商標(biāo)事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，每年申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的個(gè)體戶數(shù)量并未出現(xiàn)明顯減少。
　　記者從商標(biāo)代理市場(chǎng)從業(yè)人士處了解到，目前商標(biāo)代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)的商標(biāo)代理價(jià)格并不高，行價(jià)普遍在2000元以下。有的商標(biāo)代理商為了搶生意，甚至?xí)r(jià)格壓到1200元。因?yàn)榛旧蠜](méi)有什么成本，價(jià)格常常成為他們競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
　　記者詢問(wèn)了幾家商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)的報(bào)價(jià)。商標(biāo)代理商李先生告訴記者：‘商標(biāo)是用中文還是英文或者組合，客戶可以自己先定好，我們這邊可以幫忙設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)1000元，設(shè)計(jì)到滿意為止。我們還可以幫客戶免費(fèi)查詢，分析中英文的申請(qǐng)成功概率。’
　　有的商標(biāo)代理商稱，包括設(shè)計(jì)在內(nèi)，他們的報(bào)價(jià)只是1800元。不過(guò)，也有一家代理商只負(fù)責(zé)代理注冊(cè)，并不負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，但收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)仍是1800元。
　　除了商標(biāo)代理公司，一些從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商家也做起了商標(biāo)代理的生意。一家香港的品牌手表店QQ網(wǎng)購(gòu)店鋪相關(guān)工作人員告訴記者，他們主營(yíng)的是電子商務(wù)B2C和各地主要城市專賣，但他們同時(shí)還經(jīng)營(yíng)商標(biāo)代理的生意。
　　有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這種情況并不少見(jiàn)。注冊(cè)一件商標(biāo)花費(fèi)2000元左右，轉(zhuǎn)手則可能升值到數(shù)萬(wàn)元，甚至幾十萬(wàn)元、幾百萬(wàn)元，巨大的利潤(rùn)空間，吸引著越來(lái)越多人加入商標(biāo)投資者的行列。

　　注冊(cè)商標(biāo)不如買商標(biāo)
　　不過(guò)，如果單純專注商標(biāo)的注冊(cè)代理業(yè)務(wù)，并不能賺到多少錢，有利可圖的環(huán)節(jié)是在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。
　　據(jù)了解，目前商標(biāo)注冊(cè)的流程基本上是：商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)查詢、準(zhǔn)備注冊(cè)商標(biāo)所需材料、注冊(cè)申請(qǐng)(官費(fèi)1000元+代理費(fèi))、等待注冊(cè)成功(業(yè)內(nèi)人士稱快也要一年半時(shí)間)。
　　根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊(cè)10種以下商品時(shí)，收商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)1000元;超過(guò)10種后，超過(guò)的部分則每種需要加收一定的費(fèi)用。
　　不過(guò)，不管是通過(guò)職業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人還是通過(guò)商標(biāo)代理公司，都并不能確保商標(biāo)注冊(cè)一定成功。
　　‘設(shè)計(jì)得特別一點(diǎn)，在商標(biāo)中融入自己的想法，注冊(cè)成功的幾率肯定大?！晃簧虡?biāo)代理商告訴記者，‘之所以有一些人注冊(cè)不成功，是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)存在盲區(qū)風(fēng)險(xiǎn)，還有審查員個(gè)人看法不一樣，這些都是影響因素。’
　　‘注冊(cè)成不成功主要看的是商標(biāo)本身，而不是看誰(shuí)去注冊(cè)?！钕壬f(shuō)。
　　李先生告訴記者：‘盲區(qū)是我們查不到的數(shù)據(jù)期間。我們能查到的數(shù)據(jù)都是有限制的?，F(xiàn)在盲區(qū)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，有八九個(gè)月。也是說(shuō)，從大概去年9月到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，我們都沒(méi)法查詢到。而在這個(gè)期間，有誰(shuí)在申請(qǐng)，申請(qǐng)的是哪些商標(biāo)，我們也都無(wú)法從查詢中得知。只有等到9個(gè)月之后，我們才可以在官網(wǎng)查詢到。而如果這期間，有人在申請(qǐng)類似商標(biāo)，但是別人比你早的話，你的申請(qǐng)會(huì)被駁回?！?/span>
　　任何新申請(qǐng)的商標(biāo)均有可能有沖突商標(biāo)的存在。雖然這種幾率不會(huì)很高，但針對(duì)熱門詞匯申請(qǐng)的商標(biāo)的概率較大。
　　也有代理機(jī)構(gòu)稱保準(zhǔn)注冊(cè)成功。某代理機(jī)構(gòu)的工作人員告訴記者：‘商標(biāo)注冊(cè)都存在風(fēng)險(xiǎn)，不敢保證一定能拿到證書，但是幾率大的情況下，我們才會(huì)建議給客戶注冊(cè)。在這種情況下，如果沒(méi)注冊(cè)成功，費(fèi)用是不予退還的，不過(guò)，如果顧客要再申請(qǐng)的話，我們只收官費(fèi)(即商標(biāo)局統(tǒng)一注冊(cè)費(fèi)用)，不再收代理費(fèi)了?！?/span>
　　那么，到底是自己設(shè)計(jì)注冊(cè)商標(biāo)劃算，還是直接買劃算?因?yàn)樽孕凶?cè)商標(biāo)存在很多不可控因素，而按照行規(guī)，商標(biāo)申請(qǐng)不成功的風(fēng)險(xiǎn)由申請(qǐng)人自負(fù)，而且所需時(shí)間長(zhǎng)，所以不少業(yè)內(nèi)人士建議，注冊(cè)商標(biāo)不如直接買商標(biāo)。
　　李先生認(rèn)為，從實(shí)惠的角度而言，肯定是自己設(shè)計(jì)申請(qǐng)劃算，但是不一定能注冊(cè)下來(lái)。而如果直接買商標(biāo)的話，省時(shí)間，一般而言，只是花多幾倍甚至幾十倍的錢，但買過(guò)來(lái)的話，辦完轉(zhuǎn)讓手續(xù)，可以直接使用。
　　馮先生的看法則是因人而異：‘這個(gè)要看情況。找商標(biāo)所買，賣家報(bào)1萬(wàn)元的，他報(bào)2萬(wàn)元，甚至還加上轉(zhuǎn)讓費(fèi)之類。所以好找個(gè)人買，然后付點(diǎn)費(fèi)用給商標(biāo)所幫忙辦理，中間會(huì)省掉很多麻煩。’

　　商標(biāo)投資者坐地要價(jià)
　　‘新商標(biāo)注冊(cè)至少要等上一年多甚至更長(zhǎng)時(shí)間，才能知道是否注冊(cè)成功。即使注冊(cè)成功了，新商標(biāo)還需要培育市場(chǎng)也要耗費(fèi)時(shí)間，企業(yè)要想打造一個(gè)知名的商標(biāo)，難度是不小的，還非常麻煩。所以，不少人選擇從商標(biāo)投資者受眾去購(gòu)買一些現(xiàn)成的商標(biāo)，節(jié)省時(shí)間，而且可以從海量商標(biāo)中進(jìn)行選擇，跑贏市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也要大很多。’一位商標(biāo)投資從業(yè)者告訴記者，選擇買商標(biāo)的企業(yè)越來(lái)越多，而龐大的市場(chǎng)需求也讓商標(biāo)投資者前赴后繼。
　　在商標(biāo)投資者的眼中，商標(biāo)是他們的產(chǎn)品。不過(guò)，對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品怎么定價(jià)，目前業(yè)內(nèi)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。整個(gè)市場(chǎng)完全處于無(wú)序狀態(tài)。
　　李先生告訴記者，基本上是‘商標(biāo)所有人自個(gè)兒定的價(jià)’，代理商則像放房地產(chǎn)中介，‘客戶來(lái)放盤，幫忙推出去’。
　　記者從一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)(安慶市東方智匯品牌管理有限公司)看到，他們新近放出了近百個(gè)商標(biāo)目錄，里面會(huì)分別注明注冊(cè)號(hào)、商標(biāo)圖樣和使用范圍。至于價(jià)格是按照什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定的，該商標(biāo)代理商只稱：‘憑有人需要’。
　　也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者：‘商標(biāo)的價(jià)格不一定跟字母的多少或者圖形大小有關(guān)系，但是有可能跟名字的整體相關(guān)?！?/span>
　　據(jù)記者了解，按照目前的市場(chǎng)行情，女鞋的商標(biāo)一般售價(jià)在2萬(wàn)元左右。譬如記者看到帶‘步’字的商標(biāo)，讓人一見(jiàn)便知道是鞋類商標(biāo)的，報(bào)價(jià)在25000元左右。
　　李先生告訴記者，‘商標(biāo)一般是中文、英文、圖形三種形式或者以組合的形式出現(xiàn)，低的有5000元到6000元的，貴的有十幾萬(wàn)元、上百萬(wàn)元的，而普通的基本都在3萬(wàn)元以內(nèi)，而這一類比較常見(jiàn)?！?/span>
　　有的客戶為了節(jié)省成本，可能對(duì)商標(biāo)所有者提出授權(quán)使用的方案，即自己并不將商標(biāo)買斷，不需要商標(biāo)所有權(quán)證書，而是與商標(biāo)擁有者協(xié)商在一定期間內(nèi)享有商標(biāo)的使用權(quán)，簽訂許可合同備案。不過(guò)，這種看似可行的方法，在目前并不規(guī)范的商標(biāo)市場(chǎng)，并不具備太大的可操作性。
　　據(jù)記者了解，報(bào)價(jià)18000元的服裝商標(biāo)，簽訂兩年的許可使用合同的話，按照目前的行情報(bào)價(jià)，一年需要繳納給商標(biāo)所有者4000元的使用費(fèi)，兩年是8000元。而這個(gè)價(jià)錢，還不如直接買了劃算。
　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，即使商標(biāo)所有者準(zhǔn)許使用，這樣的操作也還存在一定風(fēng)險(xiǎn)，是一旦客戶在許可使用期間轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，會(huì)比較麻煩了?！?yàn)樵谠S可使用期間，客戶是有權(quán)將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的，除非雙方另外有協(xié)議，否則不管被許可使用方同意與否，都可以轉(zhuǎn)讓?！?/span>
　　因?yàn)樯虡?biāo)在交易之前需要去到公證處公證，有的商標(biāo)投資者笑言，自己不是在公證，是走在公證的路上。
　　據(jù)了解，公證費(fèi)用一般由賣家承擔(dān)，也有部分機(jī)構(gòu)將此費(fèi)用推給了商標(biāo)購(gòu)買者。

　　‘傍’利潤(rùn)高
　　商標(biāo)投資者注冊(cè)商標(biāo)的創(chuàng)意從哪里來(lái)?小龍告訴記者，常見(jiàn)的，是一些企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)使用的產(chǎn)品，但還沒(méi)有注冊(cè)，然后商標(biāo)投資者去注冊(cè)了，‘也是所謂的搶注’。
　　怎么去發(fā)現(xiàn)這些沒(méi)有注冊(cè)但又有產(chǎn)品生產(chǎn)的商標(biāo)?小龍稱，這要‘留心觀察’了?！粗兄?，可以在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢，發(fā)現(xiàn)對(duì)方?jīng)]有注冊(cè)趕緊注冊(cè)’。
　　不過(guò)，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的操作方法‘并不是幾天能學(xué)會(huì)的’，小龍稱，商標(biāo)投資者必須對(duì)所注冊(cè)商標(biāo)的行業(yè)有充分的了解，并隨時(shí)關(guān)注行業(yè)的動(dòng)態(tài)和一些潮流時(shí)尚的信息。
　　據(jù)了解，政策導(dǎo)向、社會(huì)熱點(diǎn)、受眾歡迎度等，都成為商標(biāo)搶注的熱點(diǎn)。
　　去年7月，《江南style》在韓國(guó)發(fā)布，隨即在全球走紅，吸引了不少企業(yè)的眼球。一些中國(guó)商標(biāo)投資和也開始關(guān)注并爭(zhēng)搶‘江南style’的商標(biāo)。有消息稱，‘style’和‘江南style’這兩個(gè)在投資者看來(lái)很有市場(chǎng)前景的商標(biāo)，在大多數(shù)人還沒(méi)來(lái)得及反應(yīng)的時(shí)候，已經(jīng)被中國(guó)一位姓謝的商標(biāo)設(shè)計(jì)與商標(biāo)投資人注冊(cè)，乘著‘江南style’歌曲的風(fēng)靡待價(jià)而沽。謝先生表示，‘style’的英文與法文意思都是風(fēng)格、款式、式樣，非常適合服飾品牌，讀起來(lái)朗朗上口，又容易被記住，如果精心打造和推廣，它很可能成為國(guó)際品牌。
　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，之所以這個(gè)商標(biāo)此前很少人去關(guān)注，是因?yàn)椤畇tyle’是風(fēng)格、類型的意思，并沒(méi)有顯著性。所以如果使用在商品上的話，一般要放棄專用權(quán)。‘可以用在服裝上，但是要放棄專用權(quán)，也是說(shuō)其他行業(yè)也可以使用，而不是自己專用?！?/span>
　　一般而言，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)被限定了類別。比如限定范圍是婚紗的商標(biāo)不能被允許使用在服裝類別上?！暾?qǐng)的時(shí)候，一般都是報(bào)10個(gè)類別的商品上去的，只批了一個(gè)類別的商品?！?/span>
　　越來(lái)越多的商標(biāo)投資者都在盯緊并注冊(cè)一些有價(jià)值的商標(biāo)，日后謀求加價(jià)轉(zhuǎn)讓。據(jù)了解，商標(biāo)投資者搶注商標(biāo)后，有的會(huì)直接與被搶注的企業(yè)聯(lián)系，而只要雙方談判順利，可獲利。如果對(duì)方不愿花錢購(gòu)買，商標(biāo)投資者可能會(huì)控告企業(yè)侵權(quán)使用其商標(biāo)，迫使其妥協(xié)。再則，是訴訟至法院，索要高額的賠償費(fèi)。
　　有法律界人士稱，雖然一些商標(biāo)注冊(cè)后并沒(méi)有用在生產(chǎn)領(lǐng)域，而是雪藏，等待時(shí)機(jī)，獲得賠償，但這種做法鉆了法律的空子，并未觸犯法律，只需要承受道德壓力。
　　對(duì)于一些已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，商標(biāo)投資者同樣可以通過(guò)注冊(cè)類似的商標(biāo)來(lái)獲利。業(yè)內(nèi)人士坦言，在商標(biāo)界，很多設(shè)計(jì)靈感都是源于模仿。比如服裝類的‘×××的秘密’，模仿的是服裝品牌‘維多利亞的秘密’。
　　‘模仿，能(審核)通過(guò)可以了，市場(chǎng)需要。你不喜歡模仿，我也不喜歡模仿，無(wú)奈很多客戶喜歡，這樣更容易切入市場(chǎng)?！?/span>
　　而受客戶青睞的，無(wú)疑是仿。商標(biāo)投資者馮先生告訴記者，如果要求購(gòu)買仿的商標(biāo)，起碼要10萬(wàn)元以上，20萬(wàn)元是正常價(jià)格。‘50萬(wàn)的保羅(品牌)是很正常的?！绻€有其他要求的，則‘要求越多，價(jià)格越高’。
　　不過(guò)，并非所有商標(biāo)投資者都是一本萬(wàn)利。有商標(biāo)投資者告訴記者，拿錢投資商標(biāo)的人越來(lái)越多，但真正賺到大錢的沒(méi)有幾個(gè)。畢竟很多注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)都是天馬行空，尋找對(duì)口企業(yè)也無(wú)異于大海撈針。
　　一位杭州的商標(biāo)投資者坦言，今年一個(gè)商標(biāo)也沒(méi)賣出去。一位上海的投資者也遇到了同樣的窘境：‘坑爹了!’對(duì)于生意好的同行，生意差的人只能‘羨慕嫉妒恨’了。
　　如果商標(biāo)賣不出去怎么辦?小龍?zhí)寡裕骸疀](méi)有辦法?！?/span>
　　根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊(cè)的商標(biāo)三年未用，會(huì)被注銷。也是說(shuō)，三年之內(nèi)，如果商標(biāo)投資者的商標(biāo)沒(méi)賣出去，當(dāng)初投資注冊(cè)的費(fèi)用等于打了水漂。還有另外一種訴訟的情況，是一旦企業(yè)異議成功或引起企業(yè)集體申訴，那么，商標(biāo)投資者的投入也可能會(huì)付之東流。
　　不過(guò)，不管怎樣，由于注冊(cè)商標(biāo)的成本低，損失亦有限。不少商標(biāo)投資者依然寄希望于有朝一日能出一大單，‘三年不出單，一單吃三年’。

　　商標(biāo)投資效果不宜盲目夸大
　　近年來(lái)，眾多珠三角企業(yè)都在謀求轉(zhuǎn)型，而在打造品牌的過(guò)程中，商標(biāo)注冊(cè)成為不可或缺的一環(huán)。一個(gè)尷尬的事實(shí)是，正當(dāng)這些企業(yè)想起要做這事時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)相關(guān)商標(biāo)早已被人搶注了。
　　即使是已注冊(cè)了商標(biāo)的企業(yè)，有時(shí)也被人鉆了空子，在其尚未注冊(cè)的其他門類注冊(cè)同樣的商標(biāo)，然后轉(zhuǎn)讓給相關(guān)企業(yè)。這樣，不同行業(yè)的企業(yè)使用同樣的商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害原有企業(yè)的品牌形象。
　　有企業(yè)表示，如果確實(shí)需要被搶注的商標(biāo)，會(huì)選擇跟商標(biāo)擁有者談判。而如果被搶注的商標(biāo)要價(jià)太高或者可被替代，他們會(huì)選擇重新設(shè)計(jì)、申請(qǐng)新的商標(biāo)，但要花費(fèi)更多的心思、時(shí)間、財(cái)力去培育。
　　購(gòu)買商標(biāo)的效果到底能有多大?商標(biāo)投資商馮先生告訴記者，直接效益要看買家使用推廣情況?！@是經(jīng)營(yíng)者能力大小問(wèn)題，和商標(biāo)沒(méi)有直接關(guān)系。商標(biāo)相當(dāng)于產(chǎn)品的姓名，沒(méi)有姓名，很難推廣。如果一些代工企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，產(chǎn)品是不是叫代加工呢?而且企業(yè)放貨到國(guó)內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)，總得有個(gè)名字，價(jià)格起碼比沒(méi)有商標(biāo)的賣得高?！?/span>
　　注冊(cè)商標(biāo)的另一層考慮則是：‘如果不注冊(cè)商標(biāo)，隨便找個(gè)名字，以后紅了，別人搶注你的商標(biāo)了，你沒(méi)有使用權(quán)，除非出大價(jià)錢購(gòu)買。所以不管好壞，起碼有個(gè)名字。’
　　一位商標(biāo)投資者出售了兩個(gè)單品商標(biāo)給客戶從事網(wǎng)絡(luò)銷售，一個(gè)女鞋商標(biāo)，一個(gè)男鞋商標(biāo)，目前兩個(gè)單品銷量都在1000萬(wàn)元以上，他對(duì)記者說(shuō)：‘購(gòu)買商標(biāo)一定是物有所值。’
　　不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，投資商標(biāo)的效果不宜盲目夸大。他表示，現(xiàn)在從事商標(biāo)炒作的人很多，但是真正需要商標(biāo)而去申請(qǐng)的，卻很難申請(qǐng)到合適的商標(biāo)。不能把知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)成部分人炒作利益的工具，希望未來(lái)能讓真正需要商標(biāo)的人可以申請(qǐng)到合適的商標(biāo)。
　　對(duì)于珠三角近比較熱門打造的集體商標(biāo)，有商標(biāo)投資者如此看待：‘集體始終是集體的，自己有還是好點(diǎn)，推廣開了，生意紅火，商標(biāo)增值了，也不會(huì)有糾紛，愛(ài)怎么用怎么用。’

　　商標(biāo)投資競(jìng)爭(zhēng)趨熱
　　利潤(rùn)刺激著商標(biāo)從業(yè)者的熱情，為了進(jìn)一步搶占并贏得市場(chǎng)，一些商標(biāo)投資公司更加沉下心去研究市場(chǎng)。
　　有一家商標(biāo)投資公司提出‘讓客戶贏在起跑線上’的口號(hào)，實(shí)施細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略。其相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其商標(biāo)都是根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，譬如女裝的商標(biāo)，其商標(biāo)屬性上分成了知性、優(yōu)雅、詼諧、職業(yè)等數(shù)類，然后實(shí)行營(yíng)銷。有的是直接根據(jù)企業(yè)的定位而制作設(shè)計(jì)。‘好標(biāo)讓你起點(diǎn)更高。’
　　這類商標(biāo)設(shè)計(jì)獨(dú)特而別致，且定位，所以賣得也不便宜。‘我有賣幾十萬(wàn)的(商標(biāo))，因?yàn)閯?chuàng)意和時(shí)間成本無(wú)價(jià)?！?/span>
　　記者了解到，即使客戶中意后，能拿到折扣，這類創(chuàng)意商標(biāo)的價(jià)格還是要比普通商標(biāo)貴上一到兩倍，價(jià)格基本上都在3萬(wàn)元以上。
　　‘要看你自己喜不喜歡，喜歡不貴。好的商標(biāo)容易推廣，好記，還可以填充企業(yè)的文化內(nèi)涵?！?/span>
　　記者還看到了一些諧音的創(chuàng)意商標(biāo)。中國(guó)古代的四大美女西施、貂蟬、王昭君、楊玉環(huán)的名字，也都會(huì)被拿來(lái)當(dāng)成商標(biāo)制作的對(duì)象。‘西施不美誰(shuí)美呀?’該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

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